有这样一个广告人,行业的人亲切的叫他林老爷,闲谈时,便能把广告精髓一一道来。他就是华文广告四大教父之一、大名鼎鼎的林俊明。今年六十八的他,作为中国第一代广告人,把四十几年的宝贵时间全部交给了热爱的广告行业。
林老生于1953年10月12日,1976年毕业于香港浸会大学传播学院传理系。林老刚开始觉得自己应该可以成为一个优秀的AE,结果当时没有一家4A公司请他。后来他的老师建议他去做创意。渐渐地,林老从文案专员成为当时麦肯集团内最年轻的创意总监,管理一个50多人的创作部。当时的老板确信林老是麦肯的未来之星,是创作管理层的未来接班人。
从一个创意小白到创意大咖,他唯一的秘诀是“不甘心”,不甘心自己被认为做不好创意,不甘心被认为创意人不精于管理,不甘心自己只会谈创意而成不了导演,不甘心华文广告被外国人忽视等等等等,诸多的不甘心造就了今天的林老。
林老看起来很平易近人。这样的一个人如果安静地坐在咖啡厅里,你远远地看着他,只觉得他儒雅,难以想象他的身体里藏着一个激荡的灵魂,当他开始言语,这个灵魂便从他眉眼里,举手投足间慢慢地溢出来,浑身是股精神劲。“我从来没有觉得做这么多事情会累,我喜欢做这些事情,要是有一天,我突然什么都不做了,I will be ageing very fast。”
中国广告网在2019澳门国际广告节就专访过当时任亚太广告节总裁的林老。采访时林老独特的外貌和气质给我们留下了深刻的印象。接着就是林老的发言了,说话幽默风趣,常常把广告业复杂的东西通过通俗易懂的话语阐述出来。我们一边听林老分享一边学知识,真是一举两得,听得我们既兴奋又轻松。中国广告网帮助龙玺奖的其中几届联系承办城市和全程报道传播。
林老用热爱从事广告行业,这些年一人身兼数职,龙吟榜、龙玺广告奖、亚太广告节、看破界、电通创意顾问、梅高国际……却仍不知疲倦,信誓旦旦地要将开拓华文广告创意市场的抱负进行到底。香港4A创作奖、亚洲广告大奖、伦敦广告节、纽约广告节、嘎纳广告节、美国克里奥创作奖和世界华文广告奖等等频频出现他的名字。
《龙吟榜》是林老1995年初创刊。是全球最权威的华文广告创意期刊。创刊13年来,已累计出版60多期,以海量的优秀作品积累,全面反映几代华文创意人的成长轨迹。《龙吟榜》和林老,也因此受到业内人士的广泛尊重。
然而林老开拓华文广告创意的道路走得也不是那么一帆风顺,有的时候吃力不讨好,但是他说“我不来做,又有谁来做。” 广告人士都知道,龙吟榜做得差不多就是“公益事业”,仅靠有限的发行量、龙玺广告奖以及各大广告公司和广告人的友情支持,它走过了十四年的风风雨雨,一直到今天仍然保持着高质量高品质。
大概是1999年,《现代广告》杂志的陈永社长在国家图书馆做亚太广告节获奖作品的展映会,请了林俊明、孙大伟、苏秋萍、莫康孙来讲解,正是在这个活动期间,他们四个商议出了一个新创意,就是做龙玺奖。
经过林老和大家的努力,龙玺广告奖现在被誉为华文广告“奥斯卡”,是目前唯一被国际广告界承认的华文广告评选。该奖项是一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项,一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖,同时,该奖项也是目前惟一The Gunn Report、Shots Grand Prix和The Big Won三大世界性广告创意排名榜认同的华文广告奖。
林俊明著有《广告痴人说梦话》(上、下)册。用幽默诙谐的语言,讲述在广告公司的创意生活。具体内容不记得许多,印象中讲了广告人的跳槽啊,赶工啊什么的,说创意部是野人花园很有意思。
最近几年林老在曼谷、香港、北京、上海等地天天吃美食,天天点评美食。推出了旅游美食系列纪录片《老爷妹子的口袋饭馆》。
口袋饭馆里有一集是面馆,老板娘评价林老是“真吃主”,这个不老的林老是用毕生吃学,连美食里调料的派系都能品出来。在我眼里他是当之无愧的美食节目主持,我同样也十分羡慕林老,不单单是不老,还有,能够从一个热爱的领域跳到另外一个热爱的领域,或者说是将两者结合——创意和美食。看着林老吃得开心,分享得尽兴,相信该栏目脱颖而出大体是源于真正的兴趣。
林老广告工作经历:
1976年6月 香港堂煌广告(现为FCB)文案;
1978年5月 香港新英华广告(现为DDB)文案;
1981年1月 香港PKB广告(后与Bozell合并,现为FCB广告)华文创意总监;
1981年8月 香港麦肯广告副创意总监、创意总监;
1985年10月 香港Meridian广告(现为Euro灵智)创意总监;
1989年12月 香港灵狮广告行政创意总监;
1990年晋升董事总经理兼行政创意总监,1991年晋升董事长兼行政 创意总监、大中华副董兼区域创意总监;
1994年10月 以工余时间创办《龙吟榜——华文广告精粹》杂志;
1995年4月 Moviola映画馆中国大陆分部董事总经理;
1995年10月 生日那一天拍摄第一支CF,正式当导演;
1997年6月 离开Moviola,离开上海返港当自由身导演;
1998年2月 与两友人合伙在广州开设020影视广告制作公司;
1999年7月 接受达美高亚太区新任总裁招揽,脱离影视广告导演生涯,重返广告公司行列,任达美高亚太区执行;
2003年3月 电通广告亚洲区创意指导。
龙玺广告奖联合创始人
连续担任亚太广告节主席
林俊明,Jimmy Lam广告圈教父,行内人尊称其为老爷,昵称其为林占。老爷创意毋容赘表,影响行业深远为其创办之龙吟榜及龙玺创意奖,乃华文广告在两岸三地强大的推动力。老爷更是AdFest亚太广告节之牵头人物,将亚太区广告推展至全世界。老爷2021年10月30日在香港家中安然离世,妻子苏嘉美及女儿品滢,幼子品瀚深感哀痛,谨此泣告。(丧礼安排,容后通告)
林老用创意四射的思考度过了富有建树的40多年。他取得的众多的成就,也是他多年辛苦付出的回报,也是我们广告人最大的福气。如今,林老带着对事业的不舍,和亲朋好友们的牵挂永远的离开了我们,将我们的思念永远地带进了天堂,也将那份永远无法释怀的悲痛留在了我们的心底。林老一路走好。
难以想象他的身体里藏着一个激荡的灵魂
幽默快乐的您,一路走好
没想到,林老爷怎么忽然就去了,非常意外