作者：书童
视觉：Mitter
经过了十多天的预热，双11终于迎来了正式开卖。
在大家忙着剁手抢货的节点上，天猫超级品牌日用一场「双11元宇宙交响」的超级企划，将这场购物盛典的狂欢氛围推向高潮。
光看视频，就能感受到这场在魔都外滩举办的数字交响秀有多么震撼人心。
数字时代的大背景下，互联网形态不断迭代，甚至还衍生出“元宇宙经济”这一新商业概念，为品牌营销提供了全新的想象空间。不少品牌纷纷发力布局，从虚拟数字人到虚拟数字产品，一个从元宇宙中衍生出来的数字营销生态系统正在迅速展现。
而作为一个持续输出先锋企划的内容厂牌，天猫超级品牌日“超级企划”此次的「双11元宇宙交响」，不仅借助全息投影的现代黑科技，让音乐大师贝多芬重现身影；还联动多个超级品牌，呈现了10款数字虚拟乐器，并将它们打造为独一无二的数字藏品，以最酷炫的形式诠释当下“元宇宙”概念。
其中的具体亮点，不妨跟阿广细品一番。
在营销圈，消费者的注意力就是品牌营销的风向标。
虽然“元宇宙”的概念超前且新奇，但天猫超级品牌日在「双11元宇宙交响」的打造上，并没有被噱头式的标签框限住，而是根据双11的节日定位，设计了一系列符合年轻受众偏好与审美的玩法，并通过黑科技的加持，真正唤醒年轻人的狂欢因子、为双11注入新意。
最先让人眼前一亮的，就是特邀“数字贝多芬”，呈现了一场殿堂级数字交响乐表演。
表演中，“数字贝多芬”以全息的方式隔空指挥，和靳海音管弦乐团一起，破次元壁地重现了第九命运交响曲片段中的《欢乐颂》。
相比于传统的音乐现场，数字虚拟技术的融合，使得观众在体验上更为立体化，不仅让人直观体验到艺术与科幻跨界结合的新奇感，还借着大众熟悉的旋律，将“开启双11这场生活「欢乐颂」”的寓意和盘托出。
在欣赏交响乐的过程中，眼尖的朋友会发现，乐手们使用的“乐器”似乎也不同一般。
这也是「双11元宇宙交响」的另一大亮点——数字虚拟乐器。
天猫超级品牌日联合超级品牌发布的十款虚拟乐器，为交响秀奏出独特音色之余，每个乐器的设计也都暗含“深意”。
BOBBI BROWN
——奢金之雾·小号
乐器灵感来自BOBBI BROWN的三款奢金唇膏，其中小号的三个按键分别对应了BOBBI BROWN三款大热色号。演奏时小号下方将喷发出相应色号的雾气，寓意着吹响对于唇色的种种偏爱。
Coca-Cola
——感官漫游者·定音鼓
乐器灵感来自可口可乐给大众带来的畅快感官体验，乐器造型则是一组月球登陆器。其中可口可乐作为环绕鼓身的燃料罐，演奏时会亮起感应光圈、罐中的液体也会随着演奏鼓点起伏，寓意可口可乐所带来的味蕾享受。
LI-NING
—— 闪击原力·大鼓
乐器灵感来自李宁闪击篮球鞋设计，造型是一款潮流与运动感兼具的大鼓，寓意李宁助力极限能量的激发。
IKEA
——超导电光波·圆号
乐器灵感来自宜家经典台灯，造型是一款超导电光波的透明玻璃管型圆号。演奏时，空气将在玻璃管中化作闪电，触发灯泡的亮灭，寓意吹响人与家居的各式灵感。
GUERLAIN
——黄金之翼·巴松
乐器灵感来自GUERLAIN复原蜜精华的六角瓶身，造型是一款透明外型、内有金色液体流动的巴松管。吹奏时，巴松管的内部发声结构推动着金色液体流动，一只娇兰帝王蜂绕着管口飞旋。正如巴松的宽广音色，充满了治愈感。
XPeng
——全息电驱之擎·钢琴
乐器以小鹏汽车P7剪刀门造型为灵感，造型是一款结合全息乐谱以及电气驱动的钢琴。弹奏时，剪刀门琴盖将缓缓打开，乐谱全息投影到眼前，小鹏汽车的科技感得以展露。
赫莲娜
——黑绷带逆龄螺旋·双簧管
