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孙杰，从业15年，曾服务BBH、华扬联众，现任意类广告创意合伙人。创意作品获得多个知名广告节奖项，戛纳广告节，ONE SHOW广告节 ，ADC美国美术指导俱乐部 ，LIA伦敦广告节，亚太广告节，龙玺广告奖，艾菲实效，金瞳奖，中广节等均有斩获，在业界获得诸多赞誉。曾任时报广告奖，梅花广告奖，龙玺，金瞳，艾菲，oneshow 评委。

中国广告网对话孙杰，探寻他眼里的广告设计创意是什么。

Q：请问您当初为什么选择进入广告行业？

孙杰：我是从小学画，然后大学进了市场营销广告学专业，算专业对口，自己也很喜欢创意工作，就入行了。

Q：您拥有多年的广告从业经验，请用几个阶段形容概括您的职业生涯？

孙杰：18 年左右，4A阶段和热店阶段。

Q：谈谈创意生涯中你比较满意的作品，有哪些标准？

孙杰：在4A的阶段时做了很多年的尊尼获加和曼妥思，现在都不算活跃的品牌了， 2011 年当时和贾樟柯导演合作了尊尼获加的《语路》系列，算是比较早的系列的微电影， 也辐射到社会很多圈层。来到意类后和宝洁合作的从零开始的母亲节 IP，和小度合作的《左右》《老杜》都是个人比较喜欢的作品。

我是比较喜欢做内容的，基于策略和传播目的基础上，思考和打磨如何让内容出彩，可以在完成信息的传达的基础上更多的和受众沟通互动，成为品牌资产，而不是只以物料的形式存在。所以标准简单说就是，完成既定目标，争取价值溢出。

Q：你最近创作的《老杜》《明天一定到》催泪又刷屏，能谈谈您是如何找到切入点从而进行设计创作的呢？

孙杰：从一个好的客户开始吧，然后有好的 brief，好的合作关系，自然会有好的创意出现。很多时候切入点是我们和客户一起找到的，这是一个群策群力的工作。从我们创意人员的角度去看，就是要把客户需求放脑袋里，然后不断的去寻找和适配。

Q：在当今品牌对于营销增长、实效十分关注的大前提下，您如何看待广告创意与客户需求的问题？如果二者有矛盾，您如何取舍？

孙杰：创意和需求它不是矛盾的，创意就是解决需求的，实效的需求就应该有实效的创意，本质上创意就是实现杠杆，寻找撬动更大受众共鸣和资源的支点。不同的需求有不同的解决方案，只是说可能一些需求的解决方案看上去没有什么我们传统意义上的创意，但实际上背后是有很多的考量的，创意本身就是带着枷锁的，我们有时候不能为了创意而创意，应该去找到最优的解决方案，放弃一些执念。

Q：广告的灵魂是创意。作为一个资深广告人，您觉得如何才能源源不断获得灵感，不断作出新的满意的作品？

孙杰：保持清澈的愚蠢，保持敏感，保持幼稚。

Q：您认为好创意应该具备哪些要素才能助力品牌成长？

孙杰：好的审美情趣，好的价值观导向，好的质感输出。

Q：请您用一句话概括您对好创意的理解？

孙杰：为产品创造生意，为品牌创造意义。