泛娱乐时代的到来，使当前消费者所追求的不仅仅是消费和购物本身，同时也追求消费和购物所带来的体验感。消费者积攒一年的情绪等待释放，丰富多样的户外体验吸引更多消费者走出去感受沉浸式氛围。
习惯了CBD，去惯了高大上，这一次升腾人间烟火气
制造反差感，凸显新年氛围，沃尔玛给新年生活加点料！
我们的目标
1. 品牌年轻化，精准对话年轻圈层
用集市激活品牌年轻活力，展现新春潮流集市，直面年轻聚集场景，通过深度的传统文化嫁接，打造 新春喜庆街区，实现文化互动，集结Z世代，拥抱年轻人。
2. 跨年之际，沃尔玛让全网增加好去处
用年轻人喜欢的方式，创新的营销玩法，打造线上线下融合的新年集市，多城市触达，让大家在新年都有一个好的去处。
3. 第一时间获得消费者的快速反馈
打通用户沟通路径，场景式输出沃尔玛各种品类（养爆款，比如年货王商品、十大爆品、新品等），并链入网上小程序消费路径，打造O2O消费体验，促进消费者第一时间反馈。
城市中的烟火气，藏着新年的底气
沉浸式体验街头的热闹，收获新年的满满好年货
创意想法：跨年之际，沃尔玛给街头加点料，让异乡人体验过节的热闹，让本地人多一处好去处，让全网看见沃尔玛的创新，让更多人内心os好久不见沃尔玛有点意思…….
合作资源：标志性地标、合作品牌、达人等资源
话题：
#花的少逛得好#——沃尔玛开了个“逛得好市集”（和家人逛得好，和朋友逛得好…….）
#和我在闹市相见#——沃尔玛开了个“新年闹市” （沃在闹市等你）
#新年摊上沃尔玛#——你摊上大事了！沃尔玛开了个“摊上大市”
#沃尔玛·年年有好市#
五大城市联动，与万千吃货共同大联欢，开启不一样的新年集市
春节是每一位中国人特有的情怀，是中华文化的符号，是新潮流的风向标。
跨年之际，沃尔玛给街头加点料
以现代思维诠释传统文化，以国潮腔调勾勒繁华盛世
一场盛唐国粹与现代国潮的跨界文化盛宴
演绎一场古今文化碰撞的变革
制造前所未有的盛唐文化周
让异乡人体验过节的热闹
让本地人多一处好去处
让全网看见沃尔玛的用心
让更多人内心os 沃尔玛年年有好事
集市场地设计
集市四大核心区域
集市引流策略
通过以下4种内容形式，召集本地粉丝前往线下集市打卡
1.官方自媒体直播召集。抖音、视频号官方自媒体账号全程直播，释出活动信息及现场情况。
2.本地公众号粉丝召集。官方自媒体+微信深圳本地账号+食货星球活动攻略、活动预热。
3.KOL探店召集。抖音头部账号扩散活动信息召集粉丝线下同游。
4.集市种草召集。小红书美食、才艺、氛围达人进行集市种草，吸引粉丝前往打卡。
线上传播策略
覆盖三大平台，线上传播在全国范围内引爆话题“年年有好市”
线上传播节奏
沃尔玛 2022 CNY 新年集市连登五城，三省五城年味大联欢
沃尔玛CNY集市深圳站视频
沃尔玛CNY集市深圳站图片
线上效果表现
投放时间：2021.12.22-2022.12.31
投放媒体：微信、抖音、小红书
集市活动亮点
沃尔玛 2022 CNY 新年集市 ，“六”大亮点
整体活动亮点
沉浸式年货潮市集，助力品牌迅速出圈
精准洞察到传统文化热潮和消费偏好，打造齐聚“吃、喝、玩、乐”四大业态的沉浸式年货潮市集，重现繁华盛世的赶集文化，满足年轻人对传统节日的新鲜感需求与仪式感的期待。通过小红书、抖音等社交媒体的话题传播，市集不断出圈，摆脱“老牌”标签，不断扩大在年轻人群体中的影响力。
全域内容营销，创新人货场模式
线上：在小红书、抖音、微信公众号等平台上进行了优质内容的精准投放，用图文、视频等软广全面种草引流，配合网红直播间，让不能来到市集现场的消费者，也能在直播间一键下单，扩大覆盖面，实现流量转化。
线下：通过不断打造各类特色主题活动，吸引受众前往打卡。在“人”和“场”上做创新外，沃尔玛在年货礼品上也做了精心策划，娱乐与购物的深度融合，顺应年轻人的消费趋势。
老牌商超的年轻化新打法
沃尔玛一直在进行品牌年轻化，线上线下联动IP营销的新探索，瞄准年轻人的差异化需求，焕新消费场景，为消费者提供O2O体验，带活动附近的门店及小程序销量明显上涨。
