从事品牌策略咨询、品牌营销推广20年。近年来积极推进本土文创和乡村IP的打造和传播，致力于品牌iP化、品牌年轻化方法论研究与实践。

• 广州市乘果品牌策划有限公司 | 创始人 / 董事总经理

• 国家文旅部 | 全国乡村振兴文旅创意人才

• 全国大学生“金穗奖”创新创业大赛 | 评审主席团顾问

• 广东省乡村旅游协会 | 理事

• 广州市广告行业协会 | 理事

代表作品：

●洞天福地·罗浮仙茶——「吉气熊」IP赋能中国农特产品（获2022“CSR环球创新榜”乡村振兴优秀项目/获“中国好礼”年度产业促进计划2022年度推荐产品）

“吉气熊”是乘果品牌专门为乡村振兴，赋能中国农特产品牌而开发的动漫IP形象角色，以服务前置、收益后分的半公益形式，为农特产品提供策略/包装、短视频/直播带货等整体解决方案。乘果品牌携手惠州市博罗乡村生活度假综合体「茶野家」开发了《洞天福地·罗浮仙茶》系列茶礼，以有颜有心的产品包装、有趣有料的短视频内容向大众演绎柏塘山茶文化故事。联手打造的「得闲来吃茶」乡村论坛活动和「茶野仙踪」亲子研学课程，让游客通过博物馆读茶、万亩茶山采茶、非遗手工制茶、日落茶会品茶等体验内容，亲身品味柏塘茶香，成为当地茶文旅名片。

本人作为项目总监及创意总监，主持IP角色定位/产品策划、包装设计、推广内容创作等指导工作。

●恒生银行-“恒有财”国潮IP开发推广（获2021 Topdigital创新营销奖IP营销单元-银奖/获2022金瞳奖原创IP组-铜奖）

2021年乘果品牌为恒生银行成功打造恒生财神IP“恒有财”。“恒有财”在与世人普及“种财得财”理财理念的同时，成功为恒生银行在内地实现品牌年轻化转型。2022年恒生中国以《五路财神·加持有道》为春节IP文创创意主题，以接地气的国潮财神吸睛，通过财神表情包、微信红包封面、高颜值文创产品及线下财神空间等多种形式传播。财神新年文创衍生出各样代表新财神性格和祝福的“神器”；线下财神空间设在恒生中国各分支行，引发客户和粉丝打卡热潮。

本人作为项目总监及创意总监，主持主持IP角色定位、价值主张、人设剧本、形象风格、推广策划、文创开发的创意策划指导工作。

●广州塔-“浪漫见证地”文旅主题推广（获2021金瞳奖旅游营销组-银奖）

“浪漫见证地——2020520 广州塔爱的光波”项目，由乘果品牌与广州塔联合主办，联动华为、迪士尼等品牌跨界营销，活动内容涵盖文创产品、直播带货、短视频大赛、美陈打卡、文旅直播及塔身灯光秀，是广州年度文旅营销事件。

本人作为项目总监及创意总监，主持项目营销推广及创意指导工作。