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消费者研究是市场营销和品牌建设的起手式，这其中可以分为两步：一步是理性的市场调研（Market Research）。 它来自于脚踏实地的走访，与消费者面对面的座谈，资料收集整理的案头工作，以及严谨客观的数据分析等。
创造增量 | 一文讲透什么是洞察？如何找洞察？
干货
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2024.09.11
空手
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茶颜悦色的发展动态，总是那么出人意料。 在新茶饮大战初期，当大多数品牌都把“去更多城市开店”当作走红后的扩张主路线时，手握开局优势的茶颜悦色，独自深耕“本地化”经营；
茶饮品牌都在“出海”，茶颜悦色却在改行搞“零售”？
营销
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2024.09.11
官官 营销品牌官
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盼星星盼月亮，中秋节终于快到了。 咱就是说，要是没有调休就更完美了。 作为传统的团圆节日，中秋是品牌们不能放过的借势节点。相关的借势文案海报灵感，这边也要提前预备上了。
中秋节借势文案海报，帮你盘好了！
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2024.09.11
广告文案圈
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中秋国庆的假期即将来临，打工人的调休时间也频繁上热搜，不少网友调侃这次调休比凑单还难算。 为了抓住中秋的热度，品牌也早已预热了营销氛围，花样借势接踵而来。
2024中秋联名礼盒曝光！品牌画饼谁最香？
设计
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2024.09.11
栗秋 顶尖广告
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继2019年全面开启商业化转型后，小红书的发展一路狂飙，也确实捧红了一些新消费品牌。 甚至有人总结了一个爆款公式：5000篇小红书KOC测评+2000个知乎问答+头部主播带货。 但是，加速商业化的同时，用户负面体验愈发明显，小红书也多次深陷舆论危机。
“双标”小红书，矛盾的显现
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2024.09.10
邓千军 文案与美术
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大家好，我是马可婷。 小马每次吃海底捞的时候，都有人在过生日。 要是哪天去海底捞吃火锅没听到“对所有的烦恼说 bye bye...”，都得怀疑这个世界是不是开了静音模式。。。 最近，还有不少网友发现海底捞居然出了“生日菜单”。
海底捞推出新生日歌单，网友：社恐有福了！
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2024.09.10
SocialMarketing
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横亘电商版图十余年的“支付墙”，又被推倒一大片。 近日，淘宝发布公告称，将于本月12日后逐步向所有淘宝和天猫商家开通微信支付。目前，已经有不少商家收到开通邀请。
学不会拼多多，电商拼什么？
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2024.09.10
彦飞 字母榜
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曾以巨物营销红极一时的家具零售品牌领头羊宜家，在将热狗、垃圾桶、儿童凳等标志性低价好物作为成放大版的户外装置置于地铁站后，最近，又以其户外广告打造的独特的购物体验再次吸引了公众的目光，引来一堆年轻人大排长龙。
宜家出户外广告新招引年轻人热捧：把彩票站、艺术展搬进商场！
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2024.09.10
马遥 户外广告内参
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今年8月份最火的新品非《黑神话：悟空》莫属。 根据微博数据，8月20日游戏发布当天，它霸榜热搜74次，其引人入胜的故事情节、惊艳的画面、制作人背后的故事，甚至游戏截图形成的表情包，都引发了广泛的讨论。 这些讨论自然也转化成了更多人的兴趣、购买和尝试行为。
新品营销，没有讨论，就是失败
观点
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2024.09.10
寻空的营销启示录
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这两天上网冲浪，没想到被一个抖音直播间硬控半天。 主要是这个叫K总的主播带货太炸裂了，完全打破我对直播带货的刻板印象。
一场直播30万人仅卖出5单，K总靠爆梗涨粉500万？
营销
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2024.09.10
马可婷 SocialMarketing
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平墅是很长一段时间内，这个行业对大平层命名时的高频词汇。
地产广告的何去何从。
干货
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2024.09.10
斯蒂文程 文案包邮
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中秋节作为传统节日，其文化内涵在年轻一代中逐渐被稀释。2024年的中秋节品牌营销活动比较冷清，相较于往年的热闹景象，今年似乎许多品牌选择了更低调的方式，或者将重心转向了其他节日或营销节点。于是勉强看看几个今年特别冷清的中秋节品牌营销案例。
2024年品牌中秋营销：有一点冷清，又有点温情！
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2024.09.09
CN广告网
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社畜多年，打开衣柜，黑白灰三色统一了每天的穿搭，出门look主打一个方便快捷不用思考。但每件班味浓浓的衣服，跟时尚穿搭完全不沾边，一到约会或正式场合，直接傻眼。
班味儿太重？时尚穿搭LOOK还是得去京东服饰
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2024.09.09
阿广 创意广告
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你要是问我，当下使用什么社交平台最多？我会毫不犹豫脱口而出小红书。在我心中，它就是当下社交平台内容上的南波王。 同时，小红书也是当下最会写文案的广告公司。不止它上面的博主会写文案、会生产优质内容，小红书官方自己也是好文案制造机、好内容印刷机。而且，小红书的海报也做得很好看，也是我的审美助推器。
小红书！宇宙最强文案
文案
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2024.09.09
大猪 文案怪谈
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提到步履不停，人们会自然想到“淘宝第一文案”，这家以文艺风格和生活感著称的淘宝女装品牌，文案总是受到行业内高度称赞。 这家充满文艺范儿的淘宝店，也成为了文艺青年眼中“最会写文案的淘宝店”，每逢新品上新，就像一场文案盛宴。 最近，步履不停的秋日文案又上新了，依然是熟悉的味道，充满文艺范儿。
“淘宝第一文案”步履不停，秋日文案又上新了！
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2024.09.09
欧阳睿 4A广告文案
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“水果业进入国产平替时代。”
月薪几万，才能水果自由？
观点
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2024.09.06
田巧云 新消费101
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