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为抢张颂文首代言，海澜之家翻车了？
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来源: 不可思议的满满 广告文案圈
发布于 2023-03-30 14:35:46
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哈喽，大家好。


你猜圈佬听到了啥？


张颂文接代言了！


3月28号海澜之家在微信官宣自家品牌拿到了张颂文的「首个代言」。


1.jpg


还有人在线下门店已经看到了大的宣传展板。


上面有文案：“创造有生命力的服饰”

2.png


而圈佬之所以这么激动——


▼


一是因为《狂飙》火后，隔壁大嫂高叶已经成了品牌的香饽饽了。


听说半个月时间内就官宣了6个商务合作：


3.png


饰演徐江的贾冰和美团的广告也一度刷屏朋友圈：


4.png

《狂飙》的国民流量是肉眼可见的厉害！

那么以此类推，试想跟《狂飙》一样爆火的高启强的扮演者张颂文老师的号召力一定也不会小。

而奇怪的是张颂文老师这边一直迟迟没有听说有相关的商业和品牌合作。

直到前两天被网友在评论区问出来了个中缘由——

他的广告合作好像还在试用阶段

5.png

好笑的是，老师还耿直地回应了一句：我最近免费捞了一堆东西。

确实是那个接地气的张颂文，真是笑不活了。

还有人打探出，小米也在试用的行列：

6.png

只是这波首代言好像没赶上：

7.png

其实从这个角度来看，张颂文老师还是挺敬业的。

不仅让人对他更有好感度，还为他的代言增添了更大的说服力和信任感。

而且以他目前的商业价值和影响力，他的代言尤其是首次代言，对品牌来说一定是一块巨大的流量肥肉。先拿到的品牌比后来的，有绝对的宣传优势。

而下面就是圈佬想说的第二点了——

没想到首次代言被海澜之家官宣了

从剧情身份上来看，《狂飙》还靠着西装打扮飒出圈过。

8.png

大嫂都在隔壁合作玛莎拉蒂了，张颂文老师的档次也得往高端上走。

毕竟海澜之家给人的最大印象还停留在印小天、杜淳跳舞那里：

9.gif

但从张颂文本人在微博评论区给大家的感觉上来看，属于比较真诚和接地气。

可能他也不在乎这些：

10.png

不过要说代言人的形象和档次，海澜之家以前也是找过林更新和周杰伦的：

11.jpg

这次与张颂文老师的合作大概率是品牌又一次为了转变形象的代言宣传。

再想想开头“创造有生命力的服饰” 这句文案。品牌莫非是想像张颂文老师所饰演的角色高启强一样，从灰头土脸的卖鱼佬变风流倜傥的大哥？

网友评价：

12.png

还有让海澜之家开辟女装产品线的。

不过不谈这些，海澜之家虽然看似拿到了首代言，但在官宣的过程中可能因为过于着急，也遇到了一些争议。


一、官宣图不好看

此次官宣最大的吐槽就是图不好看：

13.png

有网友表示，像AI，像于正，像阿姨……

14.png

有拿别的图对比的：

15.png

拿去让百度识别的哈哈哈哈哈哈：

16.png

还有拿时尚芭莎的图给品牌参考的：

17.png

听说是张颂文老师路演的时候穿了不少海澜之家的衣服，这次官宣直接就用的路演的照片：

18.jpg
圈佬觉得这张图，确实没有多好看吧，但搁我我还是能认得出的。可能大家介意的主要是没有专门去拍代言照，路演的图显得有些随意了。

还有人说是用的粉丝的图，如果说是真的，那可真是律师函警告了。

不过目前官方公众号已经删除官宣的那条推文了，不知道是不是在连夜重新赶工换图。

以及，广告牌也连夜给撤了：

19.png

还有网友在海澜之家的直播间里问了这件事，主播说会重新拍。

20.png


二、略显尴尬的文案

除了图有争议，微博上的预热文案也有：

21.png

上面也说过，张颂文老师在会试用产品，但没想到官方直接拿这个喊话了。

一方面可能会体现品牌两个月之前就已经邀请找张颂文合作，而且在体验了，现在在征询张老师的意见。

但从另一方面，网友觉得这么问有点绑架的意思：

22.png


也许你们双方是提前就达成合作的，但不知道的还以为你在用道德压力强迫代言：

26.png

怎么说呢？

你这话问的还是有点歧义的。签了合作还好，如果没签，万一张颂文老师说不好，把衣服退给你咋整。感觉是品牌方想搞个官宣流程没沟通好。




总之，圈佬觉得《狂飙》火后，张颂文老师的代言确实让很多品牌眼红。

海澜之家找张老师做代言还是挺有噱头和魄力的。虽然急一点也可以理解，但还是要稳。

一份好的明星代言营销除了要考虑明星的人设、风格、气质、价值观等是否与品牌的定位、理念、目标人群等相符合之外，更不能在基本的操作上栽跟头。

要不然原本一件令人意料之外的大好品牌代言事件，搞成了大型品牌代言事故，就得不偿失了。

你怎么看？

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全部评论1
贫僧夜闯青楼
回复
2023-03-30 14:51:04

还是低估了张颂文了

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