莫康孙
中国广告四大教父之一，在广告圈都被亲切的喊老莫；
前麦肯光明广告公司董事长/前中国4A理事长/马马也文化创始人/CEO
莫康孙说公益广告应“上善若水”，“水善利万物而不争”，优秀的公益广告、公益宣传或公益创意应该像水一样融入人们的生活。
水，无色无味，却是人体中不可缺少的元素；水能够润泽万物，以柔软的方式包容着世界上的一切。
现代社会，电话很便利、微信很快捷，却无法替代真正的“回家”。
以一则春节期间播放的公益广告为例，希望通过广告唤起人们对“家”的思念，也提醒人们，“回家”不是一通电话、一次视频就能够取代的。
// 公益广告《回家篇——家乡的滋味》视频截图
每个人都有自己的“回家”故事。
《回家篇——迟来的新衣》讲述了在外打工的父母用摩托车骑行1350公里，只为看到两年没见的孩子，为他穿上一件新衣的故事；
在外工作的儿子辗转颠簸39个小时，只为让老母亲握一下儿媳妇的手的故事；
旅居国外的华人跨越半个地球、换乘8次，只因想念家里那一碗饺子汤的故事；
长久分离的亲兄弟等待了63年，终于可以相对而坐、以杯酒释相思的故事。
这样的故事无穷无尽。
// 公益广告《回家篇——迟来的新衣》视频截图
一双筷子，是启迪，是传承，是明礼，是关爱，是思念，也是守望。
在团圆的节日，回到家里的人们总要吃团圆饭。家乡的味道、妈妈的饭菜总是最好吃、最难忘的，这是味觉的记忆，也是情感的烙印。
莫康孙的团队在中国人吃饭的工具——“筷子”中找到创意，制作了一则公益广告。
在8个不同的家庭，筷子出现在不同的场景、情节里。在这些情景中，筷子代表着启迪、传承、明理、关爱，也代表着思念、守望、睦邻、感恩。
莫康孙说，筷子承载了中国人数千年的情感，它的里面有滋有味。
// 公益广告《筷子篇》视频截图
人们常年在外，是为了谋生、谋发展，实现自己对美好生活的梦想。莫康孙却说，“中国梦”不一定只能在城区实现，故乡也可以成为有梦的地方。
一则表现乡村巨变的公益广告，让观众看到，中国的基础设施建设延伸到了乡村，乡村的农产品加工业、工艺品制造业等都已经发展起来，农民可以留在家乡找工作、大学生也可以到乡村谋发展，在城区和乡村都能够实现自己的“中国梦”。
// 公益广告《筷子篇》视频截图
对于普通百姓来说，春节意味着平凡生活中的幸福感。用带有厚重情感的镜头呈现出中国人最质朴的梦想，用简单却能打动人心的主题唤起老百姓的共鸣。
莫康孙说，广告首先有商业价值，当人们购买产品时，产品能够为企业带来商业利润；其次有社会价值，公益广告往往有明确的主张，呼吁人们要做什么、不要做什么。
作为广告人，在关注商业价值以外，通过公益广告带来更大的社会价值，才是更有意义的事。
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居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时。
筷子代表着启迪、传承、明理、关爱，也代表着思念、守望、睦邻、感恩。
家乡是一种情怀，家乡的味道值得一生细细品尝。
水能够润泽万物，以柔软的方式包容着世界上的一切。
美丽乡村，的确越来越漂亮了。绿水青山就是金山银山。
老广告人啦！也是广告老顽童。可爱！
真的是教父级别的
好的公益广告，是看在眼里，暖在心里的！
