7月11日，分众传媒(SZ:002027)的股价一度跌近7%，最终收跌4.65%，市值蒸发数十亿，剩余总市值829亿元。有消息称，这是因为美团看到了分众传媒每年的暴利，官宣进入中国户外媒体里面的电梯广告市场，准备和分众传媒展开互相竞合。
○图源：同花顺财经
美团，这家以外卖服务起家的互联网巨头，昨日通过其官方认证的账号“美团外卖合作城市”公众号宣布：招募电梯媒体广告加盟商，正式进军梯媒广告市场。这一举措，让长期占据中国梯媒广告市场主导地位的分众传媒等户外广告公司迎来了前所未有的和机遇。
美团的这一战略布局，并非一时兴起。
随着互联网流量红利的逐渐消退，线下流量的价值日益凸显，户外媒体年度总营收增速已经在全球连续4年超过了移动互联网媒体。电梯这类户外媒体作为中国城市生活圈不可或缺的交通节点，其广告价值不言而喻。美团计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商，这一策略既体现了对市场趋势的敏锐洞察，也彰显了其拓展新业务领域的决心。
美团对加盟商的要求颇为严格，不同于某些户外广告公司对于加盟商毫无要求。美团旨在确保合作伙伴的专业性和业务能力。首先，加盟商需要具备至少两年的线下广告业务经验，比如有电梯媒体广告经验者优先。其次，加盟商需要在下沉城市拥有社区、商圈物业楼宇资源，以及广告客户、销售和售卖经验，以确保业务的快速拓展。最后，加盟商需要有足够的启动资金和公司实力，能够在单一城市铺设500个以上的视频梯媒点位。
○图源：公众号：美团外卖合作城市
计划公布后，分众传媒的股价反而应声下跌，市场反应强烈：7月11日，分众传媒(SZ:002027)的股价一度跌近7%，最终收跌4.65%，市值蒸发数十亿，反映了市场对美团入局梯媒广告的担忧。
美团计划进军的梯媒广告业务，不仅仅是对线下流量的一次简单拓展。而且通过线上线下的协同，美团有望实现营销渠道的全闭环。在下沉市场，美团的用户渗透率相对较低，梯媒广告的加入，将有助于美团更有效地触达这一群体，提升用户粘性。同时，这也将为下沉市场的平台上商户提供更多的营销渠道，帮助他们拓展用户范围，提升业务渗透率。
华泰证券对美团的这一战略给予了积极评价。他们认为，美团所采取的轻资产运营方式找加盟商合作，能够有效实现成本控制，而下沉市场本身范围小、租金低，为梯媒广告提供了良好的发展土壤。此外，美团的这一举措，将有助于其在下沉市场实现线上线下双引流营销的无缝对接，对线上渗透率低群体实现有效触达，对下沉市场商户进一步拓展用户范围，进一步有效提升用户渗透率和商户ROI，提升业务的渗透率和业务范围。
美团的入局，无疑将对电梯广告市场产生深远影响。一方面，它将激发市场的创新活力，推动行业向更加智能化、个性化的方向发展。另一方面，它也将加剧市场竞争，促使分众传媒等传统广告商加快转型升级的步伐，标志着电梯广告市场进入了一个新的竞争时代。
行业内排名前五的户外电梯媒体公司董事长对户外广告内参说：美团这个策略是对的，通过加盟合作再去复制，会比花上百亿人民币收购一家成熟的户外媒体公司更划算。同时，美团应该不会只是想要进军电梯媒体公司，未来其户外广告运营经验丰富后，甚至会像新潮传媒收购小区门禁媒体公司“祥云门”一样，逐步进军社区门禁、城市LED屏、高铁、地铁、机场等户外媒体品类。
也有美团的前系列产品加盟商等人对美团表示了质疑：我们要谨慎点，美团就投入一点屏幕，屏幕所有权是美团的，我们真金白银投入钱和资源去做，失败了损失比美团大多了。而且美团经常是做大后，就把加盟商直接踢掉，自己操刀做业务，加盟商前期就是跑腿的。而且中国最近是光伏卷，新能源也卷，现在楼宇媒体也来卷，最后大家都会亏损不赚钱。
上海某校园媒体运营公司董事长则认为：他对美团不是很看好，因为某东之前也投资很多户外媒体项目，光“某屏小店”这30多万台户外广告终端设备就起码投资了几十亿。最后结果直接不赚钱跪下了，某东一些区域一度想把这批户外广告机卖给他，他没接。因为户外媒体还是一个强运营的产品，需要有类似江南春那样的领头羊，举全公司之力，不断打磨，不断经营才能做大做强。如果美团只是找几个职业经理人准备花掉几十个亿就浅尝辄止，可能不会比某东自己下场做的那些户外广告机项目结果强太多。
京东户外广告项目：30万台京屏小店广告屏
户外广告内参创始人、找广平台CEO欧阳宇则认为：电梯媒体是目前中国最成熟也是最热门的户外媒体之一，美团通过电梯切入户外媒体赛道，凭借着客户数量比分众传媒多，IT技术实力也很强，未来可能会给中国户外媒体行业带来巨大的创新活力。同时，户外媒体产业是一个很传统的行业，需要对行业有深刻的理解才能做大做强。美团小步快跑，团结户外广告圈内有经验的人，不断试错，通过电梯媒体切入，接下来逐步涉足地铁高铁、城市LED屏等户外媒体运营，同时持续向户外媒体的软硬件产业链延伸布局，未来不排除有机会成为中国最大的媒体公司。
中南大学商学院张姓教授则认为：美团进军户外媒体后，压力可能就给到了字节跳动和抖音，字节跳动张一鸣以前可以说是抓住了移动互联网媒体最大的流量红利，但是现在全球移动互联网媒体流量已经接近枯竭，这几年全球营收增速稳定的只有户外媒体。相对阿里巴巴掌握了分众传媒，百度和京东联手掌握了新潮传媒，腾讯掌握了梯影，58同城掌握了通众传媒，美团自己进军电梯这类户外媒体。那么，中国未来大厂唯一可能被淘汰的将是：字节跳动创始人张一鸣。而且随着新的AI技术和超高清音视频智能终端持续赋能改造户外媒体，比如汽车车内大屏其实也是一种户外媒体，随着无人驾驶的出现，车内屏幕就变成了比手机体验更好的超高清音视频终端。最后，张一鸣现在赖以生存的手机，在未来也不排除会成为体验感不合时宜的传统媒体。
作为即将到来的户外媒体最强队友，美团的每一步动作都将受到行业的密切关注。而我们户外广告内参也有理由相信，这场竞争将为消费者带来更加丰富、多元的广告体验，为广告主提供更加高效、精准的营销服务。让我们拭目以待，看美团如何在梯媒广告这个高潜力但同时也是高竞争的市场中乘风破浪。
