2023年，数字经济与数字化转型已成为全球经济发展的重要引擎。做先行者，是数字行业的时代责任。第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会于12月14日-16日盛大开幕。本届品牌节共设置有主论坛、分论坛等活动，吸引了众多品牌领袖、行业精英及相关专业人士的参与。12月16日，第二届广州国际品牌节专业论坛·2023数字营销论坛在省广集团会议中心圆满举办。

活动由广东省市场监督管理局、广州市市场监督管理局、广州市商务局指导，广州国际品牌节组委会、广东省广告协会、广州市广告行业协会主办，省广集团、丝路金桥文化特别支持，腾讯广告、汽车之家、爱奇艺特约协办，邀请了分别来自迪思传媒、蒲公英MCN、茉莉数科集团、来画、凡拓数创等5位专家讲师及分别来自暨南大学、广东财经大学、圣达集团、纽约广告节大中华区首席代表、广州市国资国企创新战略联盟、大广节及金穗奖获奖学生代表等嘉宾，先后围绕“数字时代背景下营销与品牌发展”为主题分享其趋势洞察及真知灼见。专家讲师们共同呈现数字营销的精彩盛宴，论坛精彩内容线上同步直播，为行业内外人士提供了一个互相学习、交流互动的平台。

广州国际品牌节组委会副主席，广州市广告行业协会会长 

钟敏雄致辞

广州国际品牌节组委会副主席，广州市广告行业协会会长钟敏雄为论坛致辞，钟会长在发言中提到，推动引领数字营销的高质量发展具有很强的指导性，2023数字营销论坛汇聚优秀企业、专家大咖、头部营销企业高管，聚焦于数字营销领域的实际操作和具体案例进行分享。通过这样一场内容丰富、干货满满的营销论坛，希望通过本次大会，参会企业能够点亮实践的火焰，将分享内容更好地结合自身的业务，在数字营销领域探索更多可能性，寻求新的增长点。

与会嘉宾共同畅享了数字时代背景下营销与品牌发展的真知灼见及趋势洞察。精彩的分享得到了台下观众的阵阵掌声。

迪思传媒副总裁、迪思传媒AIGC创新研发中心负责人  江忠锋

迪思传媒副总裁、迪思传媒AIGC创新研发中心负责人江忠锋表示，迪思作为品牌传播领域的领军企业之一，已经率先启动AIGC在品牌营销领域的垂直化、场景化和专业化的探索和应用。随着科技的飞速发展，人工智能、大数据、云计算等技术已经深入到品牌营销的各个领域，企业需要紧跟时代步伐，不断创新营销策略，以适应市场的变化。江忠锋强调人工智能在品牌营销中的重要作用。他表示，人工智能技术可以帮助企业更精准地了解消费者需求，实现个性化推荐和精准营销。此外，人工智能还可以提高企业的运营效率，降低成本，提升企业竞争力。因此，企业应积极探索人工智能在品牌营销中的应用，以实现营销效果的最大化。

目前，AI相关领域的人才需求已经成为当下产业的刚需和急需，希望高校和职业院校重视并加强对AI相关人才的培训，以满足更好的市场化需求。

茉莉数科集团联合创始人兼副总裁  邓晓瑾

茉莉数科集团联合创始人兼副总裁邓晓瑾，重点围绕抖音直播电商商家普遍痛点：选品组货难、触点组合盲目、预算投入浪费等进行解痛分享。在他看来，以茉莉数科集团抖音电商”双轮三爆模型“为基础，品牌在拥有多个优质产品的前提下，可以通过便宜高效的测品方式选出适合抖音渠道的潜力爆款，并测试出转化率最高的货组；通过巨量云图专研触点组合策略、独家预算测算方式，可以帮助品牌极大提高直播电商的营销效果，获取增量等等。对此，他也就茉莉数科集团操盘的标杆案例进行了详细的案例解读和实操分享。

