/飞刀

(实名:李时先，TBMA上海 Art Director)

在ZXY同学向我约稿后的一个月，我写下了约7000字的从业经历，在发现这个原本是帮助广告人求职的话题已经变成了我的自传后，我决定将自己职业生涯里最真实的客观感受精简出来与大家分享，创意人求职基本Step，

Step 1

马上为自己做一个公平客观的评估，了解自己现时的水准，看到自己的优点也看到自己的缺陷，在自己现时水平的基础上建立短期目标，比如在你想进的公司和能进的公司中做客观的定位，引用 Saatchi＆ Saatchi的公司格言，无事不可为，告诉自己你可以

Step 2 

去了解你梦想中的公司，了解他们的生存环境与创意氛围，当然更要了解的就是大公司里面的人，这样你才有机会知道他们那里有没有空缺，因为大公司名气使然，除了为赢奖而傲的些只有评委才有幸看得到的招聘广告，一般都是靠熟人介绍才可以得到工作机会，

Step 3

制作 Portfolio，在自己的大作中精简再精简，因为一张稍微含糊的稿子就注定了你进不来。基于可能你还没有机会去接触到大些的品牌从而积累到好的作品，那么，飞机稿是至少能证明你实力的必备武器，当然不要准备太多，这会使别人对你产生误会，

Step 4

面试前的深呼吸，再次告诉自己你可以，珍惜来之不易的机会，当然一定不要为了工作机会而放低薪资，因为你的善意让步会使人认为你不够自信，总之简单明了，不卑不亢，把你的想法，要求坦诚地说出来，尽量去了解对方，并坦然面对结果。

个人之见解对于做创意，要知道创意部里的每一个人都可以想创意，对于创意本身并不分美术还是文案，有时文案也可以想完全没有文案的创意，例如J im Kuang Bates上海时做Pepsi Shoe系列就是用纯视觉语言拿到当年的莫比银奖。有时美术也可以写文案，例如 Jody Xiong写出的新闻是有分量的美术文案确实存在彼此的专业侧重，一般人只看到表面，并认为美术重视觉，文案重概念，而在创意提供的共通平台上，少些专业分歧是必要的，其实一个好的创意是建立在一个Big Creative Concept下，在视觉和语言的辅助中完成的，在这个过程中美术与文案可以夸张，可以隐含，可以并存，亦可以取舍，

对于创意力，首先要大量阅读全球优秀创意，提高自己的眼界，这样你至少会培养对创意高低的判断力;其次就是做大量的功课，抓住每一次机会尽可能多地去想、因为假设你在想的阶段都不过关，那么你的执行多么优秀也是白搭。试着每个项目都想50个Idea，前10个一般人都能想到，而第二个10个，第三个10个，越后面的就越难想到，不是吗，当看到会议室的墙壁上贴满各种各样创意时，那种成就感与憧憬是对你最大，最真实，最有效的鼓励，坚初的历练与定期的总结必将使你的创意水平有所提高，能够真正认识自己的创意能力，能够肯定别人的长处，并坚持不懈地置身其中是提高创意能力的唯一的路，

对于创意稿，很多人把稍微有点创意的稿子界定为飞机稿并认为这些创意稿是不负责地把客户的钱掷上了天，我不这么认为，首先，我们身为创意人员，能够做出一些出色的作品是最好的体验与回报，同时作为客户的专业顾问，我们的子然能够得到众多业内精英的肯定，那么其创意本身也必定是客户负责的，其次，如果你的稿子是为赢奖而做，那么你所面对的不是客户而是评委，我得到的简单推理是那些人在炉奖的人，很简单，奖项不仅可以证明你的创意实力，更可以在物质生活中为你赢得名望，薪水与自信等附加利益，赢奖的人总是少数，你要成为多数还是少数这是个值得仔细考虑的间题，

形形色色的创意人构成今天的中国广告圈，50％的混子，20的傻子，30％的有心人，一些新锐急功近利，唯利是图，随时出卖任何人甚至自己，为了升职加薪无所不用其极一些老鸟上下，粉饰太平，吃糖我来，吃屎你去，嫉妒着有能力的人并享受着13个月薪资和出国旅游，一些老实角色放弃了理想变成了机器，一些中间地带的游牧民族正在失去自己的灵魂，每一秒钟你都面临着抉择，成为别人，还是成为自己，忙着生或忙着死，在中国广告业蓬勃发展的每一个艰难的日子里，我们都试图捍卫自己的理想与永不愿被垃圾同化的灵魂，此时你能做的唯有坚持，坚持，坚持，

读到这里你是否注意到我通篇使用了逗号，因为我希望再坚持，再继续，