先看图

一张大红配大绿

能亮瞎人双眼的活动页面设计图

我上一次

看到这种花枝招展

剑走偏锋、挑战视觉审美……

但又忍不住手欠

想点进去的活动页面设计风格

还是在上一次

如果不说

我想肯定也没几个人能猜能出来

这样的设计风格

竟然是出自美团外卖

事情经过大概是这样

这两天如果你用关键词「嗖嗖」

去美团/美团外卖App上搜索

运气好的话

在北京、上海、广州

深圳、成都 5 个城市的朋友

就有机会买到一个限量款联名飞盘

这款联名飞盘叫「嗖嗖的飞盘」由

美团外卖 x 二手玫瑰乐队 x 名创优品

一起推出

飞盘拿到手后

外包装长下面这个样子

拆开来看

经典的东北二人转手绢

瞬间变身成了潮流设计元素

这还不算离谱的

离谱的是有网友买到手后

直接把这款飞盘裱装了起来

打算放在家里当艺术品一样供着

更离谱的是

还有不少网友觉得

这款飞盘买到后就把价格翻倍挂闲鱼

更有人居然标出了 50000 的二手天价

而这

仿佛也从侧面证明了

「二手玫瑰，入手不亏」

▼

如果你没有听过二手玫瑰，那么我想大概率你听过这句话——大哥你玩摇滚，你玩它有啥用啊。

这句话就出自他们作品《伎俩》中的第一句歌词。

如果你在深夜 emo 了，我也尤其推荐你去网易云音乐上，刷刷二手玫瑰作品的评论区，哪怕你不会被治愈，也会乐出声。

因为你会发现，相比较一些歌迷听歌图的是正主的身子，二手玫瑰的歌迷听歌，图的就是找正主的茬子和乐子。

比如类似下面这样的评论，比比皆是：

「二手玫瑰弥补了摇滚在殡葬业的空白。」

「以后给我上坟就用这首歌。」

「直奔这首来的兄弟们住院多少年了，这首歌开头跟个神经病一样，还好我就是神经病。」

「终于还是被学校广播社开除了。。」

「我们二手玫瑰歌迷素质是非常高的，从不跟其他人起冲突，我们承认我们就是有毛病。」

包括在抖音上，也流传着这样感人肺腑的说法——能刷到二手玫瑰的，多多少少都有点毛病！

所以从这个角度来看美团外卖这个动作，是不是也可以说——没一点大病，想不到和二手玫瑰联名。

当然，玩笑归玩笑，对美团外卖来说，选择和二手玫瑰与名创优品来合作卖飞盘，这并不是一个拍脑门的决定。

一方面，它看中的是二手玫瑰这支乐队在当下所具备的影响力。

比如他们是中国目前商业化最为成功的乐队之一，其作品里把东北二人转融入摇滚乐的创作手法，也符合当下年轻人对土潮、土酷的审美。

加上乐队主唱梁龙频频在美妆界出圈，以及跨界多档综艺节目后，凭实力赢得了很多新歌迷的喜欢。

从具体合作过程来看，这一次美团外卖也与梁龙一起展开了深度传播。

同时在进行飞盘设计的时候，也做了比较接地气的考虑。

它先是将二人转元素结合二手玫瑰经典代表作《仙儿》里一句能隐喻飞盘的歌词——「本是天上逍遥的仙儿」，落到飞盘上进行了放大。

然后将其命名为「嗖嗖的飞盘」，暗合了美团外卖及时、飞速的品牌印象。

另一方面，之所以要卖飞盘，这背后所指向的，则是美团外卖所正在做的一次用户印象刷新：

前不久，美团 APP 做了一次改版。

其中一个明显的变化动作是，它在首页顶部专区内设置了 5 个入口——外卖、蔬菜水果、超市便利、品质百货、买药。

把这 5 个入口放到流量倾斜的位置，这一举措也意味着接下来一段时间里，发力即时零售业务，将成为美团的一个战略重心。

同样对美团外卖来说，匹配这一战略的市场动作，也就意味着它需要刷新人们对它先入为主的「送餐印象」。

也正是在这样的大背景下，就有了前不久苹果发布会后「上美团外卖点 iPhone 最快 30 分钟可送达」的动作，也有了这一次与二手玫瑰合作推出联名飞盘的动作。

其中可以看到，与二手玫瑰和名创优品的合作，美团外卖是通过创造一种强反差的用户心理，来刷新人们对它的心智印象和思维联想。

这种强反差的刷新具体体现在三个层面：

第一个是市场动作的刷新，一个平时送餐为主的平台，没想到居然能跟一项时下年轻人中间流行的户外运动有了交集，并最终落到卖飞盘这个动作上来进行单点打爆。

第二个是品牌印象的刷新，一个人们日常生活里常用的 App，没想到其实也是一个搞怪、黑色幽默、关注亚文化、懂年轻人的选手。

第三个是合作伙伴的刷新，名创优品的加入，让美团外卖与即时零售，有了更为深入的捆绑。

另外，根据百度指数显示，飞盘的指数从今年 3 月开始成倍数增长，小红书更是将其列入《2022年十大生活趋势》。

从这个角度来说，美团外卖把即时零售的连接点和驱动点放在飞盘上，看中的也是它能够快速调动起这个群体的热情。

据悉，这款飞盘一上线后，在北京当日就已售罄，目前其他城市还有少量库存。

而说到底，卖飞盘和飞盘能卖出去多少，对美团外卖并不是最重要的。

重要的是通过类似这样的动作，它想告诉人们——美团外卖，这也能卖！