Dear Jimmy,
更多时候都叫您Jimmy,偶尔会叫您老爷... 在您身边有许多妹子和粉丝围绕的时候。
最近,我一直找不到一条广告片,那是1996年我们第一次合作的片子,您记得吗?当时我是新加坡李奥贝纳的创意总监,您刚转跑道在香港Moviola当导演,那是为新加坡日本漆(立邦漆)制作的外墙漆广告,当时我的新任顶头上司是业界顶顶大名的广告教母 Linda Locke,脚本成功卖给客户之后,Linda 建议让您来执导,没有二选导演。我心里很明白,Linda 在是在给老朋友转跑道加油,我心里也得开心,竟然可以如此轻易的,马上就要和尊敬的前辈一起工作。
那几年,广告圈发生许多生根萌芽的事件,都是您搞的。龍吟榜95年创刊,龍璽奬99年开打,Adfest 98年创立,百花齐放,您搞的事,之后影响了一代广告人,包括我自己,虽然您看起还总不太满足,常常看起来若有所思的样子,我常在想,您大概又想搞事了。
Jimmy, 我们的片子真的找不了,找遍了我储藏室旧的作品集几个VSH、Betacam 和Umatic 都没找到,龍吟榜前几年在AdKungfu官网上的作品展示,也都因为网官收官而没了。
不过 Jimmy,告诉您一件好笑事,事隔25年,我们的作品虽然没找到,但是,我们一起首创的日本漆广告代言"吉祥物"相扑手,直到今天还在,铺天盖地的存在着,虽然换了演员,没当年你选的阿民可爱,但一个Icon能用到今天,客户当年用我们,真的赚到了!
其实写这封信,最想和您说的话是:"谢谢您教会我什么是坚持和分寸。"
我相信,您可能不觉得您有在教我,这可能只是您性格的表现,但是,我是确确实实学起来了。
广告教母Linda Locke 很专业,但也可以很兇、很专制,是业界无人不晓的。但是她一直以来对我很好,在工作给了我很大的发挥空间。当时拍片的一些事您可能不知道,但这事您一定记得。
在我们去台北拍片的前一天,Linda还是对让相扑手拿着大毛笔在户外墙上写"耐"这个字有问题,她认为应该換成"净"这字,干净的净。Linda 的确是好老板,她没直接找您,她先找我讨论,用心良苦和我描述,她虽然不懂中文,但她特别查了字典做了了解,她还说,昨晚上在酒店热水洗澡的时候,用手指在发雾的玻璃上各写下"耐"和"净"两个字,她还是觉得这片片子用"净"是对的,因为"净"是 End benefit,"耐"是产品功能。
当时,我心里的第一个反应是;从策略、慨念、创意到脚本我己经很顺利的卖给客户了,几场PPM,老板您也开了Final的那一场了,明天要拍片了,客户也来了,这时候讨论一个不是您母语的中文字?不要吧老板?
Linda 继续很有耐性的说,为何她认为"净"比"耐"更正确,我也很有耐性的解释为何"耐"比"净"更好,因为当时这产品是日本漆突破性新技术,竞品虽然也有,但没有做宣传,我认为户外漆最大的挑战是能更耐用,更耐得起日晒雨淋和污染,这一点必须在 Launch TVC 充分体现。
Linda 一面解释她的观点,我也一面坚持我的看法,同时我两个眼角就一直在找救星,Jimmy 您在哪里?您快来救我,这件事,您一定能够救我。
结果,您没有救我。
鼎鼎大名的华文广告教父耶!没救一个热爱中文广告的创意总监?您也不表达您对这两个字的具体看法?只站在我们俩旁边,静静的听、咀角微微的翘着,招牌表情爱笑又不笑,有点拽又不完全是的那一种,然后很绅士,很有分寸的说:"Both worked for me,both have different strength." 您就飘走了,假装忙着看搭景去了,Jimmy,do you remember ?
哇哩咧!是的,台语卧槽的意思,我们当时在北投,哇哩咧最合适不过了!Jimmy!您为何不救我!?其实您也可以选择,选您拍片的 Linda 呀,是这样,那我也就认了,什么鬼Both worked for me?! 您的 Director input 就是 Both worked for me 哦?哇哩咧!
这件事,对我们有极大信任的客户Sally Lam不太知情,但有关心一下,她大概觉得我们太认真为她的案子努力了,不管怎样,一定会把她的片做好的。虽然Sally后来在和我们一起喝茶的时候,有轻轻的说,要她选的话,她还是会选"耐",但是,最终会还是相信我们的判断。
Jimmy,现在想起来太好玩了,我们最终没有让"要不让拍两个版本?"这件事发生,没把还没解决问题带到剪辑室去。
后来的事情您都知道了,Linda 虽然还是没有选"耐",但是她也没有选"净",她最后选择了支持我的判断,这一点是我的福气,总是会遇好老板。虽然也遇过很烂的,这个您也应该知道哈。
我成功的坚持了自己的观点,让片子呈现应该有的信息,您不用拍两个版本,虽然大家都已经满头大汗,但皆大欢喜。
记得当时台北有点冷,拍摄点地在北投半山,更湿冷...
Jimmy,天堂的天气好吗?冷吗?
我想说,谢谢您启发了我用华文打天下,谢谢您当年没有救我,谢谢你那要笑又不笑看着我的样子,我知道,您在告诉我,有些功夫是要自己去练的!
谢谢您,Jimmy老爷,您永远活在我们心中,请安息!
敬礼
Norman
2021年12月7日
1995年在北投拍片现场与Jimmy、可爰的演员阿民留影
旧作品集里也找不到片子,幸好我有龍吟榜。
这么一个"耐"字了得
Jimmy的Director's input,是在故事里加了一个小Sumo
左二恩师 Linda Locke,左三我们的好客户Sally Lam
认真导片的Jimmy
忙着和客户Sally Lam 解说搭景的Jimmy Lam
景就搭在北投文物馆边边,有好茶好水好吃好喝。
25年前创作Sumo代言,竟然延用至今,虽然Sumo已不是阿民。
敬礼
用工的人都会很幸福
一路走好