“谷爱凌，1620度”

“自由式滑雪女子大跳台、U型场地技巧金牌”

“妈妈来自北大，18岁斯坦福的学霸天才少女”

吃货、别人家的孩子，来自各大新闻媒体、视频号营销号给谷爱凌加上tag可谓应有尽有。美联社则是这么形容她的，“中国自由式滑雪新生代巨星一边等待坡面障碍资格赛成绩，一边津津有味咀嚼着一个塞满韭菜和粉丝的煎饺子。”

她在14日自由式滑雪女子坡面障碍技巧合格赛结束和训练的间隙，急需补充体力，等待成绩时吃起了韭菜盒子。这一吃，就把“韭菜盒子”也带上了顶流。

韭菜盒子，作为一种传统食品，是中国的象征。如下图中，NBC Olymipcs的推特账号发出谷爱凌吃韭菜盒子的视频后，评论区一番涌动，“那是玉米饼么？”“不！这是中国的韭菜盒子！”，一股民族自豪自信感涌上心头，让我们不知不觉间又增加对她的好感。

在韭菜盒子后，关于“谷爱凌会带什么好吃的去赛场”这件事更持续吸引着注意力，比如她曾介绍过自己吃的“甜甜的很好吃”的糖饼，并在夺得银牌后称，还想吃黑芝麻馅儿汤圆。

然而这一切，在某种意义上说，在冬奥开幕之前就被安排好了。她是多达26个品牌代言人，几乎遍及全领域，年代言收入约达4000万美元，这就意味着超强大的宣传力度和资本背景。特别是微博、咪咕等多个APP开屏持续被她霸占，在电视广告端黄金时段轰炸，再到电梯媒介，楼宇户外广告等，充斥着大众的视野。其背后的团队策划让她尽可能多的在全球镜头前，标新立异地吸引全世界的眼球，可以说，关注她就等于关注了她代言的所有品牌广告与产品！

IP即知识产权，拥有特色内容输出体系，聚集粉丝流量，可以引导用户的消费观念，带来资产收益和价值生活。而谷爱凌的特点主要有以下几点：1.学霸，高学历；2.接地气，跟广大年轻人有共性，喜欢睡懒觉和美食；3.代表中国参加冬奥会，激起民族自豪。她在树立优秀人设的同时，也以一些大众的饮食爱好和年轻人的小缺点，拉近了与大众的距离。以过去IP思路打造运动员，在全民关注体育项目的社会现状下，将引领新的变现方式。同时这种运动员IP一旦打造成功，还可以运用到其他热点上，如情人节。

在谷爱凌背后宣传的是同一家经纪公司，IMC国际顶级娱乐经纪公司，创建于1960年。主业是管理超模，在名人经纪事业也很有一套，与世界顶级奢侈品牌保持长期亲密关系，这也解释了为什么大部分谷爱凌代言的品牌为奢侈品。

随着冬奥会火起来的不只有谷爱凌，一夜之间跻身顶流行列的还有冬奥会的吉祥物冰墩墩。这个顶流形象是怎么设计出来的的呢？设计团队一开始就将最富有中国特色的国宝熊猫列为中心元素。其实，这已经不是熊猫第一次作为吉祥物元素出现了。

早在1990年北京亚运会的吉祥物盼盼，再到2008年北京奥运会的吉祥物福娃中的晶晶都运用过大熊猫的形象。但黑白颜色的熊猫太单调了，为了让他丰富起来，团队在设计上加了国家速滑馆的五彩冰丝带，作为装饰光环。最后将熊猫和有着超能量的冰晶外形结合在一起，外面穿着的是宇航员的服饰，有着创造非凡，探索未来的寓意。

这个顶流作为2022年的第一个顶流其火爆程度更是难以想象。开幕式当晚，数以百万计的网友涌入官方旗舰店，将冰墩墩一扫而空，而在北京王府井工美大厦，冬季严寒也挡不住人们的热情，排队甚至一路排到了2km外。这个顶流的ip形象也在不断出圈，在政治上外国的首脑来中国都要了两个冰墩墩回去给孩子当礼物，日本的冰墩墩周边产品更是已经买到了约合人民币5000元的高价。这么火爆的现象背后离不开对于ip形象的塑造以及各方面的宣传。这个ip形象一经公布就在各行各业掀起了轩然大波。上到嫦娥五号航天器，下到“难抵极”全部都有冰墩墩的身影。中国国际航空公司的安全指示影片中更是以冰墩墩作为了该影片的主角。

可以说就算人们没有主动了解，冰墩墩的身影也已经充斥在生活的各个方面了。这些宣传方式和ip形象的塑造为冰墩墩成为顶流做出了巨大的贡献。现在，冬奥会虽然结束了，但这些从冬奥会中脱颖而出的ip形象会将带着冬奥会的精神一起向未来的。

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