/Laobo

(实名:劳博，北京电通广告公司文案)

入行四年，当写作本文时，猛回头オ发现四年的时间却也不短，对比刚入行的小弟小妹来说，目前可以稍作总结的，大概只有求职经验了

当年离开学校，彷徨四顾，不知应走入哪条河流时，却听说广告行当里有“文案”的职位，顿时心动。毕竟在20多年的时间里，将近一半多的时间就交给了各种书籍，对于写作和在洞察人性的过程，自己是有一些底气的，于是下定決心，不走寻常路，就走文案这条路。

记得刚开始面试一家广告公司的所谓“创意总监”时，尽管不知道这个职位的具体工作是如何开展的，但是觉得对他们的职位描述还是有不少对应的地方，想到既然自己刚入行，不妨调子放低一点，在谈到薪水要求时，就腼腆地说:“怎么着怎么着底薪也得1000元吧…”结果人家当然没要在下这个“低薪高能”的创意总监。

还好，在一家只有10个人的广告公司，我当场挥笔而就的《论IT行业的未来和风险》得到了老板的赏识，从此走进了文案的大门，起薪是1500大元。

教训就是:先了解这个行业的基本情况，再出击。如广告的工作内容和方式、行业薪水分布以及行业心态。如果你找一个从事广告超过三年的广告从业人员，都能得到基本满意的了解。

在三年的时间里，跳槽的经历在广告这个行业很常见，一定要培养抗打击和适应能力。本人历经大型本土广告公司和房地产代理行的文案生涯，逐渐明白广告的使命、广告人的使命和遭遇，也知道广告基本上也是自己的终身职业，无论多么崎岖，总会走下去。

向国际4A敲门的事几乎每年都在做，只是效果并不好，寄出的简历一般总是泥牛入海。这一次，机会终于来了。正好有个好朋友进入某个大型国际广告公司，有个作业组缺一个文案，于是朋友就机帮忙递上了简历。

我的简历代表了我从业四年的广告观点，题目是《投奔怒海》，内文则是分数段对自己的广告观点进行简要的述。负责找人的副总监对这个简历印象不错，就约见了我。在面试的过程中，他非常注意作为文案，我有无形成较为成熟的广告观和执行能力，当他在我携带的资料里发现这些东西后，就放我过关了。

真正的考验还在后头。执行创意总监对文案的要求更高，他综观上述提到的广告观和执行能力，更关心文案对Idea(创意)的形成能力，对商品以及生活的理解，由于我的作品集里出色的作品不多，由此他觉得不能草率决定。

在分析了两次面试的情况后，我知道成功的可能性不大，但决定还是做最后一步的努力。记得当年有一个做文案的朋友，也是靠着给某个大广告公司的执行创意总监写信，就寻得一个薪水不菲的文案职位。于是我决定也修书一封，致意执行创意总监，在信里详细叙述本人对广告的信念和理解，并解释这种热情产生的原因。此信洋洋洒洒三千字，除了初中时一天一封的情信，多年来没写过这样感情真挚、文采飞扬的信。也许是热情真能互相感染，信寄出后第二天，我就收到谈薪水的电话。

再后来?再后来我就坐在这家公司的文案桌上，与你一道沟通文案的求职心得。

教训就是想进入国际广告公司，就要做足所有准备。专业定要做到同行里最出色，时刻培养正确、独特的广告观和执行能力，以让你能抓住难得的机会;你的作品集里一定代表着你的辛勤劳动，有眼光的CD(创意总监)能从你的谈吐里听得出你的专业水准，更从你的作品集里看得出;绝对不要拿别人的作品去应聘，这说明你既没有自信，更杜绝了以后见面的可能;作品集里可以有少量的飞机稿和得意创意的手稿，贵精不在多。

如果你是新人，再免费赠送几条建议(当然你真想以人民币酬谢的话，请致电编书者转达，不会很麻烦)，或许有用:

在头三年里決定广告是否是自己的终身职业，广告需要量的热情和热爱。

两年内定位好自己最佳的职业方向，是设计、文案还是客户服务，不要虚掷光阴。

多了解广告的整体操作，用三到五个著名案例来让自己领悟广告的最大能量。

尝试了解本职位最好的表现(专业和相应位置)能到哪里，面出时间表试图达到这个目标。

广告观点指导执行(就是理论指导实践)，关心每一件身边的小事来加强自己对事物乃至广告观的认识。本程序循环不息。

擦亮眼观察身边的资深广告从业人员，花一定的时间去赶超他们，再回来超越自己，本程序循环不息。

广告是个充满创意的行业，以怎样的方式去打动执行创意总监，需要好好准备。在写作和如何到达上，都要加入新创意。

认真做好每一件小事，打动你所有的同事，和最优秀的人成为好伙伴和好朋友，让他们记住你的专业能力而非其他，总有一天你的机会会以几何级数增加。