市场洞察

根据艾瑞咨询《女性精致美学白皮书》数据显示，预计2022年中国美妆个护市场规模将达到6171亿元，我国家电电子美容仪也成为了美容仪高速增长的赛道之一。数据还显示，25-35岁的一二线年轻用户为精致美学市场消费主力，美护需求呈现细分化、多元化趋势。消费者在美容方面频次提升且同时使用多种产品，更加关注产品的功效及安全性。

近年来美白精华赛道受功效护肤概念普及的推动持续扩容，疫情虽对行业带来了短期放缓的影响，但随着消费回暖和供给发力，行业中长期发展依旧向好。2021年行业整体已达到285.1亿，未来3年将以12.7%的复合增速持续增长。其中2023年中国面部护肤品行业规模将达到3036亿元。随着消费端美白理念的不断成熟，美白精华作为活性成分含量最高的护肤品类，其用户认知和渗透还有望持续提升。

移动广告市场在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长，2025年预计将达4867.6亿元。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为王的阶段，规模增速趋于稳定。

行业动态

电通作为深耕中国又植根全球的国际营销传播集团，亮相第五届中国国际进口博览会（简称“进博会”），在国家会展中心服务贸易展区设立《电通进博会客厅》，打造了系列“品牌·增长”的主题内容分享和讨论，与海内外品牌合作伙伴、营销行业翘楚、主流营销平台及资深媒体人，共同探讨品牌增长新机遇，共铸数字商业未来。

阳狮集团(Publicis group)将在东南亚推出名为Publicis Play的专业游戏项目。该平台是与Web3营销咨询公司Mana Partners合作建立的，旨在成为希望利用游戏和电子竞技营销机会的广告商的门户。该平台并没有将游戏和元世界区分为两个解决方案，而是作为一个综合服务。

迪士尼(DIS.US)公布了2022财年第四财季与全年业绩。受广告收入疲弱和流媒体电视业务亏损高于预期的拖累，迪士尼公布的销售额和利润均低于华尔街预期。营收为201.5亿美元，同比增长9%，低于市场预期211.5亿美元。尽管如此，该公司在第四财季的流媒体订阅用户增长还是超出了预期，仅旗舰服务Disney+就新增了1210万名用户，高于市场预期930万。包括Disney+、Hulu和ESPN+产品在内的用户净增订阅量增加1460万，总数增至近2.36亿。

11月8日，中央广播电视总台举办2023“品牌强国工程”云发布活动，正式发布全新的2023“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中央广播电视总台“品牌强国工程”自2019年推出以来，已为70多家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务，为中国企业深度参与全球经济文化交流打造了一批成功样本。同时，开展“援鄂抗疫”“乡村振兴”等多项公益行动，用品牌的力量推动高质量发展。

品牌快讯

在近日举行的第五届中国国际进口博览会期间，一汽-大众汽车有限公司与大众汽车集团签订合作备忘录。据悉，2023年一汽-大众将向大众集团进口部分零部件及奥迪整车，以丰富中国用户的个性化、多样化产品需求，持续提升高品质出行体验。

宝尊电商有限公司宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务，并预计在2023年上半年完成收购。这或将扭转Gap此前“关店潮”的渺茫前景。又专家分析，此次收购将助推Gap发力电商业务，但要想吸引更多消费者，还需要以全新的品牌定位和产品调性，适应本土消费市场的需求。

经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，贵州习酒投资控股集团有限责任公司品牌价值1690.53亿元，位列中国白酒前八名，中国酱酒第二名，贵州省白酒第二名。

据消息称，阿里巴巴新加坡控股有限公司于近期已申请注册“匠酱好”商标，国际分类包括方便食品、食品，当前商标状态均为等待实质审查。据悉，“匠酱好”为盒马自有品牌矩阵之一，旗下商品主要是针对蒸、卤、拌、泡、焗等烹饪方式的复合调味料商品。

达能宣布成为2024年巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴，据了解，达能将为巴黎奥运会提供营养均衡、可持续的本地产乳制品和植物基产品。并与2024巴黎奥组委共同完成在赛事期间提供1300万份餐食的挑战。另外，达能相关工作人员称“这一合作高度契合达能的最新战略，通过品牌投资，重塑市场竞争力、恢复可持续增长。达能也已敏锐地意识到饮食和运动对改善健康的重要性。公司计划借助巴黎奥运会官方合作伙伴这一身份，大力推进运动、可持续饮食和相关领域的工作，进一步鼓励公众养成更负责任的饮食习惯。”

营销创意

2022年世界杯开赛临近，TCL 携手四位全球品牌大使拉斐尔 · 瓦拉内、罗德里戈、菲尔 · 福登、佩德里正式发布 TCL 足球大片，向大家展示四位全球品牌大使如何借助 TCL 全屋家电将居家足球耍出新玩法，足不出户即可感受足球氛围。

普遍情况下，猫猫的肚皮是最柔软、最舒适的部位，以此为灵感，睡眠环境品牌躺岛推出“猫肚皮枕”。近日，躺岛打造了一场猫肚皮复印展，庆祝猫肚皮枕的诞生两周年纪念日。围绕“彼此照料、柔软依靠”这一主题，本次艺术展将用户投稿的猫肚皮打印成出来，以一台复印机的视角观察不同猫猫的肚皮。同时，躺岛邀请了文化学者、本次艺术展的特邀策展人马家辉，与用户一起分享与毛孩子情绪支撑的故事。

近日永璞咖啡以“onBOARD 灵感到场”为主题，开启第四届永璞灵感艺术节，携手上海西岸凤巢 AI PLAZA 以及卡乐比 Calbee、日食记、yololand 有乐岛等品牌，共同为消费者打造充满创意灵感的线下聚会。永璞相信抵达真实现场，让身体、目光、言语相遇的必要性。活动中，永璞将打造“灵感交换”、“手工作坊”、“灵感分享会”、“阅读休息区”等四大灵感板块，并邀请九阳豆浆、EUNA 优诺作为“灵感守护员”，带领消费者踏上灵感之旅。此外，永璞还为大家准备了限定徽章、马克杯、灵感签字板等惊喜礼遇。

冬季气温下降，秋裤的热度越来越高，穿上秋裤才是一个人成熟稳重的标志近日在网络更是掀起一番热门话题。京东举办立冬暖暖秋裤节，用户只需在京东站内搜索关键字“送秋裤”，就有机会抽取活动宣传视频中王致和、金龙鱼、六神、雪花啤酒、回力、同仁堂健康等大牌联名跨界同款秋裤。

2022 圣诞季，野兽派携手品牌代言人井柏然，发布全新「神奇动物圣诞系列」，为消费者讲述圣诞魔法故事。自 2020 年起，野兽派每年都会推出“哈利·波特”联名系列圣诞产品，借经典影视 IP 与消费者建立新的链接，助力品牌形象深入消费者心智。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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