门店本土化，除了麦当劳还能看看它…

扫一扫，手机查看

来源: 薯条营销案例精选

发布于 2023-03-30 16:37:39

浏览(7925)

下午好啊！

精选君昨天看到了一家装修外观超酷的店面，先给大家展示一下

还以为是哪家潮流店铺，仔细一看原来是王鹤棣同款汉堡ShakeShack，是当年奥巴马也吃的汉堡店。

说回来，它的味道如何，精选君是还没有吃过，但ShakeShack他家的本土化店面设计，是值得好好扒一下的。

重庆

重庆也有 “山城” 之称，错综复杂的道路以及拥有神奇车技的出租车司机是重庆的当地特色之一。

（精选君听说，因为重庆出租车过猛，被称为黄色法拉利哈哈哈哈哈）

ShakeShack在重庆首店的外观设计，就采用了本地人熟悉、外地人也看得懂的重庆道路和出租车为主题，结合了ShakeShack的招牌绿色来涂鸦门店外观墙。

以涂鸦的方式来设计外观墙，精选君个人还是蛮喜欢的，这种涂鸦画风使得外观的风格性很强。

虽然是本土化了，但潮流属性没有丢失。

这次的外观墙是由川美的艺术生来涂鸦，涂鸦墙的名字叫 “重庆，走起ing”，有种ShakeShack和川美梦幻联动的感觉。

网友们表示：确实是酷的

成都

成都最有特色的是啥？

当然是熊猫，不过熊猫吃的竹子也是成都的特色嘛

进入成都的ShakeShack就以竹子为造型来装饰门店

除了门店外观，店内墙壁也采用了竹子的元素

竹子和薯条、汉堡等美式元素的碰撞，还蛮有意思的。

上海

坐落于上海的ShakeShack就多了一些摩登元素，利用了更多的荧光灯来打造 “夜上海” 的风情。

听说，这家店的装修把上海植物园的自然元素也融合进来了，不过精选君是没怎么看出来哈

广州

作为沿海城市广州，海上元素自然少不了

海运风格和广州的高楼大厦也被纳入店内装潢。

除此之外，广州还有 “羊城”之称，为了贴合这点，ShakeShack还出了广州限定的奶昔 “羊之甘露”。

福州

ShakeShack在福州的围挡是真的很有福州味道，结合了福州的文房四宝，并由涂鸦艺术家Donis操刀设计。

将 “有福之州” 的字样融入涂鸦画中，福州人看了都要说一声地道。

在外观墙面上，运用了福建的山元素

在地板上还喷有“福” 的字样，让福州元素包裹着整家店铺。

杭州

杭州的围挡也是精选君觉得比较有特色的，将杭州景点雷峰塔融入了围挡设计当中。

ShakeShack在杭州也有杭州限定，“龙井青意浓” 冰淇淋，将西湖龙井融入产品当中。

南京

南京的ShakeShack围挡融合了南京著名景点江南贡院、中华门、大报恩寺，同时ShakeShack的LOGO还采用了剪纸艺术来表现。

ShakeShack在南京也有南京限定，“咸游金陵” 奶昔。

ShakeShack作为一个美国品牌，但它在中国开设的门店都极具本土色彩。不同城市的门店装修和限定产品都有所不同，且按照城市的风格来。

对于本地人来说，看到这样一家国际汉堡店能够在自己的城市里有着自己城市的印记，会更有熟悉感和亲近感。

不过说到汉堡店的本土化，不能忘记的就是麦当劳。

麦当劳做本土化也很有一手。

开在佛山的麦当劳

开在美国亚利桑那州的麦当劳

开在纽西兰陶波湖庞的麦当劳

没想到吧，真开在飞机里了

开在深圳的麦当劳

开在福州的麦当劳

开在韩国釜山的麦当劳

这是结合了韩国著名男团BTS（防弹少年团）的代表色紫色来设计的麦当劳外观。

用城市特色来装点门店，一方面能够打破 “千店一面” 的枯燥装修局面，给品牌门店注入更多的惊喜感，另一方面让消费者看到门店中有自己城市的元素，也能拉近品牌与消费者之间的心理距离。

同时，ShakeShack “一城一限定”的产品套路也值得连锁品牌拿来借鉴，有差异的产品种类才能凸显门店的特殊性，才能更大化地为门店吸引来更多的消费者。

最后，精选君要提醒一下，”一城一风格“的门店设计虽然很有趣，但也不能因过度追求本土化而丢失了自身的品牌特性，那就过犹不及了。

今日互动

你喜欢这种“一城一风格”的本土化设计吗

营销

为文章点赞

您必须才能评论

全部评论6

梦想一向都在

2023-03-30 17:00:12

国潮崛起，外国品牌不敢傲慢了

深藏blue

2023-03-30 17:27:43

不错！看的我想吃啦。

Fantasy

2023-03-30 17:53:10

走过路过，看到都想吃一口。

zxhannn

2023-03-30 17:54:48

麦门永存！

18201009264

2023-03-31 08:41:45

但也不能因为太本土化失去麦当劳特色了

文人墨客劲爆辣子鸡

2023-03-31 17:57:14

小细节的处理恰到好处

营销案例精选

每日必读

亚马逊计划为Prime会员的视频流媒体服务推出广告层级;CNN首席执行官Chris Licht离职

阳狮拓展版图，收购曾被Adobe评为北美顶级的商务公司

腾讯广告全流量通投支持投放视频号竞价广告;推特品牌安全和广告质量主管将离职

麦肯上海赢得善存中国双年度品牌策略和创意业务;分众传媒2023年海外市场目标覆盖越南等国

通信业巨头Verizon的CMO即将离职;麦当劳中国首席市场官须聪卸任

电通发布2023第一季度财报;利欧股份公布集团第一季度财报

领英职场停止服务；B站将下线云剪辑；ChatGPT访问量再创新高

一周头条：WPP中国区下滑13%，瓜子二手车被罚38万

2023第15届大广赛命题策略单: 丰惠镇

阳狮取代电通，拿下全球第6广告主北美业务

数据

尼尔森IQ发布《2023全球消费者展望》报告

优秀企业

案例

职位 3

查看详情

案例

职位 3

查看详情

案例

职位 4

查看详情

案例

职位 4

查看详情

时趣

案例

职位 5

查看详情

MT 蒙彤传播

案例

职位 3

查看详情