“天才”“冠军”“学霸”等标签是破解谷爱凌爆火原因的一把钥匙。谷爱凌成为最新流量密码实属令众人惊叹，却有依可循，谷爱凌的出现无疑成为了很多企业千载难逢的机会。

冬奥会上谷爱凌大放光彩，让全球观众眼前一亮，并受到了广泛关注，大家新认识了这位“天才滑雪少女”。整体来看，谷爱凌运动和学习两不误，受斯坦福毕业的妈妈古燕的影响，3岁的谷爱凌就开始接触滑雪，并表示自己热爱滑雪运动，身为滑雪教练的谷燕也对谷爱凌做了一系列的规划，8岁开始便学习自由式滑雪，后进入专业训练阶段，基于0.1%的天赋和后天的努力，9岁拿到美国少年组滑雪冠军，之后便一路把冠军金牌收入囊中，成为了北美地区公认的滑雪天才。谷爱凌的人生并没有就此止步，而是奋斗人生的开始，2015年北京获得2022年冬奥会举办权，13岁的谷爱凌便准备北京冬奥会；2016年，她正式参加职业滑雪成人组比赛，积累国际积分排名，以备顺利通往2022年北京冬奥会。在北京冬奥会上冬奥自由式滑雪女子大跳台决赛中以空中1620度转体，拿下94.50分的全场最高分，一举逆袭，摘下金牌，赢得了全世界的欢呼与赞扬，谷爱凌也激动的尖叫，表示不敢相信这一切自己竟然做到了，因为在赛前谷爱凌的1620度转体并没有真正的成功过，在不断的训练下，赛场黑马再度诞生，由此更是印证了谷爱凌自身十分的努力和刻苦，不仅仅是0.1%天赋的支撑。

无尽的赞美和采访涌向这位天才少女，“00后滑雪天才” 和“奖牌收割机”当之无愧，但是一切来之不易，透过阶段运动训练，我们了解谷爱凌曾经练习转体重重摔倒在雪地上，头部发生轻微脑震荡，造成短暂失忆，她的妈妈谷燕悉心冷静的安慰着谷爱凌，询问能不能想起什么，谷爱凌回答“我们为什么会来到中国”时，谷燕眼中的紧张也是藏不住了。透过成功的运动成果看待背后的生活，这位运动少女也不止会运动，只有18岁的她以SAT考试1580分（满分1600）被斯坦福大学录取，“天才”和“学霸”的称誉当之无愧。在个人纪录片里，谷爱凌介绍自己的生活自律、严格、规划，尽力做好每一件事情，谷爱凌合理分配好了训练和学习的时间。

人生经历是成为“顶流”的一部分因素，而流量密码的秘诀离不开背后品牌方签约风向的转变，因前段时间娱乐圈发生的种种劣迹艺人事件，给品牌方带来的负面影响造成一定的损失，基于品牌形象的维护和从负面影响中脱身再次崛起的因素，加之冬奥会4年一次的举办，北京作为双奥之城且主办方的优势，全民运动的兴潮，品牌方逐渐将投资目光从明星转向体育，掀起一股体育代言之风。经济观察报的一篇报道就指出，有品牌商负责人表示，家门口举办的北京冬奥会无疑是品牌宣传的绝佳机会，但是奥运会的赞助商有严格的选拔标准，且数量有限。而且奥运会的借势宣传也有着严格的规定，并不是谁都能“蹭热度”，今年也才40多家跟奥运签成合作。因此对于很多企业来说，签约热门选手，或者成为与国家队达成官方合作伙伴等方式成为了一种营销方式，企业不会放过这样的好机会，那自然“顶流”吸引各大企业的目光。

综合来说，流量代表商业价值，运动员获得一块金牌即增加一定程度的流量，获得一定的关注，谷爱凌以自身以往和冬奥漂亮的数据打出最好的王牌，14岁包揽了四五块金牌，冬奥会在37天内收获6金2银1铜共9枚奖牌，被国际滑联评价为“史上第一人”。另一个原因是，体育运动员的生活圈子和健康的形象，都在不断带动体育明星商业价值的增长，未来需求只会有增无减。谷爱凌正能量爆棚，积极阳光的形象映入大众眼帘，符合大众审美和企业追求的品牌效益。正是如此，谷爱凌至今为止有30多家代言，代言价格日涨船高，据公开资料，2019年谷爱凌参与广告拍摄、代言的品牌有奥地利红牛、Faction Skis滑雪板、蒙牛、科颜氏，随后到了2020年1月，她成为安踏的代言人，在谷爱凌夺冠的那一刻，蒙牛第一时间奉上祝贺海报，“你永远可以相信蒙牛的代言人”，不得不说“蒙牛这次又押对宝了！”随后还有路易威登、LV、蒂芙尼、凯迪拉克、瑞幸咖啡、京东、阿里巴巴、新锐饮料元气森林、中国移动、慕思、汤臣倍健、三棵树、Oakley、Beats、雅诗兰黛、维多利亚的秘密等品牌商对她进行投资，代言总数远远超出前两年。各大品牌商签约谷爱凌，却根据自身属性对产品做了不同方向的营销，其中瑞幸咖啡第一时间发布微博祝贺谷爱凌夺金，再推出了4.8折活动，并且在小程序中将“谷爱凌推荐”菜单栏上加了“夺冠”字样，且设置“谷爱凌吸管立牌”，收获顾客大批量的喜爱。而元气森林在谷爱凌这一块却没做过大的投入，采取多个运动员分批量带流量的策略，导致起色不明显。

