中国4A媒介代理机构排行榜 | 2023

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来源: 麦迪逊邦

发布于 2023-07-07 11:57:26

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最近收到COMvergence的最新年度报告，截取其中中国市场的部分，单独设计整合一下做个报道呈现。老规矩，因为都是上市公司不能透露的信息，所以其中的数据都是各家自己报的加机构估算的，当做参考就是，并非实际数据。

很遗憾，COMvergence(当然)没有把中国市场上的省广、华扬联众、利欧数字、三人行等罗列进去。

目前来看，WPP旗下的群邑集团(GroupM)在中国媒介代理市场上依旧一家遥遥领先。旗下拥有包括传立、竞立在内的老牌劲旅。整体的管理层这些年都比较稳定。今年稳定住与华为、福特汽车、京东的媒介业务，并且新斩获了大客雅诗兰黛。

在过去几年攻城拔寨的阳狮媒体，重现辉煌。拿下了欧莱雅、麦当劳、亿滋，保留包括宝洁、上汽通用、百威英博等基石客户。谈判与购买团队比较稳定，朱京华业务能力比较强悍。

宏盟媒体集团和电通媒体，在COMvergence的排行中实力不分伯仲。不过在榜单其中，宏盟媒体集团的实力被低估了，光苹果一家几十亿的量，大概是没有被包括进来，而且去年下半年以来OMG新业务略胜一筹，赢得包括捷豹路虎、强生（消费者）、Burberry等，今年可能会反映出来的。

电通媒介并没有太多新的斩获，今年续约了蒙牛的媒介策划。

盟博这两年的声量很小，管理层变化比较多，今年丢了强生消费者业务的媒介。

汉威士媒体几乎消失于江湖中，仅有的一点消息是捷尼赛思业务得了又丢了。今年貌似拿到了一点伊利业务。老客户包括爱马仕、现代起亚、彪马、传祺等。

从单一媒介代理厂牌来看，传立媒体依旧保留老大的位置，旗下拥有包括百胜中国、LVMH、联合利华、耐克、福特汽车、伊利（策划）等客户，拿到了花西子。

榜上老二的位置是合并的EssenceMediacom，尽管几年前丢了大众汽车业务，好在有大客户可口可乐进来，以及赢得阿迪达斯等，最近又迎来了雅诗兰黛。另外有玛氏箭牌、壳牌等业务的加持，暂时表现不错。

实力、星传和蔚迈三家体量都比较靠近。实力去年拿到了百事中国，本身就拥有的欧莱雅、上汽通用、Haleon赫力昂（原先GSK消费者健康业务）等大客压寨呢。

蔚迈手中有华为、京东，拿到了爱普生和范思哲等。

星传则继续赢得百威英博的媒介业务，并保有宝马汽车、宝洁、麦当劳、迪士尼等重要客户。

按照COMvergence的数据：凯络、品迪和浩腾，同属于10亿美金级别的差不多体量。

其中，浩腾拥有苹果、拜尔斯道夫、奔驰、戴姆勒、飞利浦和伊利。去年赢得了荷兰菲仕兰（美素佳儿）、李维斯、Burberry等。2020年7月开始担任CEO的陈诗洁还是很好地稳住了基本盘。

PHD则拥有上汽大众、上汽奥迪、香奈儿、汇丰银行、惠普、帝亚吉欧、LG等客户，体量和姐妹公司OMD旗鼓相当了；赵延龙担任首席执行官两年有余，还是比较稳的。

凯络保有英特尔、蒙牛、渣打银行、微软、万事达卡、喜力啤酒、麦当劳（购买）等客户。

Spark Foundry精锐媒体去年拿到了亿滋的媒介业务。

后面的几家规模较小就不多说了。

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多说一句，本土里面，华扬联众的媒介代理差不多有70多个亿体量，省广应该只多不少，还有蓝色光标（不过如何剥离数据，并不容易）。

利欧数字也不小，还有就是三人行、思美、引力、众成就以及昌荣、剧星传媒。其实比4A里的HAVAS MEDIA大的local media agency 大有人在。有机会看怎么归在一起里。

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