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宜家黑化！成巴黎世家平替？
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来源: 不可思议的满满 广告文案圈
发布于 2022-10-19 10:42:32
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今年在包包上做创意的品牌太多了。


除了邮政、麦当劳，最近宜家的包包也“黑化”了，被网友戏称为“巴黎世家平替”。


圈佬了解到的，总共有四款：



 背包 


1.png


这款看着比较有层次和设计感。


听说有点大，肩带可调节，从网友的晒图来看背着效果还不错：


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里面做有分隔层：


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 配件包 


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一个小包，内含许多分区：


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给人感觉还蛮细致。





 袋 


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可肩背可手提，看着比较像帆布袋的款式：

7.png

听说侧面还有拉链，打开可以变超大袋：

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容量巨大。



 袋 

9.png

这个看起来比较像用宜家自己的购物袋直接做了个黑色款。

不知道大家觉得如何？

圈佬觉得从颜值上来说，这种暗黑风看着还蛮酷的。

不过从网友反馈的质感上来说，毕竟就是类似于宜家的购物袋差不多的蛇皮塑料袋，肯定说不上高级，但足够便宜，就用来日常背着玩，或者搬家装东西也还行。

听说也颇受欢迎：

10.png

不过与网友所说的“巴黎世家”或者“freitag”属实没关系。

这次的黑化其实是宜家和瑞典电子舞曲乐队——瑞典浩室黑手党（Swedish House Mafia）的跨界联名。

而上面介绍的前三款是专门为音乐人打造的包包：

背包可放笔记本；配件包放耳机数据线；可拉开拉链放大成正方体的袋子用来放黑胶唱片

除了包之外，还有钟表、座椅、台灯等等，

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直接布置出了一个连logo都黑化了的音乐角落。

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来源：小红书@茉莉爱上龙井



不过话说回来，宜家的购物袋（FRAKTA包）一直都是品牌的经典单品和行走的广告。

高性价比的优势让它成为宜家最畅销的实用单品，广泛存在于大家的日常生活中。强视觉特色让它成为非常抓眼的品牌符号。

除了一般的联名之外，它自己也是千变万化话题满满。

比如，虽然这次所谓的“巴黎世家平替”只是网友们的玩笑，但宜家和巴黎世家曾经也是真有故事。

2017 年巴黎世家包包的设计师受到宜家经典的 FRAKTA 包启发，制作出了一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的巴黎世家包包，售价要 14390 元，引发了巨大的关注和争议。

13.jpg

宜家购物袋真成了奢侈品平替。

宜家也很快抓住热点推出了一条广告，一本正经地跟大家普及如何买到一只真正的宜家购物袋：

14.jpg

拿起它晃一晃，如果发出「沙沙」声，正品无疑。
功能超多，可以装下曲棍球，板砖，甚至是水。
把它扔进泥地里，真正的 Frakta 购物袋如果弄脏，用水管冲冲就干净了。
只要 0.99 刀，不解释。

就这样趁机自我宣传了一波。

最有意思的是，这个小小的编织袋还变成了网友们热捧的二创素材，被DIY为日常生活中的各种物品：

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宜家也下场自己发布了一款 KNORVA 渔夫帽：

21.jpg

和一套DIY教程：

22.gif

宜家购物袋成为了一种特色的文化时尚符号，有种万物皆可宜家的意思。

宜家还曾在彩虹月推出限量版彩虹购物袋，使之成为一个传递态度的符号载体。

23.jpg


等等等等，品牌一步一步逐渐把宜家购物袋塑造成了时尚经典的IP符号。



和邮政、麦当劳跨界做包不同，宜家从产品上的高性价比到强话题性，打造出了一款具有传播性和社交力的爆品。

对品牌来说，是宜家最朴素的广告牌，也是宜家最硬核的引流工具。每一次创新都是一次用户注意力的唤醒。

就像这次与瑞典浩室黑手党（Swedish House Mafia）联名一样，也是以新的故事为品牌创造新的流量和关注。

这次的全黑包包圈佬觉得还蛮酷的，你觉得如何？

最后，分享我喜欢的可爱小款包包：

24.png


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全部评论3
vans如意
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2022-10-19 11:57:35

小而美

心静自然清
回复
2022-10-19 14:53:11

万物皆可宜家

张学友
回复
2022-10-20 15:19:57

宜家的产品小而全。

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