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一波站在大气层的文案
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来源: 哐十三 文案包邮
发布于 2023-03-30 08:52:58
浏览(7804)
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收藏(1)

虚假的“飞机稿”,是指广告人平日为练习或参奖而做的Scam Ad(假广告)。


而真实的“飞机稿”,必须是给真飞机做的稿子。


说到真正的飞机稿,英国航空必须拥有姓名,作为广告界最爱整活的航空公司,不仅飞机飞在大气层,文案也是站在了大气层。




01

-

你为什么飞行?



1.png

○ 商务

○ 休闲

● 因为比鞋里进沙子更糟的,是鞋里没有沙子。


这是去年英航发起的一项传播活动,总共出了500幅不同的平面广告,投放在户外、印刷和数字媒体,此外还有32条广告片。


广告由创意机构Uncommon策划,不仅创意简洁巧妙,而且量大管饱。


2.png

○ 商务

○ 休闲

● 去离婚


广告里英航提出了全新的品牌主张「英国原创」A BRITISH ORIGINAL。而这一系列广告文案也不是凭空来的,它们来自乘客在旅行目的地填写的问卷。


相较于在“此行目的”上勾选“休闲”或“商务”,大多数乘客都选了那些更有意义的选项,或是与爱的人建立联系,或让自己沉浸在不同的文化中。


3.png

○ 商务

○ 休闲

● 去吃有西红柿味儿的西红柿


在卷服务、卷价格卷到飞起的航空业,英国航空在营销层面探索出了更多的情感领域。


通过这些来自真实个体的需求,体现出了英航的全新主张“英国原创”——由一个个英国人的原创回答构成。


作为以英国国内业务为主的本土航空公司,英航希望借此与主打服务的维珍航空及其他价格低廉的易捷航空、瑞安航空等建立差异化的品牌认知。


4.png

左:

○ 商务

○ 休闲

● 避避风头


右:

○ 商务

○ 休闲

● 因为密集行程


5.png

○ 商务

○ 休闲

● 因为我花了5小时拍护照的照片。



这些户外广告还会根据时间、地点、天气进行特别设计,有各种依托天时地利的广告表现:


在下雨天:


6.png

○ 商务

○ 休闲

● 因为这鬼天气


在地铁里:


7.png

○ 商务

○ 休闲

● 感受温暖的风,不是地铁里那种


在露天下:


8.png

○ 商务

○ 休闲

● 星空


在向下的扶梯:


9.png

○ 商务

○ 休闲

● 因为土拨鼠一样的生活


10.jpg




02

-

指飞机



11.png

看,这是来自巴塞罗那的英航475航班。

——英国航空


12.png

看,这是来自阿姆斯特丹的英航431航班。

——英国航空

这是2013年英国航空在伦敦皮卡迪利广场设置的互动广告牌,广告公司为伦敦奥美互动。


广告的主题为#LookUp(抬头看),广告牌展示了一个孩子与飞过的英航飞机的实时互动画面,通过一些技术手段,让广告牌可以感知飞机,每当有英航的航班从天空飞过,广告牌里的小孩就会一边跑一边伸手指向天上的飞机。广告牌还会告诉你这是哪个航班。


虽然是十年前的老广告,却给人感觉是在做一种很新的广告,如此酷炫的创意立刻在社交平台刷屏,播放量几周就达到了一百万,案例也获得了包括戛纳、D&AD金铅笔和One Show等众多大奖。


后来广告本身也成为了一个热点,引来很多品牌来蹭热度,比如达美乐披萨也发起了一波主题为「向下看」的宣传,不是跟踪航班,而是跟踪披萨饼的交付。


13.png




03

-

人狠话不多



人世间的真话本来不多,一个女子的脸红胜过一大片话。同样的,有时我们需要的文案也不多,比如英航的这些海报:


一个女子妩媚的眼线,胜过了一大片文案。

14.png

伦敦到新加坡,小半个地球的距离,眼睛一闭一睁,睡一觉就到了。


同样的,要体现飞机安全,一个牢靠的曲别针就够了。


15.png

安全可靠的飞行

要宣传伦敦直达瑞士苏黎世的航班,一把瑞士军刀就够了

16.png

而要展示英航舒适的Club World座椅,一朵云和一个怀抱就够了。


17.png

新Club World座椅的灵感。


18.png

新Club World摇篮座椅,不提供摇篮曲。


第二个广告出街自1996年,当时许多女性乘客写信给航空公司,提出这有损机组人员的尊严。放在今天可能也会违反有关性别刻板印象的广告规则。


当它想要展示自己的全球影响力,也不需要太多文案,给你16个来自不同时区的太阳就够了。


19.png

英航日不落。


或者也可以是来自11个国家的茶。


19.png

无论您喜欢哪种茶,我们都会带您前往。




04

-

飞行。服务。


在英航去年发布的新Slogan“英国原创”(A BRITISH ORIGINAL)之前,英国航空的Slogan是“飞行  服务”(To Fly.To Serve.)


在2013年发布时,还有一系列以“To__To__”为句式的文案作为诠释。


21.png

飞行。服务。



22.png

滑过。

走过。

迅速通过希斯罗机场5号航站楼

飞行。服务。

——英国航空


※ 希斯罗机场:英国最大机场,英航的大本营。


23.png

先锋。

工程师。

创造。

想象。

连接。

关心。

飞行。服务。

今天。

明天。

——英国航空



24.png

投入。

扩张。

在30000万英尺高空展开旗帜。

飞行。服务。

——英国航空



25.png

打破音障。

在60000英尺处看天空。

飞行。服务。

——英国航空


※音障:大型飞机在接近音速时会出现各种问题,因此认为声速是飞机速度不可逾越的障碍。


图为英航的协和式飞机,是英法两国在70年代推出的超音速客机,速度达到音速两倍,乘坐它曾是一代欧美人的毕生梦想。后来因为在2000年的一次空难,协和式飞机宣布停飞。


▼


作为全世界最大的航空公司之一,英国航空从未停止自己的整活之旅。


有单手指天的互动广告,

有单次输出500张的花式整活海报,

有中规中矩的长文案,

也有不太需要文案的创意画面。

……


而这一切,为的只是想让你出发而已。

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全部评论3
落羽成霜落影成殇
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2023-03-30 11:36:59

这些文案不错,策划这个营销方案的更加牛

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zxhannn
回复
2023-03-30 17:50:54

好的文案确实能让人眼前一亮

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评论
18201009264
回复
2023-03-31 08:44:55

“这一切只是想让你出发而已”写的真好

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