(实名:陈文玑，

奥美广告广州分公司文案)

据最新调査显示，广告行业已经成为Y2K最酷的行业。成为一个广告人，是多少新生代朝思暮想的，也是我当年的为之努力不懈的梦想。所以，我迫不及待地写下了这两年来的感受和感悟，但愿能为各位正在跋涉前行的学弟学妹们提供一点参考。

要“生生性性”

这是广州话，意思是长大了，要懂事。

其实，广告作为一种职业，也就是你赖以谋生的一种本事，所以入行之前，最好弄清楚这个行业是干什么的，这样才会有正确的态度去对待你日后的工作。我所知道的一些人，特别是新人(包括以前的自己)总以为广告就是玩创意的，一天到晚只顾自己漫无边际地想东想西，特立独行，孤芳自赏，却全然不知道广告的职责是卖产品，是一门沟通的艺术，一切应该忠于市场，忠于消费者和产品本身，不能为了追求创意好玩或者文字美丽而妄顾消费者的喜好或者沟通习惯。

用客户的钱，为他们卖产品，这是一个广告人最基本的职业道德。

要“八八卦卦”

我觉得做广告最好玩的就是你每天都会有新的挑战的刺激时时都要接触到不同的事物，而且要去了解和在他们身上发现乐趣，放大乐趣。所以，你可以尽八卦之所能事，无时无刻地到处“八通天”!例如，最近最Hit的话题是什么啊;现在的小学生下课以后喜欢去哪里啊;公司打扫卫生的阿姨为什么喜欢用这个牌子的洗洁精啊;你妈妈逛超市的心得是什么啊;你的女友们每次街会花多少钱在零食上…甚至，再深入一点：那天愤世嫉俗的Ann竟然买了支鲜红色的唇膏和一对高跟鞋，究竟是发生什么事呢?

反正，关于平常生活的一切，不同人的不同想法，你都应该尽量去打听和了解，当你知道得越多，你的视野就会更开周，思维就会越灵活，灵感就会更丰富。学会爱你的消费者，多向他们“八卦”ー下，你会发现广告就在生活中，一点小小的乐趣随时会成为你的 Big Idea。

要“收收埋埋”

广告行业的工作非常忙碌，一天24小时，一年365天，你的脑袋都要跟地球一样不停地转，不断地吸收。我们常常会遇到这样的情况，面对着一个比稿 Deadline就在眼前了，但可恨点子还没出来，又或者是点子想好了但是行起来不好看，在客户面前当场天折。随后，某个无聊的下午随手翻翻书，却马上看到一堆一堆相关的信息和有用的资料，结果当场追悔莫及，痛心疾首。

经历过无数场这样的悔恨之后，我学会了在平常收集资料。我很喜欢收集别人写得好的文案，有时候一篇好的文案我可以读上几十次，想想别人切入的角度，对比一下其他文案的遣词造句，想想这句 Headline与画面的关系一一因为我太初级了所以什么都要想。

我不想放过这些精彩的创意，所以我将他们“据为己有”，统统抄在我的本子上。粗略画上画面，加点注释什么的，反正就是用我的方式去完成别人的思维过程。后来，我的上司告诉我，就像那些天天在罗浮临摹名画的学生一样，只有吸收了前人的思绪的精华，变成自己的理解，才能让自己更快地成长起来。而且，所谓的创意，就是旧点子的新组合。想想看，26个英文字母连接出来的单词足以让你背昏头，如果是27、28或者更多的字母呢，是不是可以演变出更多的组合?

平时注意收集资料，就是帮自己充电的最好方法。但不要忘了，认真推敲一下。

不要错过失败

每次当我静静地回想成长历程时，我发现每次经历挫败后的成长是最快的可能，我天生是一个乐观的人，觉得没有过不去的事情，也不会对什么事情都时时惦记

其实，失败对于一个新人是很重要的。从失败中吸取成长的力量，是一个新人生存的本能。试想一想，一个经验全无的广告新人，怎么可能不被总监Kill几次创意，被客户恶骂几次，被同行取笑几声?

现在的广告界，各方面的质素参差错落，其中不乏优秀的公司和明理的客户，但是更多的却是一些制度混乱的公司、半桶水的客户。他们会对那些刚刚步入广告界，对创意充满热谈但又经验不足的新人造成伤害和打击。其实，这是很不公平的，但也是很正常的。因为作为一个新人，一下子要面对新的事物和复杂的关系，怎么可能做到面面俱到呢?所以，失败总是免的，但眼光要放远一，没有永恒的成功，也不会有永远的失败。

乔丹说得很好，我可以忍受失败，但我不可以忍受放弃。只要你常常为自己打气，在失败中更客观地认识自己的强项和弱点，努力去发挥和改善，失败，也会成为很好的成长和学习机会。不要恐惧它，要学会面对它、利用它，学会在困难中寻找出路，你今天的失败将是明天成功的开始。

不要为钱所困

跳槽，恐怕是广告圈最常说起的话题。外界对广告圈的认识，也是从跳槽而来的。每当听到一个人換了公司，大家心里就知道他的工资一定涨了，听了心里也痒痒的。我得声明，我这样说并非我不爱钱，只是我更关心的是，怎样才能让自己的价值持续上涨。

有句谚语:放长线，钓大鱼。意思是说，赚钱应该把目光放得长远一些，不要只看眼前。我觉得作为一个新人，目前最应该赚的是经验。所以，选择一家公司的时候，应该考虑的是这家公司的实力和所能够给予你的发展和学习的机会，千万不要为钱所困，时时想着跳槽。

不知道什么时候，我已经不是一个新人了。以前每去到新的公司，我总为自己的年纪最小而自豪，但现在开始发现更多更多的弟弟妹妹正在“蚕食”我这赖以自豪的东西。回顾两年以来绚丽多彩的广告生活，我变成了一个半旧不新的人，却展开了一段让我难以忘怀的精彩人生。

但愿我们一同努力，将这段广告人生演绎得有声有色。