01.
国家市场监管总局：上半年我国广告业稳定增长
信息来源：中新网
据“市说新语”微信公众号消息，国家市场监管总局对857户广告业头部企事业单位开展的统计调查显示，上半年上述单位实现广告业务收入6,485.0亿元，同比增长4.0%。
上半年，头部企事业单位的互联网广告发布收入达2,958.2亿元，同比增长14.8%。其中，移动互联网广告发布收入2,630.4亿元，同比增长26.3%。互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近80%。
目前，互联网平台已成为广告的主要载体和传播渠道。广告收入成为平台资源变现的重要途径，是支持平台企业开展科技创新、模式创新的重要资金来源。上半年，广告业务收入前10位的企业均为互联网平台相关经营主体，其广告业务收入合计超过2,000亿元，同比增长35.6%，高于行业平均增速。互联网平台广告收入迅速增长，成为拉动行业发展的重要力量。
上半年，广告主继续加大市场推广力度，有效促进产品和服务销售。社会消费品零售总额同比增长3.7%，呈现出稳健增长态势和多样化的趋势。大规模设备更新和消费品以旧换新政策效应不断显现，新能源乘用车零售量达411万辆，同比增长33.1%。升级类商品销售良好，通讯器材类、体育娱乐用品类等商品零售额同比分别增长11.3%、11.2%。广告业持续发挥促进消费的积极作用。
02.
报告：2024年海外零售电商规模达3万亿美元
信息来源：上海证券报
日前，《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）在中国（广州）跨境电商交易会上发布，《白皮书》显示，2024年海外零售电商规模达到3万亿美元，渗透率（海外零售电商占零售总额比重）为12.5%，预计2028年达到4万亿美元，渗透率达到14.5%。
“规模大、渗透率低、增速稳，出海企业将迎来新一轮发展黄金期。”《白皮书》称，2024年海外零售电商渗透率12.5%，远低于中国的50%。从全球主要地区和国家的零售电商渗透率来看，2024年美国的渗透率16.2%，日本为14.2%，欧洲五国为13%等。
全球零售电商经历了前几年的大起大落，2023年企稳。具体来看，2019-2023年，拉美地区的零售电商年复合增长率达到29%、中东欧洲地区达到28.3%，中东与非洲27.1%，美国17.4%，日本12%，欧洲五国9.7%。
《白皮书》显示，过去两年，在亚马逊销售额超过100万美元的中国卖家数量增长了近55%。受消费需求驱动，海外电商创新红利释放，如何抓住时机，实现高质量出海？《白皮书》建议，从产品、技术、运营、供应链、品牌、商业模式方面创新，加速高质量出海。其中，在产品创新方面，《白皮书》显示，超35%亚马逊上中国卖家过去一年的销售额来自12个月内创建的新选品。且80%计划产品创新的卖家，未来12月预计将10%以上的年营收投入产品创新和研发。
另据国际商业数据平台Statista日前发布的《2024年至2028年全球零售电商预测》显示，预计全球电商销售总额将从2023年的4.4万亿美元增长至2028年的6.8万亿美元，占全球零售额的 24%，复合年增长率(CAGR)将达到8.9%。
03.
QuestMobile：2024年汽车营销进入“百花齐放”的状态
信息来源：微信公众号“QuestMobile”
近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布的《2024汽车全链路市场洞察报告》。报告显示，新能源汽车时代的到来，加速了汽车产业前、中、后服务全面线上化、数据化的过程，从“资讯平台+内容平台”，到“智能应用+行为洞察”，再到“车主服务”，“汽车产业全链路”正在进入一个新的时代。
售前服务环节，在内容平台的加持下，汽车营销进入“百花齐放”的状态，一方面是硬广投放，新能源品牌正在持续强势出击，6月份，燃油车与新能源车广告投放费用占比分别为58.5%、41.5%，差距持续缩小；另一方面，内容营销上，典型新媒体平台汽车KOL数量达到1752个，6月份汽车品牌相关内容发帖量达到33.5万篇次。
这些变化，让新能源车的用户范畴持续扩张。6月份，新能源购车人群中，35岁以下年轻群体占比显著增长，占比超过45%；同时，二三线城市新能源汽车渗透率不断提升，逐步撬动四线及以下市场。
新兴人群的持续涌入，伴随着汽车智能化程度的持续加深，带来了车企销售模式、用户交互模式的改变，包括直销、数字化私域，对传统经销模式带来了冲击。当然，更重要的，车企围绕自有APP构建起来的用户沟通、服务模式，正在形成新的“车企-车主”的交互模式。
04.
