不如反其道而行，学会如何通过目的倒推过程和优化空间。
媒体投资向来在市场营销中占据重头，无论是触达有限却持久性更高的户外媒体，亦或者20世纪初开创且现已登顶的数字媒体。凌驾往届媒体价格浮动预测报告之上，除却其可映射的整体营销花费变化，究竟各行各业各品牌该如何更好的使用与之相关的数据与分析，在控制整体预算的同时进一步优化投资有效性。
这既是本次胜三管理咨询与央视市场研究（CTR）媒介智讯联合发布报告所指向的问题，并希望其内容可以给广 告主的媒体投资有效性管理带来借鉴和参考。
报告由近年不同品类对应的投放趋势切入，继而进一步深入展开就各类媒体不同特质而变化的三大媒体有效性衡量维度及其指标体系，分别为：媒体采买价格、广告可见性、 媒体投放效果。
而此目的，意在让读者借由媒体投放环境变化的概貌，更全面性的了解与自省。
我是否与同行异业各媒体花费增速持平或低于平均？ 不同媒体下的广告形式我是否都覆盖到？与其对应的购买模式，计价单位，评估指标，和结算指标我是否覆盖全面，选择正确？ 除常规刊例价，折扣等，加收比例，媒体投放KPI的设定与优化该在何时进行再评估与设定？
以网络媒体投放为例，虽然综合趋势显示广告主在不断缩减网络花费，然而深入了解后可以发现，仍有几大品类不仅持续线上媒体投资并略有增长。分别为，IT产 品、金融服务、消费电子类等。
而通过对网络媒体中，不同广告形式，购买模式和计价单位的解读。进而得以分析其一一对应的评估指标定义，目的，获取方式，行业使用率等相关信息。
如，网络媒体中以衡量广告可见性指标为主的，展示类媒体，覆盖4大衡量维度；而同样是网络媒体下的展示类媒体，如果要衡量其投放效果，则涉及另外5大衡量维度
。
这看似相近的投放却因不同的目的导向，牵引着更为复杂与其目的息息相关的投放效果与结算指标。
那么，你现在知道在确定媒体投放组合与策略之前需要先准备什么吗？
一个或多个组合的投放目的，以推进确立与其匹配的投放形式和评估标准。
完整报告中对5大主流媒体形式，都做了详尽的分析。尤其是以投放效果为导向的效果媒体及电商站内媒体。由于其日趋上涨的成本，如何在此背景下确保媒介流量的质量 就是KPI需要完成的任务。
为进一步分享如何将报告内容更好的使用到日常工作中，胜三亦在此份报告的每个媒体形态（网络媒体，户外媒体，TV & Radio & Print）梳理后附上了实际案例，以协助理解与应用。
所以，你现在知道如何回顾自己的媒体组合及采买价格，是否有值得进一步评估及再优化的空间了吗？
作为附加价值，内容合作也被涵盖在本篇报告中。虽然，在疫情大背景下，综艺和剧集市场整体呈现收紧态势，其中电视综艺和网络剧受到冲击较大，但网络综艺和电视剧数量却稳中有升。即便如此，广告主对于内容的合作也更为谨慎与保守。
内容合作一直以来没有行业通用的媒体采买价格指标体系，主要是由于其三大特性：权益形式的定制性，权益形式的多样性和头部资源的稀缺性。
与此同时，此类内容合作的量级一般较高，因此需要通过有效的监测手段，来管控权益执行的完整度；并通过合理的评估方式，将非标、软性换算成硬广，以对整体内容合作权益的价值进行量化评估。
通常，广告主进行内容合作的目的不仅是获得曝光，也希望借助节目内容、话题性和传播力，为品牌带来高关注度和实现品牌提升；因此内容合作的效果，也可以同时从节目影响力、品牌提升效果两个角度来进行评估。
广告主在面对媒体投资得时候，不间断得遇到诸多问题和挑战。胜三希望借由本报告前部分的评估指标，市场主得以根据自身企业情况，在媒体投放的各个阶段对媒体投资有效性进行全方位管控。而在必要的情况下，则可邀请外部第三方机构进入进行协助。
如需获得此份报告，烦请点击阅读原文，明确报告需求，如：需获得《媒介投资有效性管理》白皮书，我们将尽快安排人员与您分享。
优化方向和区间有了，手里没数不好做预算谈价格？不要怕！
全球独立咨询机构 胜三管理咨询 第十二版《中国媒体价格趋势预测》发布在即，内容涵盖2022实际涨幅和2023年涨幅预测。
尽情期待。
关于胜三
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