戛纳户外创意大奖，颁给了一项调查问卷

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来源: 二毛广告文案

发布于 2023-06-26 14:44:11

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你出发的真正原因。

近日戛纳创意节落下帷幕

其中户外广告Outdoor Lions全场大奖

颁给了一项「调查问卷」

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A British Original case video

人们在填写外出旅行的目的是什么时，最常见的两个标准勾选项是「商务」和「休闲」。

但是英国航空公司 British Airways 洞察到，就着这个问题如果往下再深问一步，每个人外出跋山涉水，其实都有各自的理由和期待。

为此，British Airways 借着疫情之后的第一个旅游高峰节点，在英国当地发起了一项覆盖全国范围的户外传播活动。

海报采用调查问卷的形式，并匹配极简的设计，来唤醒人们心中那个外出旅行时真正的动机。

其中尤为特别的是，这一系列户外广告在投放时，还匹配了现实环境和相应的场景。

比如有的人想要逃避糟糕的天气，海报上的勾选理由相应地也被雨水打湿了。

有人因为拍护照上的照片就花了 5 小时，于是觉得怎么着也得出去玩一次，广告就投放在了办理护照的地方。

甚至在公交车体上，你能看到海报中的文案与车身上的广告玩起了互怼。

在地铁站，文案吐槽和揶揄了列车呼啸而来时吹在身上的那阵暖风（不够纯天然）。

包括其中还有不少文案，你也能从中感受到英式的冷幽默——

比如，因为唯一比鞋子里有沙子还要糟糕的事情是，鞋子里没有沙子。

据悉，负责本次创意的 Agency 来自 Uncommon Creative Studio，媒介代理则来自 MG OMD，该系列共创作了 500 多条定制的文案。

而 British Airways 也借由这次的传播，道出了它心目中：

每一位客户，都是独立的有情感的个体。

每个人心中那个真正的想法，值得聆听。