从事品牌策略咨询、品牌营销推广20年。近年来积极推进本土文创和乡村IP的打造和传播，致力于品牌iP化、品牌年轻化方法论研究与实践。

广州市乘果品牌策划有限公司 | 创始人 / 董事总经理

国家文旅部 | 全国乡村振兴文旅创意人才

全国大学生“金穗奖”创新创业大赛 | 评审主席团顾问

中国大学生广告艺术节“学院奖”| 评委

大学生中华老字号创意创新创业大赛 | 优秀讲师

广东省乡村旅游协会 | 理事

广州市广告行业协会 | 理事

教育经历：

2003年毕业于广州美术学院.装潢系（现视觉传达）|学士学位

2009年中山大学.城市规划研修班（在职研究生）|结业

2019年国家文旅部.全国文旅创意人才集训 |结业

2020年国家文旅部.北京大学文旅企业高管创意领导力班 |结业

2021年北京大学创业训练营.文创产业特训班 |结业

代表作品：

●全国大学生“金穗奖”创新创业大赛策划运营2022

金穗赛以“乡村振兴 · 青春先行为”为理念，以“以赛促教、以赛促学、以赛促创”为目标，聚焦大学校园培养中国新锐创意人，聚焦乡村振兴培育新农人，为怀揣广告梦想的年轻人提供相互学习与交流的平台。

乘果品牌作为“金穗奖”创始执行会长单位，本人作为“金穗奖”评审团顾问、“金穗创意集训营”召集人，主持赛事品牌定位、命题策划、推广思路、评审团组建及参赛学生培训工作。

●恒生银行-“五路财神，加持有道”IP营销推广（获2022金瞳奖原创IP组-铜奖）

2022年恒生中国以《五路财神·加持有道》为春节IP文创创意主题，以接地气的国潮财神吸睛，通过财神表情包、微信红包封面、高颜值文创产品及线下财神空间等多种形式传播。财神新年文创衍生出各样代表新财神性格和祝福的“神器”；线下财神空间设在恒生中国各分支行，引发客户和粉丝打卡热潮。

本人作为项目总监及创意总监，主持推广策划、文创开发的创意策划指导工作。

●恒生银行-“恒有财”国潮IP开发推广（获2021 Topdigital创新营销奖IP营销单元-银奖）

乘果品牌为恒生银行成功打造出一改传统财神形象，赋有强烈文化期许的恒生财神IP以及其宠物伙伴——花生童子和禄鹿。财神天团承载着自己与生俱来的使命，在与世人普及“种财得财”理财理念的同时，成功为恒生银行在内地实现品牌年轻化转型。

本人作为项目总监及创意总监，主持主持IP角色定位、价值主张、人设剧本、形象风格、推广策划、文创开发的创意策划指导工作。

●广州塔-“浪漫见证地”文旅主题推广（获2021金瞳奖旅游营销组-银奖）

“浪漫见证地——2020520 广州塔爱的光波”项目，由乘果品牌与广州塔联合主办，联动华为、迪士尼等品牌跨界营销，活动内容涵盖文创产品、直播带货、短视频大赛、美陈打卡、文旅直播及塔身灯光秀，是广州年度文旅营销事件。

本人作为项目总监及创意总监，主持项目营销推广及创意指导工作。

●广州地铁-“粤地道，粤有态度”粤语文创主题推广.2019

“粤地道，粤有态度”是广州地铁与乘果品牌联合推出的主题活动，内容涵盖文创产品、地铁快闪店、美陈打卡站、绕口令大赛及短视频推广。围绕地铁日常场景，融合广州本土精神和粤语文化，带出粤式生活精髓。

本人作为项目总监及创意总监，主持项目营销推广及创意指导工作。