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有的人看完真的觉得新消费不好干,电商不好干,毕竟现在大环境下,已经很难听到好消息了。
品牌接连倒闭,新消费找出路11点建议
干货
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2023.10.27
Keny伟 营销老王
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信息爆炸的时代,品牌传达是件不易事。 广告想要达到有效传播,便不能只专注内容创新,还需要在媒介载体做出一些有趣的创新。 传统海报的戏份越来越少,媒介正在以多样化的形式呈现。一个随着光线变化的广告牌,一个能让你躺平的地铁站牌……这样的媒介更能引起大家的注意。 在这里,盘点了几种常用的创新媒介广告——
媒介创新的5种玩法
干货
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2023.10.16
Aye 休克文案
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由于大环境的关系,很多品牌陆陆续续走上直播这条路了,但90%的品牌直播依然还停留在最低级的讲品卖货的传统路径里,没有起到直播应有的作用和效果。 虽然品牌直播是件挺直接和纯粹的事情,但架不住品牌扎堆以及消费者信息自主性,这种重复机械的直播内容消费者看到基本上是秒划走的,想要用单纯的“讲+卖”的模式得到结果已几乎无可能。 这里面的底层逻辑非常简单,它满足不了一场直播本身想要数据好的前置条件——吸引和停留。
品牌直播最有效的3条路径,弄懂了也就不愁卖了!
干货
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2023.10.13
方法论 广告百货
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转眼又到了一年一度的计划季。 市场人头疼的老问题又来了,“如何评估ROI?”,“如何设立绩效目标”,“如何说服销售团队”... 前段时间我参加了MINPARK创意大会,听了不少建筑师、广告创意人的分享,突然茅塞顿开。
年度市场计划的四个关键步骤
干货
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2023.10.13
Hanni 时光笔记簿
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今年观察到几个明显的变化:很少再有企业愿意为了618和双11的战报,赔钱赚吆喝;媒体也不再把某个新崛起的行业或品牌捧上神坛,对新物种的措辞谨慎又闪躲;投资人们给你打电话,可能不是想投钱,而是想投简历……
我们真正需要的是“利润型增长”
干货
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2023.09.20
梁将军
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“开发超级产品,有哪些工具可用?”
高增长的秘密:找到你的超级产品
干货
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2023.09.13
曹虎 商业评论
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之前给一个品牌做诊断,茶叶品牌,出了很多礼盒,在行业里喝茶肯定都听说过,遇到增长的问题。 我问他们负责人,有没有做小红书。
新消费|营销误区系列03:种草是进攻,也是防守
干货
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2023.09.12
Keny伟 营销老王
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在数字化经营的下半场,没有人能否认品牌建设对于今天企业经营的重要作用。今天的问题已经不是企业要不要做品牌,而是到底应该如何建设品牌。 在品牌建设形形色色的理论和方法之中,有一个最核心的理论就是品牌形象论。半个世纪以前,奥格威就讲过一句流传至今的名言:每一则广告都是对品牌形象的长期投资。
品牌形象,向实而行!
干货
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2023.09.07
空手
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传统的私域概念,是针对公域而言的,本质上指的是“可以免费复用的私人流量池”。 在这个思维里,用户不被当作真正的人来看待,因为企业想的是如何只跟用户接触一瞬间,并榨干他的价值。
香氛、汽车、宠物、咖啡店……不同行业玩家怎么做品牌社区?给你7个答案
干货
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2023.09.07
梁将军
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在互联网这个领域,每一个“一般认为”背后都能找出为数不少的Bug,正是这些打破认知的Bug让这个行业变得跌宕起伏而精彩纷呈。
互联网这个行业,从来就不存在简单粗暴的规律
干货
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2023.08.28
卫夕 卫夕指北
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前段时间晚点报道抖音生活服务2023年上半年GMV达到1000亿元,一时间引发行业关注,在不声不响中,抖音生活服务已经成为抖音电商之后又一大大体量业务。 1000亿GMV虽然让人咂舌,但跟美团还没法比,美团2021年的GMV大概率就超过了万亿。但抖音生活服务潜力巨大,未来有可能不断扩大市场。
美团VS抖音:一文看懂搜索生活服务VS兴趣生活服务
干货
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2023.08.24
寻空 寻空的营销启示录
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和品牌升级一样,品牌重塑也是由两种情形所推动,一种是产品和业务变了,另一种是消费者变了。但不同的是,品牌升级是保留原有的业务和消费群,在此基础上进行扩大和向上;而品牌重塑则是放弃原有的业务实施转型,以及激活全新的消费群体。
品牌30讲之24 | 品牌重塑
干货
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2023.08.04
空手
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官方感极弱、感染力超强。 这是近两年席卷朋友圈和各大社交媒体的“产品价值共创”到“品牌发疯文案”案例的最好注解。 狂人发现,如果品牌营销仅仅只靠官方参与,从时间热度到渗透深度都难以延续。而“满足感”和“参与感”是拉拢用户的关键因素。与用户的情感链接对于品牌打造及品牌升级至关重要。
“情绪价值”才是消费驱动力
干货
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2023.08.04
王凯旋 廣告狂人
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最近频繁收到友友吐槽,发现小红书对于违禁词的管控越来越严了。
2023小红书营销违规词!(收藏)
干货
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2023.08.03
迷妹空空 4A广告圏
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2023年,视频号是一条不容忽视的内容赛道。这两年腾讯对视频号的推广决心很大,再加上背靠整个微信流量体系,视频号可以说是完美地匹配私域营销。 现在做视频号的人也越来越多,还有达人在其他平台发展受限的情况下,把宝押在了视频号。 目前最多的问题是:视频号怎么做起来,推荐算法和流量规则是什么?视频号直播间是怎么做起来的?新入局商家如何靠自然流量起号?直播间如何增加商业转化价值......
重磅!腾讯视频号流量推荐规则和算法曝光
干货
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2023.07.19
木木老贼
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快消品品牌在线下如何连接到C端,成本极高,困难极多。其中,最大的困难是品牌方没有钱,经过经销、分销,再到终端门店的过程成本耗不起,这条路始终打不通。 于是,就说自己的是玩私域的,是玩会员的,玩直销的。我就没有看到,快消品玩私域能做起来的。真正的市场在公域,在大市场。 抬眼看看,任直播带货如何火曝,对于饮料类的快消品,线下渠道的销售力还是最强的。线上可以引流可以导购,但,大规模的销售最终还是来自于线下门店的力量。 线下门店,走过路过的销售场景,没有人不重视。因为,这里就是销售的最大出口。
快销渠道作业样板:大窑与东鹏特饮如何突破C端渠道?
干货
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2023.07.18
小慧玉兰 艺术品牌
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