你和草原的距离，有多远？

金典给出的答案是：一支音乐纪录片。

其中，金典品牌的有机产品力是如何穿透大众心智，绿色环保的DNA又是如何得以显露的？不妨一起来品品。

后疫情时代，对乳品有着更高层次需求的消费群体愈发庞大，他们不仅关注牛奶本身营养结构的科学性，也关注产品背后品牌对生活方式的标榜。

这两方面消费者最为关心的内容，在传播上却很难让人直观感知。如何利用当下的媒介形式具象化呈现产品的品质和价值，成了一大挑战。

金典这次邀请李宇春配音、中央民族乐团配乐，从视觉听觉两大层面呈现的这支草原生态纪录片，就是想借助沉浸式的感官体验溯源奶源地，打破以往乳品品牌和消费者之间的交流壁垒。

先是用“草原”的治愈之声，让人在点开片子后被大自然最质朴的魅力所打动。

配合着一声蒙古语和映入眼前的辽阔画面，草原之上的风声、雨声、鸟鸣声、马蹄声接连入耳，任谁都会不自觉地想将自己沉浸其中，按下忙碌生活的暂停键，从草原的自然律动中捕获内心的幸福感。

特别是当代言人李宇春的纯净人声把散文诗般的文案娓娓道来时，“云游草原”的愉悦体验也通过文字符号在观众心中留下了具体的烙印。

从“风哼起了调子”、“大地讲述牧神的传说”、“气候的回忆”、“一棵草的絮语”这些细致入微的文案解读中就不难看出，金典是站在“把草原喻作一首歌”的浪漫设定里，良苦用心地想让观众一步一景地感受“乐上草原”的美好。

可以说，这支草原大片带来的，不仅是一场沉浸式的感官之旅，也是一场第一人称视角的产品力大秀，让人从这片草原窥见一瓶奶的故事，也看到金典作为有机奶领导者和有机生活倡导者的初心。

随着时代的发展，人们更多地意识到人与地球的“命运共同体”关系，这也让大众的消费行为从满足自身需求，转变为了在消费的同时保护环境、为绿色生活投票。

肉眼可见的，品牌营销的形式也逐渐与可持续性发展相结合，试图通过种种心意与新意兼备的实际行动，回应消费者对于绿色、环保产品的更高追求。

金典借助纪录片溯源有机奶源地的背后，绿色环保的产品生产路径也一览无余，让人直观感受到奶源地的优良生态后，轻柔地唤起内心深处对地球的爱意。

这种通过绿色营销与用户对话的例子，金典今年还做了很多，细究它们的共通之处，都是基于绿色低碳理念，建立起了“产品端-认知端-行动端”的良性循环，让金典在可持续发展上不断实现进阶。

1） 以产品为核，促成实际环保成果

对于消费者来说，大家缺少的往往不是开启环保生活的意愿，而是具体实践时的动力，品牌如果从产品出发做出一些切实的行动变化，无疑能从根源上站稳可持续发展的脚跟。

金典确实也是这样做的，通过一系列技术创新充分体现对自然与人的尊重，为低碳理念发声。 

比如在产品包装层面，金典有机全线产品都采用FSC森林认证包材，在保持外观与功能的同时减少对化石资源的依赖。在今年世界环境日金典还推出了首款无印刷、无油墨包装，用实际行动引导消费者保护环境观念的养成。

又比如率先布局碳中和领域，在今年植树节推出中国首款碳中和有机奶。其中每一提约中和7.7kg温室气体排放，约相当于1棵树1年的碳吸收值，把绿色发展、碳中和从概念落实到了实处，让消费者在体验到高品质的牛奶营养的同时，将环保融入日常。

2）持续输出绿色理念，实现环保动作品牌化

区别于一时兴起的噱头式营销，金典更像是把绿色环保的理念刻进了品牌DNA，通过不断推进产品并衍生出品牌环保事件，让环保动作成为一种品牌文化，对大众环保观念产生持久影响的同时，为品牌反哺赋能。

比如在今年接连推出《好牛的面试》、《娟姗牛的爱情哲学》、《呼伦贝尔的美丽传说》等一系列以娟姗牛为主角、草原牧场为背景的趣味化短片。

3）落地具体环保行动，走用户共创的路子

要想让绿色环保真正落地到大众的生活实践中，共创式的营销方式，是不可或缺的一环。

具体到金典身上，它通过为用户搭建品牌自有低碳回收阵地，借助让用户收集空包装换取环保周边等方式，为用户找到一条全面践行绿色低碳的可行路径，就是一大例证。

从内容和立意上来看，金典《乐上草原》纪录片和去年的《家园》纪录片是一脉相承的：都是通过把品牌背后的故事搬到荧幕上，让这些和金典有机牧场息息相关的元素，以差异化品牌资产的角色，实现对消费者心智的说服。

这个过程中，金典在用品质实力满足消费者对乳品更高标准要求的同时，也通过对自然生态可持续发展的践行，为“绿色低碳”的生活方式赋予治愈、潮流的正面标签，成功引领绿色生活方式的步步渗透。

当品牌和消费者都能从环保这件事上获利，用户因为品牌在绿色环保上的社会担当而被圈粉，品牌因为用户在低碳实践中的价值认可而获得活力，自然能长久地带动品牌的「可持续发展」。

可以说，这种将品牌商业与自然生态可持续发展的美好愿景相结合的营销格局，为金典商业价值的持续崛起添加了注脚，也值得行业品牌借鉴参考。