而在各大加盟商寻求谷爱凌代言的背后，后加入的商家投资成本的增加和实际收获营销效益的数据对比，也成为了商家是否还要继续投资的考虑因素之一。但即使这样，谷爱凌美籍转中国籍的事件也引发全网热议，就其本质来看，最重要的原因是所谓的经济利益，在谷爱凌为美国效力时，拿到冠军的奖金不过一万美元左右，加入中国国籍为中国效力时，一场世界冠军的利益等于上百万人民币左右。暂不说奖金的增加，在现今全球环境下，谷爱凌放弃美籍，加入中国，以中国人的身份宣传冰雪运动，建设冰雪精神，将正能量发挥极致，妥妥抓住赞助商的心。相比于娱乐圈，去年11月份前薇娅、吴亦凡和李云迪事件闹的沸沸扬扬，纷纷下车走人。薇娅偷税漏税被罚13.4亿之后，迅速被全网封杀，自此直播带货一姐薇娅凉了。薇娅以其自身大量的粉丝数量，每年“双十一”等节日抓住机会和李佳琦比拼带货，不仅几次赢了李佳琦，赚取高额收益，而且获得了大家的认可，然而出现偷税漏税事件实属令人心寒。国家从根本宗旨把握新发展理念，为人民谋幸福、为民族谋复兴，在国家政策之下，即使现如今是流量当道，坐拥1800w粉丝的薇娅流量庞大到毋庸置疑，但在国家的监控和管理之下，对于任何违法行为的惩罚，国家将不给予任何人以“特权”、“豁免”的想法，红线一旦被突破，铁拳便是直接招呼。

     谷爱凌的出现即是正能量和高流量的结合，给世界做出了新榜样的表率，这也是谷爱凌“火”的一大原因。市场微观与国家宏观相结合，国家对娱乐圈有新一轮的管控与调整，逃税漏税是坚决不允许的行为，作为公众人物，应当做好表率，实事求是。频频出错的不止薇娅，劣迹艺人吴亦凡和李云迪以自身嫖娼事件导致全网讨伐、演艺生涯结束。“都美竹”在网上实名征讨吴亦凡，指出自己被吴亦凡恶意灌醉并且进行了侵犯，且长达10几天的后续拉扯战更是将“吴亦凡事件”推向高潮，频繁爆出各大女生中了吴亦凡的套路以及“选妃式”挑选带来的价值观冲击。李云迪则是约外围等，一夜坍塌了人设。在国家清朗行动之下，吴亦凡和李云迪以身试法，应该严惩，由此生出的娱乐圈“德育培训班”更是引人发笑。身为明星，本是积极阳光的形象，带动圈内正向发展以及传递观众积极的正能量，本应严以律己、恪守规矩，不干有违道德和法律的事，不然也会身败名裂。所以谷爱凌这一次的形象和人设是十分符合社会价值观，将弘扬国家建设的体育精神、人民大众的正向能量，正向的形象每一刻都在狙击着人民的心，优秀的谷爱凌实力雄厚，每次获奖后阳光自信的笑容深深的印在了脑海里。其次，“颜值+才艺”也是她的法宝，健康阳光、年轻活泼、颜值爆表、讲着一口地道的京腔，无形中拉近着中国人民与谷爱凌之间的距离，将枯燥的采访变成有趣的脱口秀的才能更是赢得好感，形象身材的出众让谷爱凌先后拍摄过《VOGUE》、《时尚芭莎》、《Elle》等杂志，还以模特的身份登上过巴黎时装周。综合来看，在这样的“运动员商业IP价值”分析下谷爱凌无疑成为本届冬奥的流量一姐，商家的目光直接锁定，一个接一个的加入签约。对于国际品牌来讲，“运动员商业IP价值”分析下谷爱凌的含“金”量十分高，拿下谷爱凌就等于拿到了开启中国市场的钥匙，国内品牌拿下谷爱凌可以帮助自己树立国际形象，这就是全世界资本盯上谷爱凌的原因。

       总的来说，18岁的谷爱凌在这一次的冬奥会上大放异彩，也只是自己职业生涯的开端，对于中国的冰雪运动来说我们也需要塑造一个现象级的运动明星，这样正能量且在国家政策调整适时出来的优秀公众人物立即赢得大众的喜爱，后续的商机、热度皆与商家自身的营销方式和营销手段有关，商家应自做调整，创新自身策划方案，跟进时事，推进热度，将产品与谷爱凌相结合，打造独特营销方案，发扬广告力量。

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