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近日，根据CTR媒介智讯的最新数据显示，酒精类饮品行业相较去年整体广告刊例花同比上涨13.2%，行业在电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告花费同比分别上涨75.6%、67.6%。值得一提的是，五粮液是投放量较大的头部品牌，户外广告刊例花费同比去年增长逾80%！

五粮液线下广告投放近5.5亿

深耕社区策略全面覆盖终端

小编麻辣点评

五粮液在销售和利润逐年递增的情况下，依然选择加大社区户外广告的投放力度，这一决策背后蕴含着多方面的考量：

一、品牌塑造与强化

 1. 提升品牌知名度：户外广告作为一种传统的广告形式，具有视觉冲击力强、受众面广的特点。五粮液通过加大社区户外广告的投放力度 ，能够进一步提升其品牌知名度，让更多的消费者认识和了解五粮液品牌。

  2. 强化品牌形象：户外广告不仅是品牌信息的传播载体，更是品牌形象塑造的重要手段。五粮液通过精心设计的户外广告，能够传递出其高端、优雅的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和好感。

二、市场拓展与引流

  1. 贴近目标消费群体：社区户外广告能够精准地触达目标消费群体，如家庭主妇、上班族等。五粮液通过加大社区户外广告的投放力度，能够更贴近这些目标消费群体，提高广告的转化率。

  2. 直接为线下门店引流：酒类销售在很大程度上依赖于线下门店。五粮液通过社区户外广告的宣传，可以直接为线下门店引流，吸引更多的消费者到店消费。

三、应对市场竞争

  1. 保持市场领先地位：在白酒行业，市场竞争日益激烈。五粮液通过加大社区户外广告的投放力度，能够保持其在市场中的领先地位，抵御来自竞争对手的冲击。

  2. 塑造品牌差异化优势：通过独特的户外广告设计和创意，五粮液能够塑造出与其他品牌不同的差异化优势，从而在市场中脱颖而出。

四、构建品牌生态系统

  1. 增强品牌与消费者的互动：社区户外广告不仅具有传播信息的功能，还能够成为品牌与消费者互动的桥梁。五粮液通过社区户外广告，可以举办各种促销活动、品鉴会等，增强品牌与消费者的互动和粘性。

  2. 提升品牌社会影响力：五粮液作为知名白酒品牌，其社会影响力不仅体现在销售业绩上，更体现在对社会的贡献上。通过加大社区户外广告的投放力度，五粮液能够传递出其积极履行社会责任、回馈社会的品牌形象，从而提升其社会影响力。

综上所述，五粮液在销售和利润逐年递增的情况下依然加大社区户外广告的投放力度，是为了进一步提升品牌知名度、强化品牌形象、拓展市场、应对市场竞争以及构建品牌生态系统。这些举措有助于五粮液在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现可持续发展。