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每年年末,各大品牌都开始拍摄年度大片,为这一整年的温暖记忆,书写浓墨重彩的一笔。
在寒冷的季节,珀莱雅特别策划了一支“升温”短片——《谢谢你升温了2024》,收集了生活中那些温暖的小事,治愈每个为生活和工作奔波的平凡人。
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熟悉珀莱雅品牌的用户或许会知道,这已经是珀莱雅开启「谢谢」项目的第四年了,从2021年的年中感谢特别企划是《谢谢》;到2022年终感谢特别企划《谢谢参与》;2023年终感谢特别企划《谢谢记得》,再到今年的《谢谢你升温了2024》,珀莱雅又能怎么讲好用户故事呢?洞察到在经济下行、社会高度内卷的大环境下,大众生活中难免遇到冰点,珀莱雅今年选择了「升温」这个点,去发现生活中那些被用户升温的瞬间,并借助这个温暖的视频,感谢用户升温了2024,也治愈那些生活中需要升温的大多数人。![1735547426463740.jpg 2珀莱雅2024年度大片.jpg]()
总有过不去的坎,总有难捱的夜。但,关关难过关关过,总有一些温暖的人,投来温暖的善意,让我们在某个瞬间,感受到生活的温暖。在这支年度大片中,珀莱雅选取了生活中那些熟悉的场景,展现了几个温暖小故事,表达对用户的感谢。比如,新员工第一天入职,难免有些无所适从和不适应,但是老员工一句温暖的问候,就能瞬间抚平你的小慌张;![1735547458597501.png 3珀莱雅2024年度大片.png]()
当你伤心难过的时候,闺蜜一个温暖的肩膀,就能让你轻松卸下防备,扑进她的怀里;![1735547464323096.png 4珀莱雅2024年度大片.png]()
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生活有冰点,但好在温暖不曾离开。看似微小的一句关心,一个尝试,一份惦记,一次见面…… 都像和煦的阳光,将日子一点点升温。谢谢,2024每一个温暖的瞬间, 谢谢,2024每一个为生活升温的人。与前三年的年终企划一样,“感谢”始终是贯穿短片的核心主题,不仅仅是感谢身边那些陌生人或者朋友的关心和帮助,更是对生活中那些小确幸的事物表达感谢,当然,也别忘了感谢我们自己。在短片结尾,珀莱雅集中展示了用户生活中那些让生活升温的瞬间。正是因为有了这些微小而温暖的幸福,才治愈着我们的生活,支撑着我们有更多的动力走下去。![1735547483258214.png 8珀莱雅2024年度大片.png]()
在快节奏的生活中,我们很容易忽略了身边那些微小的幸福,但好在,会有品牌帮我们记得。珀莱雅正是出于这个出发点,制作了这支短片,希望通过这支短片记录、回望2024那些令人升温的瞬间。![1735547488828777.png 9珀莱雅2024年度大片.png]()
为了感谢用户,珀莱雅还拿出实际行动,为用户送出温暖礼物,每月28日珀莱雅会员日,参与积分兑换,将这一年积攒的每一分,都兑换温暖的小礼物回家。![1735547492803762.png 10珀莱雅2024年度大片.png]()
答谢礼有「能装」的洗漱包,也有很「好rua」的抱抱毯......![1735547496307868.jpg 11珀莱雅2024年度大片.jpg]()
另外,珀莱雅还准备了一本小小的「祝福月历」,把新一年的祝福,提前送给每一位用户。日历上还有写给用户的寄语。这份日历,希望在未来的12月里,这些祝福会在用户的生活里徐徐展开,也陪伴着用户见证更多温暖瞬间的发生。![1735547512684850.png 14珀莱雅2024年度大片.png]()
在当今信息爆炸的时代,如何让内容迅速传播并被用户接受,是每个品牌都要思考的问题。在内容营销时代,内容的本质是创造传播,好的内容自带传播力。2022年,珀莱雅《谢谢参与》中年轻的支教老师刘佳和川西男孩多吉之间的牵绊打动了无数人。去年,珀莱雅的《谢谢记得》把“生死”这个沉重的话题拍得轻盈又哀而不伤,传递了只要天天记得,就总能和思念的人相见的美好寓意。两支微电影都通过真实感人的故事,实现和用户的深度对话,建立起品牌和用户的情感连接。今年的《谢谢升温了2024》,珀莱雅没有聚焦故事,而是将视角放在了大多数人,去挖掘生活中那些温暖的瞬间,感谢每一个为生活升温的人。让人意识到,原来生活中那些不经意间的一个温暖的小举动,也能温暖他人很久。这种正向的价值传递,彰显出品牌的温暖。除了拍摄温暖感人的TVC,珀莱雅也热衷线下传播,比如2022年,珀莱雅在杭州远洋乐堤港中心广场,打造了「谢谢参与」珀莱雅用户故事展。去年,珀莱雅在杭州「留下」地铁站,举办了「谢谢记得」珀莱雅用户故事展。把100条用户故事印满地铁站,去「留下」过去一年间那些「谢谢记得」的时刻。展览的主角都是真实的珀莱雅用户,借助UGC内容,传递用户故事的力量。并将谢意拼图、暖暖耳机包等答谢小礼赠与留下故事的人,撬动传播的力量。借助线上线下「谢谢」系列传播活动,珀莱雅链接更多目标用户,传递品牌温度,更彰显出品牌的暖心一面和人文关怀。在微博、小红书、B站、抖音号等社交平台,珀莱雅的谢谢活动,都引发了大众的强烈共鸣。可以看出,无论是微电影,还是线下展,珀莱雅打动用户的,自始至终都是“真实的力量”。「谢谢」项目,是年终回顾也是温暖开年,让品牌与用户产生双向的情感流动,建立情感连接。