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审美疲劳?大胆创意带你重新认识广告!
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来源: CN广告网
原创
发布于 2023-03-30 16:57:44
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前言



创意是广告成功的关键因素之一。创意广告可以突破传统观念,挑战消费者的认知,激发受众的情感和行动。而审美疲劳的广告,就像一潭死水,青苔布满毫无生机。如果这个世界都是一些脑洞大开的广告,也明显会显得有点夸张和不真实,但是广告的好坏主要是图一个就开心和眼前一亮,因人而异的广告感受,最重要的还是需要根据目标受众的特点和需求来制定相应的策略。下面来探讨一下广告的创意。


广告:和审美疲劳说“拜拜”

审美疲劳是指消费者对于广告的内容、形式等方面产生了厌倦和疲劳,从而降低了对广告的关注度和兴趣。为了避免审美疲劳,广告需要不断创新和改进广告的创意和表现形式,以吸引消费者的注意力和兴趣。


不断邀请当红明星代言人,拍摄写真,与产品摆几个动作成片出街这类型的广告,能够在短时间内俘获粉丝的注意力,但是从长久看,每个品牌都清一色的代言人加产品海报,明显感觉到有点雷同,品牌与差异化不明显。邀请明星作为代言人,也容易“昨日黄花”,短时间造势的声量有限,难以形成长期品牌效应。

还有一种审美疲劳的广告可能会填充枯燥无味的内容,就是说广告内容的策略很唯美,但是与产品本身的契合度比较牵强,缺乏与消费者的互动和沟通,难以形成共鸣。像一些品牌在做广告中融入难以触摸的概念,比如ubras充满春日氛围的“给女孩子”的第一件内衣,广告片中氤氲着三月的江南水乡的已经,虽然可以增加品牌的内涵,但是这种品牌营造的松弛感终究抵不过对内衣品牌的刚性舒适需求。

缺乏创意、形式单一、内容空洞、制作粗糙的广告,一般都容易在内容和形式上制造疲劳,降低广告的关注度和兴趣。比如创意空洞的广告,在春日营销中尤其明显,很多品牌借助春日,只是简单在外包装上下功夫,将有关春日的繁花和青绿强加到产品上;还有节日营销中将节日的一些元素强制增加到品牌中,容易丧失新鲜感。这也难怪“破圈、破局”这些关键词总是被提及的原因。


重新认识一下大胆的创意广告?

大胆的广告往往会打破传统的营销策略和规则,采用更具创意和挑战性的方式吸引消费者的注意力。而且大胆的广告往往会强调个性、独特性和差异性,以吸引目标受众的认同和选择。相信没人能抵挡得住脑洞大开,又能够娱乐身心的创意大胆广告。


还记得脑洞大开的肯德基可达鸭,那个魔性的舞蹈加上憨憨的表情俘获了多少年轻人的喜爱,这样的IP联名让广告充满着冲劲,也能丰富品牌好玩有趣的印象。大胆的广告,也可以是直抒胸臆的,直接将品牌的卖点通过广告传递,简洁直接。像麦当劳变色薯条广告,其实是不同蔬菜的颜色,却在广告中通过小孩子变魔法改变城市颜色表现,大胆有趣增加了广告的创意性。

大胆的广告通常会使用非传统的表现方式和创意,吸引消费者的注意力和兴趣。尤其是年轻人,年轻人通常会更容易接受和喜欢新鲜、创意和有趣的广告形式。年轻人的口味和偏好是多样化的,更喜欢前卫、创新和有趣的广告形式。像最近喜茶的海报,以“出其不意就有灵感”的主题,画面中两个交叉拿着瓶子双手产生了滑稽的错乱,让人感觉到画面出错,其实是设计师“故意不小心的”杰作,可爱地引发了网络的热议,大胆的杰作同时也顺便做了一波线上消费互动。如果广告都是这样真诚可爱,也许这个世界就没有那么多审美疲劳了。

大胆意味着突破常规,突破传统的营销策略和规则,采用更具创意和挑战性的方式吸引消费者的注意力和兴趣。还记得美国芝士饼干品牌Cheez-It用冰天雪地的赤身老爷爷胸口贴地追赶芝士的广告?难以抵挡饼干魅力一下子被激发,让人隔着屏幕也想尝试一下;还有泰国蟑螂药广告,蟑螂嚣张和夸张的台词加上主人公搞笑的桥段,让整个广告充满乐趣。

小结:谁不爱第二杯半价?又有谁不爱个性释放。大胆的广告就是突破常规,用尽可能契合产品特性和创意相结合,这种广告可能会突出产品或服务的独特卖点和优势,以吸引目标受众的关注和购买。此外,突破常规的广告还可以引发情感共鸣,让消费者记住品牌名称和品牌形象,提高品牌知名度和认知度,吸引新的消费者,从而在市场竞争中占据优势地位。但是,突破常规的广告也可能会引起公众的争议和质疑,因此广告商需要根据目标受众的特点和需求来制定相应的策略,以吸引消费者的关注和购买。



作者:wen

编辑:志玲不是姐姐

来源:CNAD广告网资讯

图源:网络


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全部评论3
zxhannn
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2023-03-31 08:36:30

敢于突破常规,才能创作出新的广告

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18201009264
回复
2023-03-31 08:40:39

大胆的广告就是突破常规,用尽可能契合产品特性和创意相结合

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文人墨客劲爆辣子鸡
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2023-03-31 17:44:04

和审美疲劳说“拜拜”

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