蒲公英MCN联合创始人  杨泽宏

蒲公英MCN联合创始人杨泽宏首先介绍MCN机构是一家什么样的公司，作为机构如何去助力达人稳健成长，做好直播带货。不同于其他机构的是，蒲公英凭借“三高”标准（高品质的产品、高净值的人群、高调性的主播），坐拥2000W+的高净值人群资产，触达抖音高层级用户。随后详细讲述2个达人的成长案例和2个超级IP，以马帅归来为例：强化商业价值、社会价值和消费者心智。以Cici888的家宴，创造社会价值，结合民族文化。从家宴的“小”家到“大”家、将家宴的温暖带给更多粉丝，将温暖传给到社会。

想成为达人，杨泽宏建议一定要坚持以下四点：明确方向定位；坚持品牌运营思维；坚定长久主义；以用户为中心。最后杨总表示，坚持做最有趣的事情创造最大的价值，未来还会继续在这个赛道努力。

来画创始人&董事长  魏博

2020年底掀起元宇宙热潮，2023年AIGC是热门赛道，加上短视频还有直播的如火如荼，诞生于现实、存在于虚拟的数字人，乘着元宇宙的东风，依托AIGC的加持，已然成为当下的香饽饽。无论是视频制作还是直播还是社交，数字人的应用场景也在不断扩大。

来画创始人&董事长魏博以实际案列让我们看到了AI的广泛运用，AI不会取代人，而是会使用AI工具的人会取代不会使用AI工具的人，会使用AI工具的企业会取代不会使用AI工具的企业，对于创业者来说、对于公司的老板来说，AI工具是企业的一把手工程，必须要坚定、坚决地去做，自身带头去做。

凡拓元宇宙应用中心负责人  吴刚

随着营销触点的碎片化，品牌投放更加追求场域融合。营销不仅仅是曝光，凡拓元宇宙应用中心负责人吴刚表示，“当下的营销趋向于多链路的整合，即以IP为核心，打通内容、传播、消费场域，每个场域都能够帮助品牌实现不同的营销效能。”通过介绍国家博物馆数智人“艾雯雯”、中国劲酒数智员工“东方劲”、北京路元宇宙街区落地案例，生动展示了凡拓数创如何利用数字技术，结合AI、大数据、VR/AR、IOT前沿技术，构建线上线下交互融合的沉浸式消费场景。

如今线下商业体在面对线上消费场景强烈冲击的背景下，亟需利用数字创意手段，构建沉浸式交互消费场景，才能与消费者建立深层链接，从而激发其消费行为。

广东财经大学艺术与设计学院党委委员、科研副院长李雨婷，暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师杨先顺，广州圣达集团广告有限公司董事长杨垲思，纽约广告节大中华区首席代表吴金君，广州市国资国企创新战略联盟品牌部部长李亚亚，大广节、金穗奖2022年大赛优秀学生代表黄李倩、廖颖轩围绕《人才孵化·产、学、研深度融合》话题进行深度探讨，各抒己见，从多角度、深层次共同探讨如何构建与数字营销同频共振、同向聚合、多方共赢的人才培养和学科建设问题，对从业人才的要求更加专业化和多元化，输送更多适应行业转型发展需求的复合型创新人才，考验着教育界、产业界、企业界多方的智慧。

未来，校企双方如何依托优势学科和科技资源，形成整体项目共研、平台共享、资源共建、成果共用、人才共育的长效保障机制，值得产业界、教育界、企业界在合力推动产业转型、技术创新、人才培养的过程中探索实践。

在现场热烈的气氛中，2023数字营销论坛圆满收官。跨越山海，汇聚品牌、平台、专家学者之势能，数字营销产业链上的诸多创新力量在这个舞台上实现了深度连接。数字营销为品牌带来了更多的机遇，使其能够更加灵活地应对市场变化，建立更强大的品牌形象，并与消费者建立更紧密的联系。

未来，广州国际品牌节将继续以开放的格局，与更多优秀企业、专家学者和行业伙伴共同携手，搭建更广阔的交流平台，促进创新发展与行业融合，为广告与品牌行业的辉煌未来而共同努力。