文|郑新安（bf668800）
虽然社媒无处不在，文字，图文、视频，直播，语音，视频交流，全球视频会议，位置共享，其实，近距离的人沟通依然处于某种屏蔽之中，微信见与不见，抖音玩与不玩，头条看与不看，社媒再发达与我何干？
同处一城，见不着听不见的情况，实有发生。还是原始的，只有见面可感受对方现状。
昨与国信品牌研究院院长杨曦沦晤面，在冰冷的798户外进行了热聊，我们发现，数智化时代品牌人的服务能力发生着恐慌与无奈。对，不是数字化，是数智化。意思是，数字与战略智能的数据化关系。是在数据平台上，具有用户洞察与产品创新能力的品牌人，如何兼有产品创新与数据服务的能力。
品牌人是最敏感的族群，因为他们始终在市场一线，市场的一举一动，他们会第一时间有所感受并提出尖锐的应对策略。
品牌人是需求端动机发现者与整合者，并且是消费场景的描述者与体验者。
数智化时代，只有战略智慧而无数字化应用能力，给品牌人带来的不仅仅是恐慌还有了无声息的被淘汰。
当然，恐慌来自于年龄的隐性代入感，年龄越大，代入感就越强，于此，过往的成功经验转换出的阻力系数就越大，以至于将过去成功的品牌人定型在时代的耻辱柱上。他们可以成为成功过的品牌人，但不会成为时代的品牌人。
一切成功过的品牌人，他们所有的认知与视野，都停留在那个过往的时代上，而忽略了当恰的时代变化。
举着成龙的图片问00后，你认识这个人吗，答：不认识。
举着周润发的图片问00后，你认识这个人吗，答：不认识。
举着李连杰的图片问00后，你认识这个人吗，答：不认识。
举着王宝强的图片问00后，你认识这个人吗，答：不认识。
举着易烊千玺的图片问00后，你认识这个人吗，答：认识。
举着迪里热巴的图片问00后，你认识这个人吗，答：认识。
举着蔡徐坤的图片问00后，你认识这个人吗，答：认识。
传统品牌人困惑与不屑，你所认识的，都己翻篇，你所感知的都已过去，你所认为的成功都己过时。
传统的线下营销模式已经升级，数智化时代已全面开启。
过去的成功，是今天的阻力，今天的成功，来自于观念的创新。
一个人能不能跟上时代，不完全系于年龄大小，而在于思维的年轻化。
按摩店的小姐姐00后的市场认知与50后大爷差不多，而互联网大厂的产品经理可以甩同龄人几条街。
即便你是资深的品牌人，也对数字生态下的品牌营销无感。
因此，传统的线下市场，细分化的品牌人，有着不同程度的互联网恐慌，主要是对流量人群聚集平台的陌生感与抗拒感。以及对新的生活、生产、工作、工具平台的不适应感。
有道是，年轻就是竞争力，年轻就是吸入感，年轻就是创造力。那么，油腻的品牌人，如何折损油腻中年带来的损耗？没有别的，只有思维的年轻化，观念的年轻化。只有思维观念的年轻化，才能与时代同步，才可能摆脱油腻，远离三高，避免中风，充满活力。可能这样说，还不是太明白，如果换成这样来说，以你看来不屑于现在许多看是傻逼的行为，不屑而为的事，由此，变成尊敬起来，没有那么多看不惯，而不自觉的也变得“傻逼”起来，你显然是活力四射了，思维年轻化了。
我所认识的品牌人，这几种都油腻了。
一、传统的策划人
寻找产品卖点，制作卖点物料，选择传播媒介，形成市场动销；
相对于传统的产品，卖点多模糊或错误，缘于许多产品的创立缘自于某些技术的创新，与市场用户需求生发错位，需要策划进行纠编与适应用户场景的调节，才能改变产品市场销售困境。
基于线下思维的策划，多半是要失败。
因为，广告策划，物料制作，电媒投放已找不到用户了。
二、传统的创意人
从logo设计到平面设计再到UI设计，从Demo到产品经理、PRD、UID、ID、UE、UED等一系列数字化创新产品指标，油腻品牌人只能停留在视觉表现上，而不能在saas层面有创新性的产品设计与平台构建能力。从而也就失去了与各类产品服务顶流人群交流交易的机会。此时，所谓的创意，只是一种宣发的创意表现，并不能整体带动产品的爆销。仅仅是传统线下人群的表现模式，这必然就是油腻不堪的表现。
三、传统的媒体人
传统媒体人喜欢搞一些线下大型活动，颁奖，论坛，以及一些联谊会，资源对接会，培训会。这类服务凡是低端点的都油腻不堪，高端点则成了一种品牌论坛或营销，可以成为一种重要的经济论坛与公关行为，以较为成熟的商业模式活动着。这类品牌服务，传统，落后，但缘于线下交流的硬需，还有它的市场与作用。但其中，无效的，背书权贵的，资源联谊的，信息交流的，会销的，已经油腻不堪。许多媒体人，根本不懂品牌营销，尽说些冠冕堂皇的套话，如品牌是什么，营销是什么，如何重要？对一个企业或者一个产品倒底有什么营销问题，如何解决，却一问三不知。这一层面的品牌人，聚集了无数传统媒体品牌人，有些还混成了二政府似的高、大、上会议嘉宾，假装似某某领导，到处指点江山。实际上，已经被时代所淘汰，根本不懂品牌营销的底层逻辑性。
四、传统的经理人