抖音严打“违规导流不当获利”
信息来源：凤凰网科技
近日，抖音发布治理“违规导流不当获利”等欺诈行为公告。公告显示，该平台对个别违规账号利用抖音平台服务，以“低价商品”“精品课程”“特色服务”“低俗内容”等为噱头引发用户关注，随后诱导用户脱离该平台监管，前往第三方平台交易，最终对其实施诈骗等行为，进行了坚决打击。
公告曝光了一系列通过欺骗性手段骗取用户信任，将用户引导至第三方平台进行营销或诈骗的典型违规案例。如部分违规矩阵类账号，在直播间售卖穿戴甲等商品时，以“10副39.9元”的优惠价格诱导用户脱离平台；以“情感咨询”为名，故意发布信息宣扬不当男女价值观，挑起对立情绪引发关注后，通过评论和私信的方式，诱导用户脱离平台；通过在直播间展示“低价黄金”的形式吸引用户关注并加入粉丝群，随后在群内发布虚假的“抖音商城”购买链接，诱导用户脱离平台等。用户被诱导至第三方平台后，相关交易脱离了抖音监管与保护，最终上当受骗。
抖音在公告中声明，上述言行严重破坏了平台规则，影响了消费者购物体验，扰乱了平台正常经营秩序。抖音已对相关账号进行了严格处置，具体处置方式包括但不限于封禁账号、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，抖音将向公安机关报案。
公告表示，为保障用户财产安全，为用户带来真实优质的购物体验，抖音针对各类营销诈骗行为展开了专项治理，并将不断通过升级产品功能、优化治理能力等手段打击相关违法违规行为和虚假营销内容。
05.
腾讯回应“苹果税”问题：正在谈判
信息来源：新浪财经
据报道，苹果公司正增强对腾讯和字节跳动公司的压力，强制要求其对微信和抖音应用进行重大调整，核心是不允许这些应用引导用户转向外部支付平台。
据可靠消息源称，近几个月苹果持续要求腾讯和字节跳动解决微信、抖音内存在的技术漏洞，这些漏洞使得应用内的创作者能够绕过苹果的支付系统，引导用户至外部完成支付，从而避免支付苹果惯常收取的30%服务费。
针对此情况，腾讯管理层在最近的财报电话会议上表示，公司与苹果就微信小游戏收入分成问题仍在进行协商之中。
数据显示，2023年，苹果通过其应用商店（通常被称为“苹果税”）在全球范围内获得了约223.4亿美元的收入，相当于人民币约1,608亿元，其中中国市场贡献的份额超过了400亿元人民币。
高额的“苹果税”主要来源于iPhone用户的贡献，这导致了许多应用程序在iPhone平台上的服务费用相较于安卓平台更高。例如，中国iPhone用户在购买微博会员服务时需支付的价格就比安卓用户高出10元，类似的价格差异现象普遍存在，引发了部分用户的呼吁，希望国内用户能够联合起来对“苹果税”表达不满。
06.
沃尔玛全球广告业务在第二季度增长26%
信息来源：微信公众号“Morketing”
近日，沃尔玛发布财报，数据显示，在其2025财年第二季度的收益中，全球广告业务同比增长26%，美国的广告业务本季度同比增长30%。沃尔玛特别指出，第三方市场卖家推动了广告业务的增长。在该季度，来自第三方市场卖家的广告收入同比增长了近50%。
沃尔玛并未透露其广告业务的总规模。但在2024财年年终收益报告中，沃尔玛最后一次将其全球广告业务规模定为34亿美元。根据市场研究机构eMarketer的数据，沃尔玛是仅次于亚马逊的第二大零售媒体平台。
该研究机构预计，沃尔玛今年的广告收入将达到37亿美元，而亚马逊在美国的广告收入预计将达到420亿美元。相比之下，Target预计将达到17.6亿美元，而Instacart在美国的广告收入将达到10亿美元。
首席财务官约翰·戴维·雷尼在该季度的收益电话会议上表示，广告是沃尔玛推动电子商务盈利的几个增长动力之一，另外几个是会员模式、第三方市场销售额以及配送中心。
目前，在沃尔玛的广告业务中，占据了大部分份额是本土品牌，但据悉，沃尔玛最近加大了对非本土广告商的吸引力，在自助结账亭和电视墙上推出了店内广告形式。例如，每家商店平均在20个屏幕上播放电视广告，每小时播放3到12次，这将每周触达1.05亿购物者。另外，沃尔玛还在与迪士尼等公司合作，为广告商提供购物者数据，以便更好地定位和衡量电视广告的效果。
