vivo携手辛爽，品牌宣传已经next level了

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来源: fu'sa'sa 文案君

发布于 2024-07-31 15:36:52

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“需要我时打给我”。

这是很多人在生活中可以听到的一句话，逢场作戏时会说，真心实意时会说，但说得多，真正做到的却很少，因为很多人都知道，说的人客套居多，听的人也听听而已，真拨出去了，就等于先示弱了。

而在父子这种亲子关系中，这种嘱咐更是时常存在，真正做到相互依托的更少。

中国式父子关系，永远是影视剧爱聚焦的话题。《漫长的季节》的导演辛爽携手vivo打造《需要我时打给我》品牌宣传短片，将目光对准中国式父子关系。

克制、隐忍，却又双向奔赴的父子情，在vivo手机的拍摄下被细腻、真切地呈现出来。

中国式父子关系

11分钟的短片，讲述了很简单的一个故事。

从小爸妈就离婚了的小于，跟着妈妈生活，在妈妈去世后，找寻到阔别几十年的父亲工作处，让他签房屋售卖同意书。

这一段处理得很有艺术感。

小于显然是头一次来到父亲工作的地方，而父亲也显然没有想到儿子会来找他，在工厂的人说找他的时候，他还能和工友自如地嬉笑怒骂。在见到儿子之后，这种自如完全被拘束取代。

一种既尴尬又剑拔弩张在两个人之间流动。片子很巧妙，交叉讲述小于年轻时候父母发生争执时候的场景，为了保护妈妈的小于被玻璃渣扎了一手血，门口的父亲想关心但却被母亲推出去。

此后的几十年，这种想关心却又只能欲言又止重复在父子之间上演。

小于不能接受白鞋子沾上泥点，反复用手擦，老于默不作声，但是把毛巾递给小于。小于关心到老于少了几根手指头，关心之后，老于满不在乎的回答，不影响。

中国式父子的关系永远充满了别扭的关心和明晃晃的拒绝。

辛爽用递电话号码的举动来对这对中国式父子关系做了一个隐喻。在小于年幼的时候，老于递给他电话号码，让“需要的时候打给我”，小于挥手回绝；到了小于长大成人的时候，他递给同意卖房的父亲手机号，回应他的是同样的挥手拒绝。

他们拥有同样的倔强与骄傲。

就像终于被擦除的泥点子一样，小于和老于之间的伤疤、隔阂随着人生进程向前而一点点弥合。小于晚上接到来自儿子的电话，儿子说没什么事，但是说过需要他时就可以打电话给他，同样的情境，角色的互换，小于好像理解了，如果有人向前一步，情感就会实现良性的流通。

童年时留下的创伤，终于在自己处于相同位置时，实现了跨越时空的谅解。很多时候，没有经历过所以无法理解，带有更多尖锐的叩问和责怪。

但真当自己走到这一步这一阶段的时候，才会带有“诚觉世事可原谅”的宽容与温润。

辛爽导演的《漫长的季节》豆瓣评分9.5分，拍出了近几年豆瓣电视剧的最高分，其中“打个响指吧”成为热梗，王响在王阳死去后才终于真正理解这个叛逆的儿子脑海里在想什么，和这个短片里迟来的父子和解遥相呼应。

辛爽镜头下的父子情，隽永、克制又深有共鸣，这来源于他对生活的观察，也来源于他在对品牌短片拍摄的思考。

vivo的本心而为

如今的手机在人们生活中承担着怎样的角色？它不可或缺，承担了太多功能，以至于回头思考该对手机做怎样的一个定位，都会陷入无所适从中。

它可能就是一个小屏幕，人们整日抱着它刷抖音、看电视电影等，它主要满足的是一个娱乐消遣的功能。

它也可能就只是一个工具，人们用它来看时间、记录、查找、购物等，它可以多方面满足人们的日常需求。

但手机最本质的功能，应该是“沟通”。手机是为了满足“沟通”的功能而诞生的，手机诞生以后，改变了以前信息传递要几天几夜才能送达的情况。现如今，拥有最多用户和日活的APP，毫无疑问是微信。

无数人在手机上通过言语传递感情，实现情感的流通。

这也是辛爽为什么将镜头对准了父子关系。科技进步的本质是服务于人本身，科技发展的底层逻辑，离不开人文的关怀。

2020年，vivo正式发布全球影像IP“vivo 影像+”，携手美国国家地理共同发起首届 vivo影像加手机摄影大赛，邀请世界各地创作者记录、发现生活中的美好。

同时，vivo还携手 FIRST青年电影展开创国内首个超短片竞赛单元，邀请参赛者使用非专业的轻量化设备完成五分钟内的视频影像表达。

为了体现对这一主张、倡议的带头作用，此次整部短片全程用手机拍摄完成，在X100 Ultra的2亿像素APO超级长焦支持下，并且拍摄出了日戏、夜戏、内景、外景的质感，并实现了彩色和黑白镜头的跨度。

vivo对于移动影像的发力，并不止于技术层面的研发创新，而是致力于成为一股引领影像文化发展的主导力量。

在人文影像创作与扶持上，vivo已经进入next level了。

在未来的生活中，手机影像会是情感表达的载体，更会是生活的记录者。在影像创作门槛的日益降低下，越来越多日常情感的流动，被手机定格在影像中。

— END —

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