不得不感叹芒果台不愧是综艺之王，时隔四年，《歌手》再次回归，原本以为只是冷饭硬炒，老梗硬塞，万万没想到，凭借着“真live真直播”+神秘踢馆嘉宾将所有话题拉满，一经开播就热搜连日屠榜！首播收视断层第一。
不仅救活了芒果综艺，也将内娱盘活了。节目话题引发全民狂欢，堪称近年来的内娱现象级大讨论。![1.png]( "1716359065634603.png")
首期竞演结果揭晓，不仅内娱歌手被外国歌手吊打，就连资深天后那英也仅仅屈居第三名，冠亚军甚至是大众都不熟悉的两位外国歌手。从“预定歌王”到“拯救英子”，《歌手2024》第一期直播后一棍子打醒华语乐坛，让华语乐坛“炸锅了”！不比不知道，一比吓一跳，网友调侃参赛歌手实力的差距，堪比格莱美现场和乡村大舞台。
不少网友唱衰：华语乐坛没人了！于是纷纷喊话其它歌手进行摇人补救。第一期开播，英子“抗洋”成为最先火出圈的热议话题。
当华语乐坛巅峰被外国踢馆歌手“围剿”，当亚当·兰伯特（Adam Lambert）、查理·普斯（Charlie Puth）、爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）等人名先后出现在网传踢馆歌手名单中，一时间，《歌手》成为“华语乐坛保卫战”。眼见着那英“快碎了”，“英子大战八国联军”“五旬老太大战列强”“我要洋人死”“抵抗洋人是叶赫那拉的宿命”等热梗被互联网玩坏了。随着网友玩梗，《歌手》已经超脱了音综这一领域，成为新晋网络热门段子素材库。面对一众歌手的“请战”和网友“点兵点将”，有人质疑《歌手》之间的比拼已经上升到了民族情感，似乎这档音综就彻底变味了。原本单纯的音乐盛宴被进一步推向了泛政治化的边缘。然而这时候，《歌手》官方率先站了出来，以一段公关文简明扼要表明了态度和立场，格局拉满，称要把属于音乐的还给音乐。通过拆解这段文案，就能知道芒果文案的厉害之处在哪里了。
首先，面对网友的喊话和歌手的请缨自荐，表明《歌手》有严谨是赛程体系，将根据歌手的档期进行后续邀约。阐述节目的公平公正和严格赛制规则。然后，一句“音乐始终是交流的公约数”，强调了“以音乐会友、与世界交流”的初心。《歌手》这一节目本质上是一个聚焦音乐才华的平台，《歌手》国际季的初衷始终是音乐交流，是国内外歌手的文化交流碰撞，而不是大战，尊重音乐、享受音乐才是看这个节目的核心主旨。赢，只是歌手的一段路。
迎，才是音乐的目的地。
“赢”与“迎”，同音，但意义完全不同，赢，只是追求比赛的结果，而八方相迎，才是音乐最终的目的地。
“音乐是摊开的手掌，而不是攥紧的拳头。”音乐是用来跨国界交流的，不是用来围剿和引发对立的。
就像《声生不息》那句封神的文案“百川异源，皆归于海；湖湘闽台，道南正脉。”同样格局尽显。
《歌手》的回应为节目降温，让舆论回归音乐本身避免将节目上升到民族大义的高度，堪称公关文范本。
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芒果台的公关文案出彩不是第一次了，去年李玟去世的时候，《声生不息 》发文悼念李玟，公关文案被全网夸赞：
一定是真的感情至深才能写出这种有温度的文字，这句话不仅表达了对李玟的深切哀悼，还传递了一种对生命无常的深刻感悟。既表达了对逝者的尊重，也提醒着活着的人珍惜每一份温暖和光明，《声生不息》的文案，足以彰显出节目的温度。情绪价值一直以来都是文娱行业的重中之重。之前有个热搜，叫#芒果台的文案到底是谁在写#，无论是《乘风破浪》《披荆斩棘》还是《歌手》《声生不息》《再见爱人》的文案都让人拍案叫绝。芒果台的封神文案常常令人惊艳，字里行间都是对人性、情感和生活的深刻洞察。让人感受到文字的力量与温度，比如《变形记》中，有一段叩击心灵的文字：“如果有一天我的理想被风雨淋湿，你是否愿意回头扶我一把，如果有一天我无力前行，你是否愿意陪我一个温暖的午后。如果我问你什么，你是否想到，妈妈梦中的惊起。如果那是一个你不熟悉的家，你是否愿意把善良当做路牌？如果这是一个国家的未来，你是否让他酣睡不再彷徨？![10.jpg]( "1716359408249406.jpg")
一串灵魂拷问让人看完心被揪住了，将个人命运与国家未来紧紧关联起来。在《披荆斩棘》中，一句文案就点出《乘风破浪》和《披荆斩棘》的差异。“如果说乘风破浪是一场突破年龄与极限的上下求索，那么披荆斩棘则是一场接纳差异与边界的左右互博。”
究竟是要什么样的洞察，才能写出这种感染力的文案。在芒果的文案中，感受到的是一种文字的张力。
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历届歌手宣传文案
除了公关文出色之外，此次歌手2024 的【立意宣传片文案】，同样很有力量感。久违了
座位虚席了几个冬天
不知道人群有没有走远
这段日子
变化显而易见
生活被标记了更多目的地
但每一次抵达
都格外小心翼翼
看完了《歌手2024》宣传文案，再来回味一下历届歌手宣传文案。
歌手.当打之年2020
【概念宣传片文案】
人生是个谜
我的谜底，在哪首歌里
唱，起初是为求解
唱，后来变成骨血
时间
夯实了力量
从前是痴想
如今敢把深藏的热望
释放
就用这一次的奇险
取来我想要的光
不讲无谓的话
只唱无畏的歌
歌手2019 #渴望亦可及#
【概念宣传片文案】
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诗歌，是言语无法描述的声音。
绘画，是眼睛无法发出的声音。
音乐，是灵魂燃烧的声音。
创造，是创造者不得不发出的声音。
我们唱出音符，
而声音使我们成为自己。
每个曾改变时代的声音，
都成为了时代本身，
每一份主张，
都是创造者的本能渴望。
渴望，亦可及
我是歌手
我为创造音乐而生。
歌手2017#因乐不凡#
【概念宣传片文案】
迷路怎么办
那就撕碎世界地图
再画张新的
我改变
是因为我想改变
我相信
只有衷于唱歌
就会一直快乐
请把我当成磁带
A面阳春白雪
B面自由洒脱
如果眼睛不能洞察真相
请托付给耳朵
现在来回答
什么是我
是异想天开
是独立是自由
唱完这首歌
你就知道我来的理由
最终解释权归音乐所有
因乐不凡
2014 我是歌手第二季
【概念宣传片文案】
芒果台的文案，不仅提升了节目的品质，拔高了节目的立意，更带给观众情感的触动和对生活的思考。
