安慕希 X 向佐在哈尔滨整活，太抽象了！

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欧阳睿 4A广告文案

发布于 2025-01-17 14:58:02

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去年冬天，哈尔滨爆火出圈，成为了继淄博之后又一个炙手可热的网红城市。仅在元旦3天假期就接待游客304.79万人次，旅游收入近60亿，均创出了历史新高。使得哈尔滨成为2024开年首个“顶流”城市，也成为各大知名品牌进行冬日营销的主阵地。

又到一年冰雪季，“尔滨”再次吸引众人关注。哈尔滨又整花活火出圈，冰封玫瑰、超大雪人……甚至连冰雕版辽宁舰都整了出来。整个城市变身艺术展。

图片来源：微博

随着哈尔滨冰雪经济的热度上升，各大品牌也纷纷加入这场冬日盛宴。最近，安慕希通过与小红书、冰雪大世界的强强联手，找到了「先天抽象圣体」向佐前往哈尔滨，拍摄了一支更抽象的广告，广告还登上热搜。

2024年，向佐因其众多幽默搞笑的梗而荣获“年度梗王”称号，在抽象这条路上遥遥领先。但是没想到，安慕希这支视频，将向佐身上的抽象气质发挥到极致。

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邀请向佐演绎抽象视频

安慕希太会整活了

提到向佐，大家脑海里第一个蹦出来的形象，可能是那个出身豪门、一身腱子肉，在武打片里拳拳到肉、荷尔蒙爆棚的硬汉。

这几年，向佐的画风突变，逐渐走上了 “抽象” 的不归路。先是在社交媒体上频繁晒出各种角度清奇的自拍，蜜汁审美让人直呼看不懂；接着又在各种场合大秀他的独特时尚品味，一会儿女装惊艳亮相，一会儿穿搭 “土洋结合”，让人惊掉下巴。尤其是最近在影视作品里，向佐的夸张表演更是引发网友集体审判， “指天”“戳鼻”“自扇耳光” 等动作更是被网友玩梗和模仿。

今年冬天，安慕希携手小红书乘上冰雪热潮，「益」起玩雪整活，在安慕希这支视频中，就充分利用向佐身上的话题度和热梗，为他量身定制了一支抽象视频。

此前，南方小土豆勇闯哈尔滨的新闻刷爆互联网，而这次，向佐作为南方靓仔，也勇闯哈尔滨，一个向佐上演三台“希”。

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第一幕，向佐就在冰天雪地里大玩他那标志性的手势梗，「这是向佐，这是向雪人，这是向佐在东北~~~」借助一个谐音梗，上演抽象艺术。

这位 “南方靓仔” 还在哈尔滨放飞自我，一言不合就开启 “吃雪” 三连。

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安慕希新品 “雪花酸奶”化身向佐的东北好搭子，让他即使吃雪也不会肚子痛，因为有安慕希常温活性益生菌，可以守护肠胃，再冷也是温和不刺激，这就是“益”人的底气，向佐这个吃雪的 “迷惑行为” ，也带动安慕希新品成功出圈。这波操作我给满分。

第二幕，向佐更是入乡随俗换上了东北特色大花袄，盘腿坐炕上吃着锅包肉、铁锅炖、粘豆包等各色东北美食，开启一场美食吃播秀。吃的嘎嘎香，吃撑了之后，好搭子安慕希闪亮登场，10亿活性益生菌促进肠胃蠕动，让肠胃没负担。

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第三幕，擅长习武的向佐在冰天雪地里练习武术、滑雪，身轻如燕，坐上冰车宛如坐上火箭，直冲冰雪大世界的摩天轮和大滑梯。

