中国银联又写了100张福字，祝福每一岁的你

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欧阳睿 4A广告文案

发布于 2024-01-25 14:47:01

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如果说品牌年末营销的重头戏，那么中国银联的“百福图”一定拥有姓名，从19年开始，中国银联每年都会一次性重磅发布100张“百福图”，设计颇具巧思。

远看是福，近看是画，堪称一场品牌的视觉盛宴。

龙年之际，中国银联又开始全球送百福了，今年中国银联送出的是「百岁福」，100个福字，一笔一画为你而写，祝福每一岁的“自己”，有每一岁的“福”。

每一个福字

对应每一岁的福

不同于往年将新年祝福送给他人的“福”，中国银联今年的百福图更聚焦个人感受，这是因为中国银联洞察到，在社会高度内卷的时代背景和普遍“向内求”的社会情绪下，人们更关注自我感受。于是设计了100张福，希望每一个人在送出祝福的同时，也记得留一份祝福给辛苦付出一整年的自己。

新春佳节，我们总是习惯祝福别人，为什么不祝福自己呢？兢兢业业，勤勤恳恳辛苦了一整年，最应该感谢的人就是我们自己，在这样的思路下，银联设计了这100张海报，希望每个人祝福一下自己。

“百岁福”展示了从1-100岁的福，每一张是每一岁的期冀，1岁安睡福、11岁放飞福、18岁状元福、20岁恋爱福、30岁而立福……每一岁都有每一岁的祝福。

从某种程度来说，这一100张百福图，就好像记录着我们的成长，从1岁能够安睡整夜、2岁能够稳步行走、18岁考上大学，到22岁拿到心仪的offer，再到工作稳定沉淀下来，每一岁的经历，都为人生标注清晰的坐标。

每个阶段都要面临不同的人生议题，比如，中考、高考、步入社会、升职、加薪、恋爱、结婚、关注健康等等。百岁福也折射出我们从1到100岁，不同人生阶段的不同追求。比如当我们正当年少时，主要目标是为了勇攀高峰，迎接挑战，但到了60岁的时候，人生目标变成了趁还认得路，多解锁一些新地图，更加注重享受人生。

这种向内在的自我探索，反映出个体的情绪，也彰显出时代更注重自我感受，鼓励更多人更自我表达。

2024是龙年，龙在我们传统文化中代表着权威和力量，气节和勇敢，能将遇到的所有风雨，转化成腾云驾雾的力量。中国银联不仅为龙年出生的宝宝们写了专属福字，还为每个生肖的你们都写了福字。

每一个生肖都有它的好运玄学，每一岁也有它的专属福气，这大概是中国人特有的文化浪漫吧。

不仅如此，中国银联为每一代人写了专属福字，推出了10张年代福，致敬每一代造浪者和弄潮儿，不管是萌新的20后，还是安享晚年的30后，都能找到对应的福，这十张福字，囊括了中国近百年波澜壮阔的历史背景下，每一代人特有的幸福体验。

持续深耕福文化

传递品牌服文化

这已经不是中国银联第一次送百福图了，2019年，中国银联依托福文化推出了第1期“银联百福”新年活动，结合各行各业不同的职业，在设计上进行巧妙构思，赢得行业一致点赞。

每一个“福”字的设计，都是由劳动者的肖像演变而来。

到今年，银联百福图已经持续5年了，作为一个持续5年的IP，它表达的内容从来与大时代下付出的个体息息相关。

从致敬各行各业的“职业福”，到关切身边人的“嘱咐福”，再到今年推出的“百岁福”，5年里，银联百福又一次实现迭代升级。从1.0到3.0，中国银联更加关注人们的烟火日常，致敬了那些每一个努力拼搏的我们。

福作为一种文化符号，被运用在各种场合，表达的是我们对生活的美好期盼，不论时代如何变迁，福所蕴含的好运寓意不会变。

「祝福每一岁的自己」的品牌立意，让品牌有了更具人格层面的关怀感，展现出中国银联对用户的人文关怀。只有爱自己的人，才会知道如何爱别人，「更加爱自己」，是银联想要传递给用户的品牌主张。

AI百福展全球送福

用科技助力文化表达

在这个数字化时代，科技不仅改变了我们的生产方式和生活方式，也能助力文化传播。此次银联“全球送福”的活动，就结合了AI黑科技，让中国文化以更有趣的形式出现在全国各地。

除了百岁福海报外，中国银联还将于2.3-2.6号在上海打造“中国银联AI百福展”，结合前沿AI技术，让广大参与者现场解锁自己1-100岁的模样，看见不同年龄的自己，和银联送上的百岁福。

借助AI科技的力量，中国银联更好地助力文化表达，将中国的福文化以及品牌的福文化带到世界更多的地方。

活动现场的观众还可参与丰富多彩的互动活动，盖章集福卡兑换银圆圆精美IP礼品。场外观众也可通过2月4日的大型直播活动参与，同样有机会赢得银联送的福气和精美IP礼品。

值得一提的是，今年的银联百福首次开展了“全球送福”的活动，中国银联以“福自东方来”为主题，将福送至新加坡、法国、南非等世界各国。同时结合AI技术将“福”张贴在法国凯旋门、美国金门大桥等，世界各地的地标建筑上，再配合银联2024限量版百岁福数字藏品，用最前沿的科技，让全世界更多人了解中国福文化，进一步加深对中国银联的品牌认知。

另外，银联还为境外用户准备了专属优惠活动，依托在180多个国家和地区的强大网络，银联推出一系列境外支付优惠活动，海外消费者在境外上千家知名商户及门店使用银联支付，可享专属优惠，惠民服务让每一位用户感受到来自中国银联的新年“温度”。

而在全国各地，中国银联还将“纳百福”活动与本地特色文化相结合展开在地化营销，让本地消费者感受到银联的贴心服务。

新春佳节是全民消费旺季，中国银联在线下也准备了特惠活动，“银联优惠日”活动中特设“返乡买年货、新春团圆饭、温暖回家路、全家出去玩”四大优惠类型，涵盖吃喝玩乐等春节期间热门消费场景，让广大消费者能更开心地买年货，温暖回家过年。

银联的纳百福活动，深度诠释着中国银联一直以来的品牌理念“付出必有回报”。银联希望以丰富福利，回报这一年里，每一位辛勤的付出者。

新的一年，期待银联继续将便民惠民的服务送至千家万户。

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