茶颜悦色的节气海报，建议直接单飞出道

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文案圈

发布于 2023-03-08 08:26:28

浏览(8601)

惊蛰，本想美美品鉴下节气海报的圈仔，在品牌官博一通翻找，却收获寥寥。

许是节气本身不够响亮，许是被明天的三八节点吸引了火力——总之，这年头还在费心力做节气海报的品牌真的不多了。

不过，路过茶颜悦色家官博的时候，圈仔倒是被惊艳了一把：

一眼看去，灵性隽永的毛笔字融入进朴素古典的画面，让海报本身清丽脱俗、文案与配图柔和共生，治愈感油然而生。

仔细琢磨，洋溢诗意的文案和花卉介绍则丰富了内容，也没有让海报单纯为“借势”而落入俗套。

这一将植物科普融入节气海报的创意，其实是茶颜悦色去年就开启的新策划「云游草木志」，且不论节点响亮与否，每期海报都是能单独出道的水准。

而对于这个小栏目，官方如此解释——

试问早就在城市呆腻了的打工人，谁不想扑进大自然松快一把？

而通过一株株清凉鲜活的古典植物，茶颜悦色便把打工人亟需的治愈感，揉进了海报里。从惊艳简洁的文案，到细心科普的植物特色，都将这份清新的生命力托举起来。

珙桐

“好似胡地送来的白鸽”

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大花杓兰

“理想之美，万化之神奇”

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岩生报春

“因为它身后跟着一整个春天”

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多毛斑果藤

“你终将被世界发现”

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东北红豆杉

“透过鲜红的果和苍翠的叶

也能看到冬日的光”

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不过，比起今年页页典雅精致的「云游草木志」，圈仔倒是更爱上一轮的节气海报主题“茶小颜的妖怪朋友们”。

在这个主题中，整套节气海报就是一部可爱版本的《山海经》——

喜欢雨天的“雨道士”

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在肚子里打雷的“应声虫”

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赶跑鬼怪、守护播种的“青苗神”

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奶奶在天上交的朋友“白虹精”

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用荷叶做伞的“青伞女”

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控制晴雨的“青凫”“旱渴”兄弟

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和考生一起学习的“柳藏经”

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美美的石榴花精“阿措”

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一喝水就栽进河里的鸟“周周”

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陪你一道赏月的“修月人”

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精通箭术的“野猫精”

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妖怪届有钱人代表“上清童子”

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花月之妖“骑蝶仙子”

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当样貌、脾性各异的古典妖怪，在节气故事里为大家所认识，原本枯燥、似乎与眼下生活关联不密的节气们，瞬间也有了鲜活的“妖怪代言人”。

而考古茶颜悦色更早期的节气海报，相比之下虽然视觉和主题稍有逊色，但放在眼下偌大的品牌借势赛道，依旧灵动无比，可算上品——

芒种时节小朋友过家家

满满当当的童年记忆

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微型创意被用在海报里

有田中达也那味了？

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“秋老虎”可可爱爱的拟人

和湖南方言绝配

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即便是阴沉的天气

也能被呆萌的创意疏解烦躁

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不论是“丰子恺式”的乡野童年风，还是脑洞大开的妖怪故事，亦或是精致典雅的“国风植物图鉴”，单从茶颜悦色一年年的节气海报里，圈仔就已经感受到了印有独家记忆的陪伴感。

想来节气的确不是什么重要节点，最多是年年往复的备选小节目，多数品牌更倾向于选择一套固定海报，例行公事般在这些仪式感上打勾。

但对于走传统文化路线的茶颜悦色来说，容易被忽略的节气，却恰好与品牌内核保有共性。

这一借势营销主题，像是一块被多数品牌所弃置的荒废花园，但如果花费心力重新翻土、播种，也能够开出与品牌调性一致的花朵，甚至也能闪烁新意、吸引更多路人前来细嗅。

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全部评论1

甜心

2023-03-08 10:23:29

不错哟，有点设计

文案圈

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