品牌百问（3）丨何为品牌的本质与规律？

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来源: 关键品牌讲习所

发布于 2022-06-27 11:11:55

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如前所述，人性是人类社会所有事物的“天道”，而品牌作为人类社会事物之一，也一样不能例外。因此我们认为，人性特征就是品牌的固有本质，也是它的底层逻辑。

只是，人类事物除了人性特征之外，还有一个重要的特征——时代特征。人性特征是万变中的不变，时代特征是不变中的万变。而人类的生存法则就是：立于人性特征的不变，去应对时代特征的万变。而对于品牌，也同样要遵循之。

因此我们说，人性特征是品牌的固有本质，时代特征是品牌的发展规律。前者是品牌的底层代码，后者是品牌的顶层设计。品牌的“高附加值”就是源于对人性的洞悉，对需求的满足；品牌的“可持续性”就是源于对时代的洞察，对创新的坚持。

在追求无止境的人性驱动下，时代一定会为更好地满足人类的追求而呈现出更高的需求，同时，时代也一定会因此而提供更新的认知和更好的方法。而其中，同样是永无止境的机会就会赋予给那些先知者和先行者。

因此，品牌建设一定要牢牢扎根于人性特征的不变，紧紧跟随于时代特征的万变——这就是品牌的道之所在。我们要将这种智慧转化为品牌信念，再由信念构筑定力。不管面对什么样的变迁与诱惑，也不动摇，不放弃。

因为，荀子说：天行有常，不为尧存，不为桀亡，应之以治则吉，应之以乱则凶。因此，我们要像孟子所说的那样：道之所在，虽千万人，吾往矣。

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全部评论3

vans如意

2022-06-27 18:14:26

以人为本

condong

2022-06-28 14:04:36

人性就是天道

文人墨客劲爆辣子鸡

2022-06-28 16:04:41

人性

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