2025 乙巳蛇年。
相较于一贯讨喜的龙和马,蛇的意象显得更为微妙且复杂:它是吉祥瑞兽,但中国文化中蛇的故事和却不被熟知,而在西方语境中,它常被联想到阴谋、狡诈和恐怖。
大约在去年11月底,观夏第一批公布了蛇年主题“蛇行新年,逍遥游”,以更深层次的文化挖掘与创意表达,赋予其新的解读。
概念:蛇行新年,逍遥游
从观夏的社媒内容可以看出,品牌对蛇年的构思酝酿已久,但并非一帆风顺。最早提出的“旧墨添金”因过于普通而被搁置;以金缮比拟蛇的行迹,或以草书笔势衍生出的“恣意蛇行”,因抽象难懂而被否定;“笔走金蛇”也未能达到预期效果。
最终,观夏在古籍中找到了答案。
从《山海经》到《庄子·逍遥游》,观夏发现关于蛇的记载远比想象丰富。《山海经》中的蛇,往往并非蛇本身,或长翅膀、或长鱼鳍,甚至是 “不知其几千里也”的鲲鹏的形象原点。
由此,观夏认为:蛇是祥瑞灵兽,入海为鱼,上天为鸟,其形象与天地自然息息相关,并提炼“逍遥”二字作为2025年的新春祝福。
“逍遥游”是从庄子的哲学到人生态度的延展:观夏不仅赋予蛇以自然的灵性,还借此呼应人生的“弯路哲学”。在传播这一概念时,观夏用“总要走些弯路”作为主打文案,戳中了不少人的心声。
品牌希望传递:人生并非一路坦途,弯路也可恣意地走。路线蜿蜒,反而际遇与风景更多 。这种解读让“新春祝福”跳脱了传统的喜庆模板,转而成为深具东方智慧的哲学表达。
溯源:世界上最大的《山海经》
留下蛇之伟力的载体是山海经,而让山海经代代相传的载体是纸张。
纸张尚未发明的时代,象形文字“蛇”已有多种变幻。纸张发明后,古人通过纸笔,在《山海经》等诸多古籍中留下蛇的图腾与传说。
基于这一文化脉络,观夏决定让蛇行从纸上开始。品牌前往造纸之乡宣城泾县,打造了一本属于观夏的新岁《山海经》,可能也是世界上最大的山海经。
从抄纸到烘干再到裁剪,观夏复刻古老造纸技艺,手作《山海经》不仅延续了文脉,也为新春注入手工艺的温度感。
当巨幅《山海经》展开,蜿蜒的纸张勾勒出时光与文化的流转。侧观,是文明行迹的宏大卷轴,细看,则是细腻刻画的古老灵兽带着新春的愿景悄然游动。
这一纸上创作,是对传统文化的致敬与再创作。
复盘:“纸上逍遥游”新春游园会
观夏的“新春游园会”已经举办到第三年,2025年的游园会因为“蛇形逍遥”的主题而更显特别。
品牌将从古籍中挖掘出的祥瑞图腾融入年画、春联、花笺和灵兽章等传统载体中。
游园会现场设有巨幅《山海经》展览,宛如一个“纸上逍遥游”的空间。游客可以拓年画、写春福、钓福禄、盖印章,亲身参与重燃对传统文化的兴趣。
观夏通过新春游园会唤起人们对传统节日仪式感的重新认知,修复那些逐渐褪色的烟火气。
创新:添福添红,鱼游山海
新年新气象,自然少不了新香气与新设计。观夏以蛇形之姿为灵感,将其转化为摩登符号,用东方香与非遗手工艺演绎产品系列。
品牌特别挑选了“福色”作为新年主色调。这种颜色源自清代《啸亭杂录》中的一则记载:乾隆年间,大将军福康安因穿着樱桃红缎子风靡一时,人们称这种红为“福色”。
福色介于红紫之间,既有红色的热烈,又不失沉稳的内敛,与新春氛围相得益彰。不仅是传统美学的传承,更是视觉与情感的双重传递。由此,观夏推出了一系列新品:
生肖裸蜡:葫芦即是福禄,以蛇盘葫芦为灵感,将蛇的行迹化为书法笔势,勾勒出蜿蜒曲线。
鱼形香砖,寓意年年有余,将好意头带进每一次日常。除福色外,还有出自越窑青瓷的“瓷秘”色和《红楼中》中记载的“密合色”。
夜光杯蜡烛:限定色彩融入夜光杯,捧福杯见新岁。
对香氛描述,同样写意,宛如一幅山海遨游的新岁图景。
柿柿如意:覆雪柿子树被你移栽至床头,哪怕冬日干燥,也可伸手接住甜丝丝的雪花。
春日庭院:因为生命痕迹存在,花园里总有新故事发生,你走进来,就能拥抱到植物的氤氲呼吸。
生花:插一支疏狂的泼墨梅花,梅花似我,逍遥恣意。
浮春:新年温一杯酒小酌,看椒柏浮于盏中, 待暖意袭来,洒脱提笔,书一联新岁春意逍遥。
这些产品不仅延续了观夏一贯的东方、人文、艺术基调,还将节日祝福通过气味与色彩传递给消费者。
观夏以东方视角入手,挖掘了蛇的祥瑞之美。无论是世界上最大的《山海经》,还是“纸上逍遥游”新春游园会,亦或是对“福色”的挖掘和对产品的创新表达,观夏都以独特的东方视角和创意呈现,重新定义了新春仪式感。