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SKII新包装太辣眼,网友:柳青和柳红?
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满满 广告文案圈
发布于 2022-11-17 16:01:23
浏览(4761)
分享(1)
收藏(0)

最近圈佬的眼要被SKII的新包装给闪瞎了。

话不多说,先放张图给大家提提神——

就像网友所感叹的——“SKII是想不开了吗”

这红配绿的塑料感,确定不是个赝品?

浓浓的乡村大舞台气质,太像在超市买洗发水给的赠品了。很难想象是我舍不得用的那瓶神仙水。

竟然让我第一次有了“不买SKII不是因为穷,而是因为嫌弃它的设计”的自信。

然而除了网友的买家秀,还有发光的产品图:

怎么样?被“辣”到了吗?

看到这里,圈佬幡然醒悟,新包装的灵感莫非是来自于荧光棒?

或者以前小卖铺里2块钱一个的荧光色打火机?

该说不说,SKII在玩好像一种很伤眼的东西。

虽然圈佬看不懂这款设计,但网友却是着实是懂总结的:

好一个柳青和柳红

这名字一旦代入,就挥之不去。范冰冰听了也狂喜:

还有人表示,这设计师是有点子股票在身上的——

又或许是另一种紧跟时事——

总之色泽太魔幻了——

徐志胜看了也想说声“栓Q”——

甚至有人觉得有些阴间了——

咱就是说,设计师你要是被绑架了就眨眨眼——

做成这不值钱的样子,品牌不怕影响形象吗?

你这样,让消费者很难办呐……

而圈佬只想问:设计这么丑能打五折吗?

▼

吐槽归吐槽,那么设计师究竟为何把这两个拥有“赛狗屁”别称的死亡配色,放在一起发光的呢?

可能很多朋友也猜到了,这其实是今年推出的圣诞限定款。

除了圣诞经典的红色绿色,还有一个黑色隐藏款:

专柜也加上了大块荧光绿新视觉:

感受到其中的氛围了吗?

不过在网友口中,报看那就是报看:

灵异圣诞

这个圣诞不过也罢除了黑色,其他打入冷宫真的很想查询一下SK2今年圣诞限定设计者的精神状态

……

虽然大部分都觉得设计不行,但人总是各有所好。

圈佬也看到过零星几个网友觉得喜欢的:

不知道大家觉得如何?

在圈佬眼里,这又是一个品牌产品丑出圈的案例。

这点大家最熟的当属巴黎世家,之前也盘过很多。

比如经典的“七夕限定包”:

而在护肤美妆类,上一个圈佬了解到的是MAC:

他们去年出了一套城市限定,把各地的代表图案直接印了上去——

这花花配色也是立马就变身地摊货,显得又土又违和。

对于这些丑到让人不理解的现象,一般会有几种猜测:

设计师审美水土不服

一些品牌可能会涉及到本土化或者跨文化传播的问题。

比如在“春节”“七夕”这种传统节日节点,设计师只感受到了一些表面的风俗,实际上出来的东西却踩到大家的雷点。或者某一个创意很难符合不同文化的审美。

故意制造话题

这方面也很好理解,节点中往往品牌营销扎堆,想要出圈就要做出标新立异的不同。有时候噱头做过了,就变成了大家难以理解的博眼球风格。

再或者可能就是

产品花样更新太多,自我迭代上有些黔驴技穷,开始尝试剑走偏锋了。

不知道这次是哪种?

而对于圣诞节营销,最近圈佬看到的被讨论的也有。

比如,瑞幸今年的圣诞杯,红蓝配色:

在设计上加了一份小心机——

引导大家用手指压住不开心的表情,来掌握正确拿杯姿势。

不少人都被这个小细节给可爱到了。

圈佬还记得去年瑞幸是通过圣诞的谐音梗产品文案,在社交媒体引发了一番好奇和讨论:

可以说每年都有努力在埋小惊喜了。

而星巴克则是把红配绿的圣诞杯玩了25年,把圣诞杯变成了与消费者之间固定的习惯和仪式。

今年依旧蛮有氛围感:

John Lewis也一年一度坚持讲述自己的品牌故事。不知道大家看了吗?

广告狂人

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可以说有人费尽心思想要被看见,有人阴差阳错被吐槽而出圈,还有人默默温情陪伴……

总之,更多大大小小的圣诞营销已经在路上了。

不知道下一个给到惊喜又或是惊吓的,会是谁呢?

 今日互动  你觉得SKII的设计如何?

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全部评论3
vans如意
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2022-11-17 17:06:12

真的是亮瞎眼的配色

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张学友
回复
2022-11-18 11:02:43

SKII的实际就是没有设计

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评论
深藏blue
回复
2022-11-18 17:33:21

对于相当一部分人来说,永远的SK-II。

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评论
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