携手总台“品牌强国工程”，蓝月亮连续11年冠名中秋晚会，品牌价值持续跃升

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来源: 中央广播电视总台总经理室

发布于 2024-08-15 09:08:32

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8月13日，由蓝月亮独家冠名的《中央广播电视总台2024年中秋晚会》官宣将在辽宁省沈阳市举办。晚会主舞台选址在沈阳丁香湖畔，依托开阔的自然湖水，构建360°全景舞台，将现代科技与实景山水巧妙融合，营造一个温馨梦幻的团圆之地。

十一年相聚中秋晚会

打造独特的月亮品牌符号

这是蓝月亮连续第十一年冠名中秋晚会。作为总台“品牌强国工程”合作企业，中秋晚会资源在蓝月亮品牌成长中扮演着关键角色，也是蓝月亮打响新品热度、传递品牌理念的重大契机。连年的冠名让总台观众将中秋与蓝月亮联系在一起，通过深挖中秋节这一传统节日的内涵，打造独特的月亮品牌符号，与消费者加强情感联系。

中秋之夜，皎洁月光又一次照向神州大地，十一年相聚盛会，月圆夜共度良宵。一如蓝月亮的品牌理念“一生相伴，洁净无忧”，今年秋晚，蓝月亮将继续与总台携手，邀请海内外观众观看晚会，与全球华人共度中秋佳节。更有机会赢取蓝月亮洁净新品，共度温馨、洁净的中秋月圆夜。

每年如约而至的总台秋晚，陪伴着千家万户共度佳节，一次又一次掀起收视热潮。2024年总台秋晚将更多融入年度热点和老百姓关注的文化、体育热门话题，将新中国成立75周年、澳门回归25周年、嫦娥六号首次在月背采样等年度大事做背景，通过具有代表性的人物视角，用微记录、叙事化的拍摄手法表现主题。此外，总台将继续深化“思想+艺术+技术”融合传播，充分运用超高清、人工智能等新技术，让秋晚突破舞台的限制，让节目与时代更加融合，与观众靠得更近，也将继续为冠名品牌蓝月亮注入强劲时代活力。

“唯美、真挚、抒情、浪漫”是总台中秋晚会一以贯之的艺术追求。在延续高品质的同时，今年秋晚将融入多种文化元素，包括敦煌艺术、皮影非遗、城市地标、古迹民俗、饮食文化等，让观众体味古典中的时尚、厚重里的清新、恢宏处的细节、简单中的繁华。届时，明月升起的沈水之阳，绚丽多彩的满城烟火与可亲可爱的笑脸交相辉映，伴随着蓝月亮的巧妙植入，将成为中秋之夜的经典记忆。

2024年9月17日，中秋节当晚8点，由蓝月亮独家冠名的《中央广播电视总台2024年中秋晚会》将会在总台央视综合频道（CCTV-1）、综艺频道（CCTV-3）、中文国际频道（CCTV-4）、音乐频道（CCTV-15），央视新闻、央视频、央视网等新媒体平台，以及总台相关广播频率、海外社交平台等向全球受众同步播出，寄托全球各地华夏儿女的爱国之情与思乡之切的同时，也将在观众心里升起一轮崭新的“蓝月亮”。

依托“品牌强国工程”强势赋能

收获长期主义的品牌效应

回顾蓝月亮的品牌发展历程，与中央广播电视总台的合作是浓墨重彩的一笔。总台强大的引领力、传播力、影响力，对于蓝月亮推广产品、扩张市场和构建可信赖的“洁净专家”的品牌形象起着不可替代的作用。

蓝月亮大量投放央视广告始于2008年推出深层洁净护理洗衣液产品。在2008年北京奥运会成功举办之际，蓝月亮邀请奥运冠军、跳水女皇郭晶晶作为形象代言人，并拍摄了品牌广告片。随着郭晶晶在央视屏幕上轻盈一跃，“蓝月亮洗衣液，开创洗衣新时代”的声音传遍大江南北，有效扩大了品牌声量，抢占品牌制高点。

近年来蓝月亮进一步强化了与总台的密切合作。蓝月亮连续多年成为总台“品牌强国工程”合作企业，深挖总台资源，成功开展了“洗衣大师”“洗涤课堂”等多个创新型传播项目，为长期主义的品牌效应打下基础，实现品牌传播的广覆盖、可感知与高信任。蓝月亮的广告大片，通过总台《天气预报》等王牌节目前后的黄金时段，影响海量观众认知。在长期与总台的合作下，蓝月亮的品牌价值不断沉淀，消费者对蓝月亮品牌的信任也得到巩固，并转化为强大的购买力。

为给消费者带来更好的产品，蓝月亮坚持科技创新，推出至尊生物科技洗衣液，其“至尊秒溶术”，3倍浓缩，入水一秒即溶，适用于洗衣液15分钟快洗模式，洗后超干净无残留。同时，蓝月亮细分用户需求，推出除菌去味款、运动特效款等不同系列，构建全景洁净，助力消费者洁净无忧。蓝月亮洗衣液连续15年同类产品市场综合占有率第一，洗手液连续12年同类产品市场综合占有率位居行业前列，实力再获市场认可。32年坚持科技创新造就洁净经典，蓝月亮至尊洗衣液以了不起的未来洗衣科技，让洗衣省心、省力、省时间，让生活更轻松、更惬意。

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