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宜家黑化!成巴黎世家平替?
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来源: 不可思议的满满 广告文案圈
发布于 2022-10-19 10:42:32
浏览(5177)
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收藏(0)

今年在包包上做创意的品牌太多了。


除了邮政、麦当劳,最近宜家的包包也“黑化”了,被网友戏称为“巴黎世家平替”。


圈佬了解到的,总共有四款:



 背包 


1.png


这款看着比较有层次和设计感。


听说有点大,肩带可调节,从网友的晒图来看背着效果还不错:


2.png


里面做有分隔层:


3.png




 配件包 


4.png


一个小包,内含许多分区:


5.png


给人感觉还蛮细致。





 袋 


6.png

可肩背可手提,看着比较像帆布袋的款式:

7.png

听说侧面还有拉链,打开可以变超大袋:

8.png

容量巨大。



 袋 

9.png

这个看起来比较像用宜家自己的购物袋直接做了个黑色款。

不知道大家觉得如何?

圈佬觉得从颜值上来说,这种暗黑风看着还蛮酷的。

不过从网友反馈的质感上来说,毕竟就是类似于宜家的购物袋差不多的蛇皮塑料袋,肯定说不上高级,但足够便宜,就用来日常背着玩,或者搬家装东西也还行。

听说也颇受欢迎:

10.png

不过与网友所说的“巴黎世家”或者“freitag”属实没关系。

这次的黑化其实是宜家和瑞典电子舞曲乐队——瑞典浩室黑手党(Swedish House Mafia)的跨界联名。

而上面介绍的前三款是专门为音乐人打造的包包:

背包可放笔记本;配件包放耳机数据线;可拉开拉链放大成正方体的袋子用来放黑胶唱片

除了包之外,还有钟表、座椅、台灯等等,

11.png

直接布置出了一个连logo都黑化了的音乐角落。

12.png
来源:小红书@茉莉爱上龙井



不过话说回来,宜家的购物袋(FRAKTA包)一直都是品牌的经典单品和行走的广告。

高性价比的优势让它成为宜家最畅销的实用单品,广泛存在于大家的日常生活中。强视觉特色让它成为非常抓眼的品牌符号。

除了一般的联名之外,它自己也是千变万化话题满满。

比如,虽然这次所谓的“巴黎世家平替”只是网友们的玩笑,但宜家和巴黎世家曾经也是真有故事。

2017 年巴黎世家包包的设计师受到宜家经典的 FRAKTA 包启发,制作出了一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的巴黎世家包包,售价要 14390 元,引发了巨大的关注和争议。

13.jpg

宜家购物袋真成了奢侈品平替。

宜家也很快抓住热点推出了一条广告,一本正经地跟大家普及如何买到一只真正的宜家购物袋:

14.jpg

拿起它晃一晃,如果发出「沙沙」声,正品无疑。
功能超多,可以装下曲棍球,板砖,甚至是水。
把它扔进泥地里,真正的 Frakta 购物袋如果弄脏,用水管冲冲就干净了。
只要 0.99 刀,不解释。

就这样趁机自我宣传了一波。

最有意思的是,这个小小的编织袋还变成了网友们热捧的二创素材,被DIY为日常生活中的各种物品:

15.jpg


宜家也下场自己发布了一款 KNORVA 渔夫帽:

21.jpg

和一套DIY教程:

22.gif

宜家购物袋成为了一种特色的文化时尚符号,有种万物皆可宜家的意思。

宜家还曾在彩虹月推出限量版彩虹购物袋,使之成为一个传递态度的符号载体。

23.jpg


等等等等,品牌一步一步逐渐把宜家购物袋塑造成了时尚经典的IP符号。



和邮政、麦当劳跨界做包不同,宜家从产品上的高性价比到强话题性,打造出了一款具有传播性和社交力的爆品。

对品牌来说,是宜家最朴素的广告牌,也是宜家最硬核的引流工具。每一次创新都是一次用户注意力的唤醒。

就像这次与瑞典浩室黑手党(Swedish House Mafia)联名一样,也是以新的故事为品牌创造新的流量和关注。

这次的全黑包包圈佬觉得还蛮酷的,你觉得如何?

最后,分享我喜欢的可爱小款包包:

24.png


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全部评论3
vans如意
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2022-10-19 11:57:35

小而美

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心静自然清
回复
2022-10-19 14:53:11

万物皆可宜家

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评论
张学友
回复
2022-10-20 15:19:57

宜家的产品小而全。

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