这一系列操作，把网友们看得目瞪口呆，纷纷笑称这是 “向佐全国巡回抽象艺术活动之尔滨站”。就连向佐的妈妈向太都忍不住在评论区留言，这热度，蹭蹭蹭地就上去了。

安慕希这波借助向佐的 “抽象力量”，稳稳拿捏住了流量密码。通过打造三个场景，结合向佐的热梗，将向佐和安慕希饮用场景联系起来，强化受众心智。

与明星店长开启直播

打通线上线下营销链路

随着哈尔滨热度的升高，哈尔滨冰雪大世界成为“南方小土豆”的打卡圣地，安慕希精准洞察到Z世代年轻消费群体的消费动向，在哈尔滨冰雪大世界美食馆2层设立了冰雪潮玩馆，打造限定快闪店，为消费者提供了多元化的消费体验。

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还请到向佐、闫桉、丞磊三大明星助阵，担任一日「星」店长，与张大大携手开启首场直播。

「抽象第一人」与「娱乐圈唯一人脉」，两位安慕希的品牌大使展开了激烈的明星店长争霸赛。

入乡随俗的向佐一上场就开始表演抽象式转手绢，又开启 “0 门语言拥有者” 模式，教张大大说一些奇特的东北发音，比如 “波棱盖儿”“卡秃噜皮”。

张大大还模仿向佐的经典 pose，向佐现场重现他那些 “指天”“戳鼻”“自扇耳光” 的招牌动作，复刻名场面，与此同时，# 张大大模仿向佐 #的话题迅速登上热搜，让安慕希这场直播掀起话题热度。

安慕希和向佐的合作可以说是赚足了热度，将话题拉满，通过这次和向佐合作抽象整活，安慕希成功塑造了一个年轻、会玩的品牌形象，进一步拉近了与年轻消费者的距离，强化了受众心智。

除了向佐，安慕希还请到了人气偶像闫桉、演员丞磊先后来到活力酸奶屋「接力」直播。

闫桉在直播中挑战「酸奶筐筐乐」「酸奶金字塔」等四项闯关活动，并用安慕希制作酸奶布丁甜品。

安慕希品牌大使丞磊更是在跨年夜空降冰雪大世界现场，在直播中化身令人「安」心的酸奶大厨，用安慕希的酸奶制作了酸奶碗，演绎安慕希酸奶的多样吃法。

通过与三位明星店长的联动，承接住活力冰雪季的话题热度，也吸引直播间的观众到线下，为线下快闪店引流。

安慕希以「明星店长」为连接点，以长线直播串联起线上线下的营销链路，在沉淀品牌心智的同时，也为品牌带来销量的增长。

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哈尔滨冰雪季营销

安慕希赢“麻”了

从合作效果来看，社交媒体上，#安慕希向佐哈尔滨#的话题阅读量短短几天就突破了数亿，网友们纷纷转发、评论，各种二次创作的表情包、段子更是层出不穷。新品雪花酸奶和常温活性益生菌酸奶的销量也水涨船高，各大电商平台上的订单量暴增，线下商超也是频频补货。

在当下这个碎片化时代，想要打造出圈内容，就得敢玩、放得开，敢于创新内容形式，勇于新的营销玩法，从而俘获年轻人芳心。

其实，安慕希一直很擅长借势地域特色进行本土化营销，2022年-2023年，安慕希先后推出了两款新品——“丹东草莓酸奶”和“长白山蓝莓酸奶”，通过对东北两大地域水果丹东草莓和长白山蓝莓的“产地直采”，安慕希丰富了产品线，给全国消费者带来了充满“东北风味”的酸奶产品，打造出了两大备受青睐的“明星单品”，掀起新的东北水果热度，带动农民增收、乡村振兴。

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去年8月推出行业首创常温活性益生菌酸奶，探索冬日酸奶新场景，安慕希用创新科技，带动东北酸奶走红。

借助东北的文化符号，安慕希创新产品口味，丰富大众消费体验，提升了品牌在消费者心中的好感度和美誉度。

安慕希联动小红书打造「活力冰雪季，益起安慕希」推广活动，不仅让常温活性益生菌等产品获得了大量曝光和销售增长，更助推了东北地区的旅游业和冰雪产业经济的发展。

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