2024夏季进行时，任谁都想在炎炎夏日中痛饮一口清爽饮品。而提及降火消暑饮品，TOP君首先想到的就是诞生于1828年的王老吉。
作为最早走向世界的中华民族品牌之一，王老吉在行业内已经获得了多项“第一”称号——品牌评级权威机构Chnbrand认证的多年蝉联品牌力指数第一；全球最大的行业研究及咨询机构沙利文颁发的“全球天然植物饮料销量第一”等等，都是王老吉作为中国凉茶的实力与底气。
今夏，王老吉也不拘泥于过往成绩，找到品牌与文旅之间的联结，借央视综艺频道节目《此生要去的100个地方》构建沟通消费者的桥梁，树立起行业营销新标杆。
而王老吉能通过一档节目树立行业标杆，首要的一点是选择了理念相符的节目展开合作。
当然，作为首屈一指的凉茶品牌，做到了理念统一、调性一致，更少不了产品的适配性。
播出过程中，也有不少观众注意到了王老吉与《此生要去的100个地方》的高适配度，从受众评论来看，品牌通过节目真正做到了触达用户需求。
王老吉通过《此生要去的100个地方》，使年轻消费者在节目中真正找到情绪和价值观的共鸣。这依托于优秀的节目内容，更离不开品牌精确的消费者洞察和敏锐的营销策略。
王老吉选择《此生要去的100个地方》，既是对目标受众——年轻消费群体——的深刻洞察，也是品牌在文旅营销方面的又一次押注。
而王老吉在文旅方面的营销动作也不单停留在综艺合作。今年6月，王老吉也与贵州村超展开战略合作，同时发布刺柠吉C+新品。双方达成2028年村超世界杯合作意向，探寻到“贵州刺梨+贵州村超”、“产业+文旅”的高效合作模式。近日，王老吉还在云南举办火把节，将传统民俗中的美好期望与品牌“吉文化”相融合。
王老吉看重《此生要去的100个地方》具备的高营销价值，更在节目中丝滑展现品牌理念。
从综艺合作到线下活动，王老吉始终洞察着新时代消费者对精神文化层面的需求。品牌选择《此生要去的100个地方》进行合作，更是聚焦旅行、文化、生活，架起与年轻受众沟通的桥梁。
在消费者越来越回归本心的时代，品牌需要做的往往是让观众从心底产生共鸣，如此才能占据消费者心中一席之地，从而找到一个可以真正撬动转化的支点。王老吉正是如此，通过年轻消费者喜闻乐见的话题找寻到了国民品牌对话年轻一代的最佳路径，从而作为“清凉搭子”拥抱年轻语境。
而在种种营销动作中，品牌和文旅等方面的巧妙结合，也意味着国民品牌王老吉不断拓宽年轻化营销新思路，以优质内容迎向新潮流，再度为行业做了一次高分示范。
