/英子

（广东省广告公司 设计指导)

真没有想到我会在广告圈里转悠。我是学中国画的，深受中国传统文化的熏陶和洗礼，美院毕业前我怎么也没有想到，我会来到广州从事广告职业。来广州是偶然的，做广告也是偶然的，正如我的人生一样，存在太多的不确定。做广告之前和之后的认识有质的转变，广告业是一个多变的行业，操作常变、组织常动、知识常新。

做广告之人除了有良好的心理素质之外，还要有坚韧的毅力，当然最主要的还是兴趣，快乐和薪水永远无法在广告人的天平上取得平衡，真正拥有“屡败屡战”那种战士精神的人，才会适应在广告公司的工作;喜欢广告工作就是生活的一部分的人，才会是明日广告之星。

狗是忠诚的、狐狸是狡猾的、老虎是凶猛的、大象是忠厚的，没有个性就无法在广告公司立足。广告公司需要团队合作精神，但是只能与人融洽地工作，并不代表你有过人之处，而无论你的广告经验有多少，只要你拥有过人的勇气、十足的自信、有个人见地，无论是主观还是抽象的意念，能清楚明了地表达出来，又能有效地说服客户，这才是真正的广告好战分子。关于跳槽和创意已经不是唯一了，得奖和跳槽才是一直围绕在这个行业中的永恒的话题。创意是这个行业每个人所共有的，或多或少而已。得奖是这个行业少数人享有的，而跳槽是除创意之外的另一门世界语言。不过，他们也不是毫无干系，如同一个典型性三角恋爱一般，创意的进发，让得奖水到渠成，而水到了一定程度，就流到另外一个槽里。当然这只是对跳槽的一种线性思维结果。对一个生命围绕创意而转动的人，不论他怎么跳，也难摆脱那种上瘾的灵界光芒，就是跳进猪圈里，也定是想从猪的饮食行为学中，荡出什么新想法当然这是对跳槽的一种理想思维结果。

就实际情况而言，我们身边绝大多数的跳槽者是以跳槽收场，为什么呢?根据我的个人经验分析，每个槽都有自己独特的地方，有的是用黄铜打造的御用“4A”槽，当然也有进口的和国产的之分；有的是土生土长的青石槽;有的是板木拼合的实木槽。每种槽都要求不同的牙口，比如进口的“4A”槽就特别需要刀叉般兵乓的洋口音等。但一般的行情是，木槽的往石槽跳，石槽的向铜槽蹦，那铜槽的练足了口，到其他的地方吃么么香，很是舒服。人往高处走，水往低处流，固然没的方向，为什么还会有跳槽者以跳槽收场呢?这和每个人的牙口有关，你想呀，如果一个在石槽习惯了的，跑到木槽去，三天下来，准给他啃个底朝天。所以说跳槽前，最好能找个相似的地方去练练牙口，整好吃相。有的朋友的跳槽，严格地说不是跳槽，是槽，在两间差不多的公司之间跳了过去。这有点像童年时玩的跳方格，但不是像童年跳房子般单纯罢了。关键是你在跳的过程中得到了什么?人的顿悟觉醒不一定要经过大风大浪，也不ー定要玩跳“方格”的游戏才有所得。当然在不同的槽接受不同的饮食，会比常在一个槽要丰富多彩，同题的关键是你的牙口好不好，能不能消化、能不能品出其中的滋味。不做深入的了解而匆忙换槽的人，是一知半解的，你要明白激情之后的沉淀才是真正的所得。

而真正拥有“腰败战”那种战士精神的人才会适应在广告公司工作，会喜欢广告工作就是生活的一部分的人才会是明日广告之星。作为广告人要学会“照镜子”认清自己，大概的意思是，过一段时间要把自己封闭起来看一些书，在不断洗脑的过程中认清自己的模样至于我的茅塞顿开好像是一夜之豁然打通的，但也许潜意识中真正的自我，在历经混沌荒谬、莫衷一是的生活步骤后早已不耐烦，内心里一股小小的反叛声适时崛起“你有多少时间容许自己如此挥霍浪费”。于是研究对我有冲击力的广告，不再满足于一知半解，研究它的好，分析它的成功所在。只要认真分析研究，你的观念不再平庸，即使现在还没有能力超过，但在激情之后的沉淀才是你真正的所得。和绘画同理，眼高手低不要紧，怕的是眼不高手也不高。广告公司不是实习基地，没有人会喜欢没有战斗力的战士，所以练就十八般武艺，不仅可以防身，还能拯救自己。