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在当今这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，内容已成为品牌与消费者沟通的桥梁，也是塑造品牌形象、传递品牌价值的核心载体。 近年来，从潮牌到互联网巨头，都纷纷踏上了自建内容工作室的道路。有人说，甲方内部自建内容创作工作室是大势所趋；有人说，专业的人干专业的事，自建in-house agency的甲方最终还得找回广告公司；也有人哀叹，广告人越来越难，广告公司越来越没价值。
品牌争相自建内容工作室：广告业变革大幕拉开？
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2024.09.13
趋势君 肖明超-趋势观察
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品牌出海美国的8项注意。
人人都讲品牌出海，为什么只有少数人能做好？
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2024.09.12
范耀威 小a乱弹
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今年8月份最火的新品非《黑神话：悟空》莫属。 根据微博数据，8月20日游戏发布当天，它霸榜热搜74次，其引人入胜的故事情节、惊艳的画面、制作人背后的故事，甚至游戏截图形成的表情包，都引发了广泛的讨论。 这些讨论自然也转化成了更多人的兴趣、购买和尝试行为。
新品营销，没有讨论，就是失败
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2024.09.10
寻空的营销启示录
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“让消费者从讨厌到喜欢，是从-1到1的最大难题。”
亏60亿流血上市，丰巢到底靠什么赚钱？
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2024.09.10
考拉是只鹿 新消费101
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天命吗喽，你通关了吗？ 《黑神话：悟空》已经上线两周了，热度还在继续！
天命吗喽狂揽50个亿，份子钱你出了吗？
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2024.09.09
锌财经编辑部 锌财经
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“水果业进入国产平替时代。”
月薪几万，才能水果自由？
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2024.09.06
田巧云 新消费101
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9月2日，队长刚写过了《38万亿存量房贷，或将迎来史诗级下调》，当时，后台还有很多人不相信。为什么不信呢？一是，招行的行长出来说了句，没有接到相关通知。二是，大家都不相信，银行吃进去的利润，怎么舍得吐出来？
果然来了，存量房贷利率预计降低80个基点！
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2024.09.06
牲产队长 牲产队
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坐拥2800多万粉丝的小米CEO雷军开始直播带货的消息成为各社媒的热点话题。这仿佛预示着直播带货的CEO世界开始壮大，而且这类CEO所具有独特的个人关键意见魅力也似乎让整个直播带货市场开始变天。那么，为什么CEO成为网红后都会躬身直播带货而不是坐享其成？下面细细探讨。
网红CEO的尽头是带货！
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2024.09.06
CN广告网
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“营销3.0革命” “全域营销时代” “大模型营销机遇”
市场部，被ROI带偏了！
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2024.09.05
王凯旋 廣告狂人
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在霸王茶姬之前，没人能想到新茶饮赛道还能讲出新故事。 经历过风口期的野蛮生长和大起大落，在无数次迭代中淘洗后活下来的品牌，如今也逃不出价格战的红海。浙商证券的数据揭示了行业的一个显著趋势：主流新茶饮品牌纷纷下调客单价，10元以下产品的消费占比激增，而20元以上的高端价位则显著缩水。
霸王茶姬没有“七年之痒”
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2024.09.04
鹿尧 新眸
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最近，播客里解读了两个趋势报告：《麦肯锡 2024 年中国消费趋势调研报告》、《亚马逊全球电商消费趋势及选品调查报告》，和你一起找找未来的生意机会。 看完报告，我的核心结论是：现在的经济形势是宏观看没钱赚，微观看都是机会。
2024消费机会洞察：宏观看没钱赚，微观看都是机会。
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2024.09.04
梁将军
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公考越来越热，报录比年年创新高，2022年至2024年，公考报名人数从202万增长至300万。 公考培训本应像是向淘金者卖铲子一样赚得盆满钵满，但由于对形势的误判以及做下的错误决策，一些为公考搭桥的教培机构却没想象中那么赚钱。 中公教育连亏三年，亏损额最高一年达到23亿元，一度引发市场对其面值退市的担忧，粉笔同样连亏三年，2023年才开始盈利。
公考这么热，为什么粉笔的收入下滑了？
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2024.09.04
市值榜团队 市值榜
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周末随便写点。 从昨晚开始，我的好几个读者群里都在转载、讨论同一件事。某大型企业集团通知下属各业务单位，要求公司内部自建营销能力，取消与外部供应商合作，包括广告公司、代运营公司等，像品牌策划、创意设计、媒介投放、电商运营这些活都要公司内部自己干。
企业in-house风潮下，广告公司还有存在的必要吗？
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2024.09.03
空手
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“老龄化社会的新范式和新动力。”
日本企业对银发族的细心，你根本想不到
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2024.09.03
李佳 王岳 商业评论
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8月28日，美团发布2024年第二季度财报。正如美团CEO王兴在财报电话会中所言，在第二季度，美团积极迭代策略和运营，适应了不断变化的消费环境，取得了扎实的业绩。 作为一个“零售+科技”平台，美团财报的一连串数字，包含的其实是无数个被美团服务触及的用户和日常生活场景。
美团的“稳”藏在哪些生活细节里？
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2024.09.02
吴怼怼
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说起来最近这段时间最大的热点，那一定非《黑神话：悟空》莫属。其销售已突破1000万套，且带动了众多合作品牌的成功，无数自媒体都在绞尽脑汁围绕其创作内容。
营销大变天，到底变在了哪？
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2024.09.02
空手
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