有许多在制造业发展经年的营销或品牌经理人，虽在在某个行业深耕多年，貌似熟悉某一行业，实际上，随着整个商业环境，特别是用户生活方式的变化，而没有及时更新系统知识与执行力层在的方法；如终处在某个层面的工作管理，项目管理，于用户管理，产品创新，营销变化视而不见，多半也是油腻不堪，他们整个营销操作力孱弱，只能在某个局部产生管理作用，并不能对整个产品KOL 负责。
现在只有的大厂的产品经理是尖峰的品牌人，而其它的都有生锈了。
如今是短视频的时代。
短视频正在构建沟通，交流，交易全产业链模式，抖音正在蚕食微信，微博沟通的红利，全商业模式，正在用品牌思维打造产品与服务的新场景。有场景就有消费的认同感与认购力。
品牌人要去油腻，线上的生活工作模式要大于线下模式，线上的思维模式要多于线下的思维模式。将过去自身固有的线下经验与线上数据流量模式相结合，一切以用户为中心：定用户，研产品，树概念，表功能，立场景，诉情感，给体验，全传播，得认同，达认购。让用户到认购的每一个环节都神采奕奕，光彩夺目，动人心魄。
要做到这一点，一要是有对当下主流消费人群的有动物性的洞察力，二是要有时下各类线上工具平台的了如指掌。动物性洞察是需求，工具平台了解是应用。传统品牌人，大多前者有优势，后者是劣势。但现在，碰到00后之后，前者与后者的优势一并丧失了。
当有人说，微博做事件，微信做沉淀，抖音做心智，头条做覆盖，百度做舆论，知乎做解惑，喜马做知识，社群做转化，他奶奶的，这如何做？
因为，你没去这地，不了解这地，如何利用这地？
数字时代、新基建、工业4.0、云端经济、全网营销······这些新概念天天“上热搜”尤如一场突如其来的疫情，人人感受得到，压力无比，却束手无策。
如何利用各种网络平台产生的数据技术对品牌进行场景化塑造，成为一代品牌人的痛点。
天天听说，某产品线上卖爆，我怎么没看见，我怎么没消费过。
因为，这个战场你不在。
而听说爆销，无数的人去跟风消费，要比真正的托要多的多。
新品牌人需要具有流量管理能力（用户、活动、内容），品牌体验管理能力（场景、产品、内容），运营数据管理能力（流程、组织、系统）。数字化品牌人的主要工作是打造品牌、内容、产品的三位一体化体验，大数据驱动，向客户提供以品牌传播、内容感知、产品卖点间的“一个或多个组合”的精准解决方案。远离这个的，都是无用功。
最为重要的，我们提供的解决方案，不公光停留在战略上，方向上，还要在具体应用上得以实现，才能有最大化的转化。
要应用，线下的都不成，只有线上。这就是数智化品牌人的Saas应用能力。建立起网络会议、客户管理、项目管理、企业资源管理，品牌管理，运营管理的能力。Saas就是将复杂的东西简单化，它最大的魅力就是简单、粗暴、直接、好用！并且，随时在线。
数智化的品牌人会应用Saas，你死不死呀！
Saas能将产品战略层、范围层、结构层、框架层、表现层表现的淋漓尽致，而不是让品牌人，只停留在表现层那点事。传统品牌人，只会做用户真真切切地可以感受到的层面，即直接可视的一层。可以讲内容、功能和美学、设计，通过设计产品的配色、排版、风格等，将产品的风格完整呈献给用户。为用户带来流畅的使用路径，并提供有效的、可选择的“引导”。现在，只整这个，远远不够了。
现在的市场，没有人关心你的其它能力，客户只关心转化力，用户只关心产品是不是我喜欢的。
基于这样两个围度，不玩短视频，不搞电商，几乎无出路。
短视频电商构建“引流＋变现”一体化的商业模式，不管是淘宝短视频，还是抖音、快手等短视频电商，都证明了直播+短视频+电商的组合是发展的大方向。
电商平台娱乐化势不可挡，抖音、快手将短视频与电商进一步娱乐化，搞笑化，正在覆盖全民消费人群。
社媒上有许多割韭菜的培训，告诉您掌握打造超级爆品的整套方法，不能说没用，但确实是必知的。
1、风口选择：品类市场容量、市场占有率、最新技术趋势等
2、产品定义：用户痛点、核心消费场景、用户数据信息等
3、品牌定位：核心价值、用户人格、品牌故事等
4、引爆模式：私域流量、口碑复购、社群分销等
5、科技增长：增长黑科技运用、零售技术搭建、商城技术搭建
6、超级爆品画布：一套系统公式、导师团现场辅导定制您的专属超级爆品；
7、超级爆品品牌：如何打赢认知战而成为品第一, 让超级爆品升级超级品牌；
8、社群新零售引爆：如何通过社群新零售体系,无需烧钱也能引爆市场；
9、分销裂变体系：如何用分销裂变体系让业绩呈指数级增长；
10、数字技术驱动：如何用科技和数据驱动业绩持续增长；
11、超级团队搭建：如何打造一个突破传统管理但超级执行力的自运转爆品极致团队。
传统品牌人必然了然这些技术赋能，算法、数据助力流量逆势爆发的方法。全力打造最专业的大数据品牌赋能引擎的能力，针对用户标签去挖掘产品策略运营方向方法。并且，在产品赋能，场景赋能，体验赋能方面，让自己能更全方位地助力实现品牌全流量全价值转化。
对，要在全环节：定位、产品、渠道、内容、价格、媒介环环赋能，让传播就是销售，就是转化。而不要再绕弯子了，因为，用户没有那个耐心，多一个跳转，人家就不玩了，你说这有多可怕？
