哈喽,大家好。
最近被“直面天命”的瑞幸和《黑神话:悟空》刷屏了。
前段奥运时期,被“押宝大师”霸王茶姬和郑钦文刷屏了。
直到最近刷到——奶茶界开始搞咖啡因分级
圈佬才恍然发现,似乎好久没有听见喜茶的声音了?
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关于奶茶的咖啡因的话题其实早就有了。
甚至有说法表示:有的奶茶的咖啡因含量比一杯常规的咖啡还高。
因此,想喝但又不知道咖啡因含量,且对咖啡因反应严重的人——
轻则晚上睡不着,眼睛瞪得像铜陵
重则心慌手抖头痛,甚至进医院……
可以说,市场上对于奶茶咖啡因可视化的需求早就是有的。
而最近听说喜茶就做了这样一件事——
根据现有产品咖啡因含量数值,划分、制定「咖啡因红绿灯」标识:
1. 根据不同的咖啡因含量分成不同的区间
2. 用可视化的红绿灯标识形象展现
3. 给出了引用时段的推荐
不得不说,这点还让圈佬想起了瑞幸最近推出的“上午咖啡下午茶”。
也是根据消费者提神的强度需求,精细化场景,而推出的低咖和0咖奶茶产品。
只是相对来说,瑞幸是想开发品类和消费场景,喜茶则是将现有的产品内容做得更精细。
不仅将分级符号上线到了小程序,线下还制作了分级卡:
以及在每一杯奶茶的杯身标签上,都标有咖啡因登记标识:
来源:小红书@吉米的食品日记
我只能说,虽然喜茶最近没有啥声量,这把确实没掉队,默默憋了了大的。
确实是戳网友心巴上了:
有叫好的
有发现自己误入红灯区的(不是
有敲打其他品牌的
要说受伤最重的,那还是霸王茶姬:
确实,霸王茶姬是出了名的喝完巨上头。
当初的万里木兰,还被调侃为“半夜四点,精神得要替父从军”
在圈佬看来,这也不是一件绝对的坏事。
对于那些对咖啡因反应没那么强烈的人来说,一定程度这已经成为霸王茶姬的一个调侃的话题噱头了。
那喜茶这把咖啡因分级真的成为了霸王茶姬的歹毒商战吗?
其实也不见得。
因为据网友说,
霸王茶姬其实早就把咖啡因含量都标出来了
并且还标有热量、蛋白质和其他元素的含量。
只不过,没有喜茶这次做得隆重且形象。
比如,虽然是含量数字,但消费者对此没有概念。红绿灯分级给人的来得更生动和抓眼,让人印象深刻,有警示感。
而与热量和其他元素放在一块推出,也容易被忽略。
相对来说,霸王茶姬做得比较好的其实是它的——热量形象化
之前凭借一杯伯牙绝弦只有一只牛油果、猕猴桃的热量,将低卡健康的奶茶理念打得飞起。
在上海开始推出饮料分级的时候,霸王茶姬还成为了奶茶界的率先试点品牌。
如今喜茶搞了红绿灯这招,不知道霸王茶姬后续会不会跟进。
而话再说回来——
在如今大家追求低糖健康的市场环境下,奶茶品牌可以说接二连三地朝着0植脂末、0反式脂肪酸,低糖低热量等方向内卷。
奶茶的原料和品质越做越精细化。
喜茶的咖啡因分级就是其中的一种表现。
不止霸王茶姬和郑钦文加持健康赛道,喜茶也请来了健身领域的大网红帕梅拉,全力塑造活力健康轻负担的饮品形象。
总之,无论是热量分级,咖啡因分级,还是代言人比拼,奶茶确实是少不了要在健康赛道发起商战