广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑
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微博热搜被"奥迪 刘德华"霸屏了。
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谁能想到，2022年奥迪第一支出圈广告，竟然抄袭......
如果还有不知道这件事的读者老师，圈佬再简单回顾下查重内容：
5月21，奥迪与刘德华合作的一支“人生小满”广告片被全网转发。原本想感叹广告圈好久没有出现这样的佳作了，结果发布好后不到24小时就被打脸了。这支片子里的文案涉嫌抄袭抖音博主"北大满哥”在2021年的小满当天发的一支视频文案。原作者在视频号举证了"小满"片子中刘德华念的每一句几乎复制粘贴了自己原创视频的文案。这像素级的文案抄袭，估计是2022年广告圈最彻头彻尾的搬运了。很快有人扒出了这家创意代理商是M&C Saatchi上思广告。据百度介绍，M&C SAATCHI的广告风格一直都以高格调而见称。对照此次为奥迪代理的这支广告片，确实印证了高格调，却输掉了一家创意公司最重要的职业道德：原创精神！在公众舆论场，奥迪、刘德华、M&C Saatchi上思广告、广告导演无一赢家。奥迪官方虽第一时间发布了致歉声明，但是公关文，网友并不买账，甚至觉得其有甩锅嫌疑。于是，广大网友忍不住开始为奥迪公关出谋划策了，圈佬总结了一波——"假如我是奥迪公关”，如何把此次抄袭滑铁卢事件的品牌危机缩到最小。这次文案搬运事件，真的太丢品牌脸了。品牌方公关声明的责任归属为“监管不力，审查不严格”，但凡品牌方把控这个case的负责人多刷刷抖音多上网查查，也不至于让这支片子出街。在当今这个自媒体霸屏的时代，还有好多好内容是我们没有见过的，好多网红是我们不认识的，互联网很大，很难消除信息差。
在国外就有一个网站，专门鉴别广告抄袭的，消费者可以把一切有涉嫌抄袭的广告帖到网站上，供其他人来鉴别当小法官。如果奥迪此次能借机，创立一个这样的鉴抄网站，让作品在出街前查重一次，应该在广告圈子被记一功，还会在舆论场赢得一波好感。大部分网友认为刘德华是无辜的，人家只是按照流程拿着剧本，台词表演，太惨了。舆论场对刘德华的负面影响目前看是三方中最小的，奥迪向原创者真诚道歉后，高价买下文字版权，由偶像演绎台词文本，此次危机或许还有一丝转机。
品牌在抖音做传播，真的花样太多了。对嘴型配音是抖音的一大特色，比如最近很火全国各地分地的视频，引起了很多网友的跟拍模仿。这次也有网友建议奥迪邀请头部达人对嘴型配音，升华这个视频的调性，进行二次传播。又或者激发网友多角度改编文案，如”人生有小满，没有大满，创意有小偷，没有大偷“，也能引起一波有趣的互动。打造话题#高价寻找抖音创意达人合作#，品牌自找或网友推荐，也能造势一波。这次事件也越来越揭示这样一个现象，文案高手从来不只是在广告公司，高手在民间，更是在抖音。从前段时间爆火的@垫底辣孩被品牌方追着投广告，到号称是“抖音广告天花板”的@艺术菜花、消失的文案天才@张有志，再到全网都吵着要跟@房琪学文案等，抖音的创意广告和有才华的达人实在太多了。奥迪可以借此事件，把代理商的预算转移到达人身上，一方面可以作为创意者提供文案，找明星演绎；另一方面，可以作为达人自导自演自播，有达人流量和品牌流量加持，传播度不会差。（Ps：广告人的压力真的太大了，但凡有点才华和创意的人都来和我们抢饭碗了，我们除了精进内功，千万要守住职业底线，不要作品没出圈，抄袭传千里了。）而现在恐怕要改成“刚刚，涉事导演拍的宝马广告下架”......微信公号“ StinkFilms”，发布了原创和仿品里极为相似的镜头剪辑对比，并呼吁更多人知道保护知识产权的重要性。
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昨天，估计是捅了抄袭的马蜂窝，除了奥迪宝马，本田也被曝4月份发布的视频涉嫌抄袭一博主，被顶上热搜。圈佬不妨做一个大胆的假设，这后续同行抄袭风波，有没有可能也是奥迪公关的一部分。奥迪有难，拉宝马本田来救场？
这可能是品牌危机公关最直接的一招——转移视线。就是当自己犯了错误之后，想办法挖出共性，拉同行垫背，制造行业丑闻。
宝马、本田均为同行，且都是知名品牌，挖出他们共有的抄袭通病，转移受众视线。
效果很明显，奥迪在热搜的浪尖上下来了，宝马和本田被顶上去了。
