● CTR数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。
● 受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少，月度广告花费的同比和环比呈现波动。
● 9月广告花费同比下跌11.5%；月度花费环比上涨3.3%。
- CTR数据显示，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。
● 重点行业
- 头部行业：2022年1-9月的电视广告头部行业中，食品、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，涨幅分别为0.9%和0.8%，相较去年，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。
- 食品行业里投放量较大的保健食品、方便食品、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。
- 而行业中零食糖果、食用油、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。
- 该行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健、妙可蓝多、钙尔奇、谷比利、香丹清。
- 行业中类：在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，还有奶类饮品、家具/装饰材料及服务、浴室用品等品类均有明显增投。
- 奶类饮品里原奶、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，头部品牌包括伊利、君乐宝、蒙牛、豆本豆、旺旺。
- 家居装饰服务电视广告投放活跃，是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，头部品牌包括尚海、乐享家、华佑、东家乐、匠人智装。
- 沐浴产品、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，投放活跃的品牌有舒肤佳、力士、多芬、美之日丽、澳雪。
● 新品牌
- 新品牌方面，9月电视广告新品牌前三十榜单里，食品行业的新品牌占比近三成，其余品牌覆盖IT产品及服务、饮料、个人用品等13个行业。
● 报告原文
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户外广告市场
● 整体市场
- CTR数据显示，2022年1-9月传统户外广告同比减少30.0%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.6%和6.4%；影院视频广告同比减少58.8%。
● 重点行业
- 头部行业：2022年1-9月户外广告花费头部行业中，饮料、食品、酒精类饮品行业广告花费保持正增长，同比分别上涨2.6%、23.2%和62.0%。
- 饮料行业在电梯LCD和电梯海报的花费增长均超过10%，尤其茶、蒸馏水/矿泉水这两个品类在电梯广告渠道翻倍增投。
- 该行业投放活跃的品牌有蒙牛、君乐宝、小罐、伊利、认养一头牛等。
- 食品行业在电梯LCD和电梯海报的花费同比分别上涨27.4%和61.8%，主要源于方便食品、零食糖果、冰雪食品等品类的大幅增加投放带动。
- 该行业表现突出的品牌包括妙可蓝多、伊利、空刻、三只松鼠、钟薛高等。
- 酒精类饮品行业在各户外广告渠道均有不同程度的增投，在电梯LCD和影院视频表现较抢眼，广告花费分别上涨105.5%和38.8%。
- 泰山、剑南春、泸州、雪花、喜力等品牌投放活跃是助推该行业在电梯LCD广告花费大幅上扬的主要动力。
- 该行业在影院视频花费上涨则主要是由奥兰小红帽、马爹利、喜力、茅台、督威等品牌新增投放助推。
● 新品牌
- 9月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业，近六成来自商业及服务性行业、食品行业。
- 电梯LCD广告的新品牌不足30个，覆盖10个行业，食品行业的新品牌占比较大。
- 电梯海报广告新品牌包揽了12个行业，源于商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲、酒精类饮品行业的品牌占比达六成。
- 影院视频广告新品牌仅有14个，以个人用品、商业及服务性行业、酒精类饮品、食品行业的新品牌为主。
● 报告原文
- CTR数据显示，2022年1-9月广播广告刊例花费同比下跌9.0%。
● 重点行业
- 头部行业：2022年1-9月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业广告投放同比均呈现不同程度的正增长，涨幅分别为59.6%、5.3%和10.3%。
- 商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告花费同比均减少超过30%。
- 食品行业广播广告投放活跃的品类有保健食品、调味品、粮食三个品类花费同比均呈现上涨，食品-企业形象、糕点饼干两个品类减投较明显。
- 该行业在广播渠道的头部品牌包括燕之屋、小仙炖、隽常乐、伊洛、斯利安等。
- 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个品类广播广告投放增长较明显。
- 该行业广告投放突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、三元、光明等。
- 商业及服务性行业广播广告投放量较大的零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类呈现较显著的减投。
- 相关的头部品牌连锁超市品牌小酒窝、眼科医院爱尔、零售服务品牌银泰的广播广告花费同比分别减少29.5%、18.1%和35.4%。
- 交通行业的广播广告花费减少主要受到SUV/越野车、轿车、MPV汽车等行业头部品类的较大幅度减投影响。
- 相关减投广播广告的品牌有上汽通用别克、广汽丰田、上汽大众、一汽丰田、吉利等。
- 而该行业的自行车/电动自行车品类在广播渠道则呈现翻倍增投宣传，投放品牌主要有雅迪和绿源。
● 新品牌
- 新品牌方面，9月广播广告新品牌前三十榜单里，近三成品牌来自商业及服务性行业，其余品牌覆盖IT产品及服务、房地产/建筑工程行业、药品等11个行业。
