奥运开幕，蒙牛请来了张艺谋
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发布于 2024-07-26 15:25:17
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在2008年奥运会，展现了一个恢弘磅礴的场面，用千人的击缶而歌震荡人心。
1.
一本东方美学的品牌辞典
短短的1分钟，却像一本厚实的东方美学辞典，里面囊括了音乐、视觉和内涵的多重表达。
首先，在音乐上，第一遍就会被它的恢弘气势所打动。蒙古的呼麦犹如草原上的天籁之音，给人带来一种空旷悠扬的独特意境。
其中还添加了节奏的变化，从低沉到高亢，如同大自然的呼吸，让人感受到前所未有的澎湃。
这是东西的碰撞，也是古今的交融，让我们的民族音乐更有世界性，也让世界看见中国人的力量。
为什么把幕布作为一个主视觉符号呢？
另一方面，这条幕布也是蒙牛牛奶的隐喻，宛如一条时间长河，不断地流动生长。从草原上小小的幕布变成世界上最大的幕布，既呈现着蒙牛的品牌成长路径，也传递着中国的品牌高度，中国品牌正在不断攀越高峰，走向世界的舞台。
这样环环相扣的形式，构成了一本奥运传播的品牌辞典。以「开幕」作为封面，最后落回到「营养世界每一人的要强」的品牌主张。
以东方美学和具象符号的形式，艺术性诠释出蒙牛要强的品牌内涵，不得不感叹，不愧是张艺谋导演团队出品！
一对要强精神的奥运组合
张艺谋导演团队对美学的创作理念，对细节的精益求精，对每一个项目都力求创新……这就是蒙牛倡导「要强」精神的真实演绎。
在双方的创新合作之下，这支《开幕》不同于传统的短片，更有独特的延展性。
张艺谋导演团队对工作的态度，对美学创新的追求，更是对要强精神最好的注解。
值得一提的是，回看这次campaign，除了要强精神的契合度之外，这也是一次开幕式巧妙的借势。
从08年奥运会到22年冬奥会，张艺谋已经成为了全国人民的奥运记忆，用一次次神级的表演征服全世界。
作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛x张艺谋导演团队这对组合，本质上是一次奥运心智的强化。
在奥运开幕式的节点下，借助张艺谋的国民符号引发大众的集体共鸣，从而夯实蒙牛的奥运身份，强化营养世界每个人要强的品牌理念。
不仅占领心智，更是展现高度，这次奥运传播称得上是一次民族格局的艺术大片。
在奥运开幕式，以张艺谋导演团队为切入点，用艺术形式把镜头看向每一个人，这就是一次最好的「要强」提案。
一种可重复化的内核表达
在品牌和艺术两个维度上，似乎有着完全不一样的理念。
我们可以看到，有些奥运传播有创意，或是打造新概念，或是借势玩梗，但只给观众留下好玩的印象层面，无法形成叠加的效应。
之所以如此，本质上是每次传播都是孤零的，没有时刻和品牌内核建立起强关联，导致无法聚焦大众的品牌认知。
而蒙牛始终都是以「要强」为基点，在表达上不落俗套，出其不意的创新形式讲好这件事。
正如前面所说，蒙牛这次奥运传播就像一本品牌辞典，每一种表达都是通往「要强」的品牌内核。
无论是明星代言、歌手还是导演团队，这都是一个个有吸引力的检索，最后都是落实到每个普通人身上，去看见要强真实的样子。