乐器灵感来自赫莲娜黑绷带科技，造型是一款黑绷带螺旋式的双簧管。寓意吹奏出逆转年龄的音符，弹奏对年龄的不服姿态。
小米
—— U型超传感·竖琴
乐器以小米MIX FOLD为灵感，造型是一款悬浮折叠屏竖琴。弹奏时，屏幕缓缓打开，琴弦在透明屏中显现，寓意小米撩动通往未来的无穷想象。
自然堂
——冰域流象限·大提琴
乐器灵感来自自然堂冰肌水，造型是一款流淌着冰川之水的数字虚拟大提琴。演奏时水流在琴中缓缓流动，伴随着旋律，就如坠入冰川异域的象限，呼应了品牌对自然之美的关注。
双11限定隐藏款
——旅人光梭·小提琴
乐器灵感来自经典旅行箱，造型是一款犹如时空光梭形状的小提琴。演奏时手指的动作将触发琴弓与指板发光，就像旅人的光梭，勾起听众对于历年天猫双 11 种种的回忆与向往。
时代在跃进，消费者和消费场景也都在变化，虽然说现阶段的元宇宙概念，更多的只是一个对未来互联网形态的简单概括和畅想，但真正走入年轻人群体，而非固守传统地在旁观望，是品牌圈粉用户需要踏出的第一步。
从这个角度看，天猫超级品牌日「超级企划」这次联合品牌打造的这场双 「双11元宇宙交响」，不仅彰显了天猫双 11 源源不断的创新能力，更是传递出持续布局虚拟营销赛道、通过科技赋予的全新玩法与创新增加用户留存，抓住未来最有消费意愿和消费能力的目标人群这一野心。
而且事实上，从天猫超级品牌日之前打造首位数字主理人 AYAYI 这一虚拟 IP 的动作来看，它似乎找到了与年轻人对话的新的沟通语言。所以这次在双 11 的节点上打造一场数字交响秀，并跟支付宝“蚂蚁链”进行打通，同期上架了数字藏品频道，无疑可以被看作是这一进程中的又一次成功尝试。
以可口可乐这一知名品牌为例，今年7月，它曾与3D虚拟化身应用平台Tafi合作，推出NFT收藏品“Coca-Cola 友谊盒”，并在拍卖后将收益用于奥运会赞助。这一动作不仅让可口可乐核心元素以全新的、让人眼前一亮的方式在虚拟世界中得到诠释，还意料之中地引发了全球对品牌NFT玩法的关注。
而作为最新的品牌尝试，可口可乐这次和天猫超级品牌日合作打造数字收藏品「感官漫游者·定音鼓」，无疑也是对品牌数字化布局的又一发力，潜移默化中强化了可口可乐带给用户畅爽带劲、美妙怡神的产品特征和品牌理念。
未来，在新科技、新技术、新内容的加持下，虚拟营销的互动形式、呈现方式将不断丰富，结合营销的落地点也将更多元，当各行各业都开始涉猎虚拟世界生态后，谁能更好地把技术语言转化成行业商业语言，踩在年轻人兴趣点上进行步伐共振，谁就能先人一步实现平台、消费者、商家多方共赢的效果。
而提前在这个赛道上深入人群、发现机遇、敢于试错并尝试迎合甚至开辟新的沟通语言的天猫超级品牌日，无疑是亮出了全面领跑虚拟营销赛道的品牌姿态。
从这个角度看，这场「双11元宇宙交响」让大众看到的，不仅仅是虚拟数字技术的新奇和震撼，更让人有理由相信，今天在虚拟营销的概念之下，天猫超级品牌日可以复活贝多芬，也可以把品牌做成虚拟数字乐器，那么在未来，任何原本超乎常识的内容都可以解构重塑，凭借虚拟数字技术的“降维打击”优势，品牌营销的空间变得空前庞大，用户的消费体验或将迎来新的一波交互升级。
在数字技术的支撑下，虚拟营销不仅能助力品牌年轻化，还可以在更多方面为品牌赋能。这也意味着，品牌下一步需要耕耘的空间，早已经不止眼前这个眼见为实的世界，新的商业模式和前景也已经成了品牌们争先布局的重点。可以预见，超级品牌陆续发布“数字藏品”的营销时代马上就要到来。
而这次「赛博古典之夜」在双11节点上的惊艳亮相，也让人期待天猫超级品牌日在后续玩法中，会带来更多突破原有电商思路的新打法，呈现给消费者更多的惊喜和想象。
