前言

创意是广告成功的关键因素之一。创意广告可以突破传统观念，挑战消费者的认知，激发受众的情感和行动。而审美疲劳的广告，就像一潭死水，青苔布满毫无生机。如果这个世界都是一些脑洞大开的广告，也明显会显得有点夸张和不真实，但是广告的好坏主要是图一个就开心和眼前一亮，因人而异的广告感受，最重要的还是需要根据目标受众的特点和需求来制定相应的策略。下面来探讨一下广告的创意。

审美疲劳是指消费者对于广告的内容、形式等方面产生了厌倦和疲劳，从而降低了对广告的关注度和兴趣。为了避免审美疲劳，广告需要不断创新和改进广告的创意和表现形式，以吸引消费者的注意力和兴趣。

不断邀请当红明星代言人，拍摄写真，与产品摆几个动作成片出街这类型的广告，能够在短时间内俘获粉丝的注意力，但是从长久看，每个品牌都清一色的代言人加产品海报，明显感觉到有点雷同，品牌与差异化不明显。邀请明星作为代言人，也容易“昨日黄花”，短时间造势的声量有限，难以形成长期品牌效应。

还有一种审美疲劳的广告可能会填充枯燥无味的内容，就是说广告内容的策略很唯美，但是与产品本身的契合度比较牵强，缺乏与消费者的互动和沟通，难以形成共鸣。像一些品牌在做广告中融入难以触摸的概念，比如ubras充满春日氛围的“给女孩子”的第一件内衣，广告片中氤氲着三月的江南水乡的已经，虽然可以增加品牌的内涵，但是这种品牌营造的松弛感终究抵不过对内衣品牌的刚性舒适需求。

缺乏创意、形式单一、内容空洞、制作粗糙的广告，一般都容易在内容和形式上制造疲劳，降低广告的关注度和兴趣。比如创意空洞的广告，在春日营销中尤其明显，很多品牌借助春日，只是简单在外包装上下功夫，将有关春日的繁花和青绿强加到产品上；还有节日营销中将节日的一些元素强制增加到品牌中，容易丧失新鲜感。这也难怪“破圈、破局”这些关键词总是被提及的原因。

大胆的广告往往会打破传统的营销策略和规则，采用更具创意和挑战性的方式吸引消费者的注意力。而且大胆的广告往往会强调个性、独特性和差异性，以吸引目标受众的认同和选择。相信没人能抵挡得住脑洞大开，又能够娱乐身心的创意大胆广告。

还记得脑洞大开的肯德基可达鸭，那个魔性的舞蹈加上憨憨的表情俘获了多少年轻人的喜爱，这样的IP联名让广告充满着冲劲，也能丰富品牌好玩有趣的印象。大胆的广告，也可以是直抒胸臆的，直接将品牌的卖点通过广告传递，简洁直接。像麦当劳变色薯条广告，其实是不同蔬菜的颜色，却在广告中通过小孩子变魔法改变城市颜色表现，大胆有趣增加了广告的创意性。

大胆的广告通常会使用非传统的表现方式和创意，吸引消费者的注意力和兴趣。尤其是年轻人，年轻人通常会更容易接受和喜欢新鲜、创意和有趣的广告形式。年轻人的口味和偏好是多样化的，更喜欢前卫、创新和有趣的广告形式。像最近喜茶的海报，以“出其不意就有灵感”的主题，画面中两个交叉拿着瓶子双手产生了滑稽的错乱，让人感觉到画面出错，其实是设计师“故意不小心的”杰作，可爱地引发了网络的热议，大胆的杰作同时也顺便做了一波线上消费互动。如果广告都是这样真诚可爱，也许这个世界就没有那么多审美疲劳了。

大胆意味着突破常规，突破传统的营销策略和规则，采用更具创意和挑战性的方式吸引消费者的注意力和兴趣。还记得美国芝士饼干品牌Cheez-It用冰天雪地的赤身老爷爷胸口贴地追赶芝士的广告？难以抵挡饼干魅力一下子被激发，让人隔着屏幕也想尝试一下；还有泰国蟑螂药广告，蟑螂嚣张和夸张的台词加上主人公搞笑的桥段，让整个广告充满乐趣。

小结：谁不爱第二杯半价？又有谁不爱个性释放。大胆的广告就是突破常规，用尽可能契合产品特性和创意相结合，这种广告可能会突出产品或服务的独特卖点和优势，以吸引目标受众的关注和购买。此外，突破常规的广告还可以引发情感共鸣，让消费者记住品牌名称和品牌形象，提高品牌知名度和认知度，吸引新的消费者，从而在市场竞争中占据优势地位。但是，突破常规的广告也可能会引起公众的争议和质疑，因此广告商需要根据目标受众的特点和需求来制定相应的策略，以吸引消费者的关注和购买。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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