/王永辉

（前上海奥美广告公司集团执行创意总监)

与诸多广告人相比，我的入行经历比较幸运。1986年从学校毕业时，就直接被新加坡奥美相中。在接下来的工作历程中，除了新加坡精英广告公司有趣求职的经历外，其他都由猎头公司直接安排面洽，由此也省略了其他应聘者需要经历的面试、笔试等诸多环节。现在，作为一个创作人的面试考官，我想，在我20年的工作经历中，所收到的求职信约有3000多封，面试者将近1000人，看尽了求职百态，大家不妨在求职前参考一下我的经验和建议。

给初入行者的10个建议

要对广告行业有所认识

有很多应聘者，只知道自己想做广告，却不清楚前来应聘哪个职位。所以，在求职前，你起码得对行业有一个大概的了解一一这个行业到底是怎么一回事?这很重要。还有这个行业的性质和背景是怎样的?

判断广告这个行业是否与自己的性格相符

在了解的过程中，你可以知道这个行业的工作与自己的性格是否相符合。有的人经过了解后，发现做广告原来很辛苦。广告人需要经常加班，而他(她)自己则喜欢拥有更多的私人时间与生活。那么，做广告对他(她)来说，并不是一个最佳的选择。有些人经了解，发现这个行业挑战性强，的确很适合自己。

了解国内或自己所在的城市

有哪些公司在业内较具代表性，以及谁在那里

公司离不开人才。你可以通过朋友、杂志或网络了解这些公司之余，看看各公司有哪些专业领头人，并对其一一进行研究。因为，你要知道公司并不是银行，你想去那，是因为有群特别的人在，而这些特别的人造就了目前这间公司。所以，你必须得先了解这些人的理念是什么?他们是怎样的人?请别忘记，面试你的将是这群人。

有不少人打电话上门求职，却连想见的人的名字都一无所知。不知道自己应该找谁，则令成功得到面试机会的机率大打折扣。因此，在面试前，你必须对对方有所认识。假如你连对方姓甚名谁概不知晓、缺乏认识，那么你根本无法和对方深入交谈并令对方更了解你。

学会寻找自己本身的优势

有许多人，也许经验不够丰富。不过，他可能非常富于幻想，思维新异。比方说:有的人曾在征文比赛拿过第一名，还有的人曾经在网络上发表过颇受大家欢迎的小说。这种实验性阶段的内容，也是表现你思维感觉好的证明。有的人，也许沟通能力或表达能力特别强，这也能成为一个求职优势。因为在广告行业，表达和沟通非常重要。

怎样与你应聘的公司之用人者取得联系

这是求职关键。建议大家勿以一般的思维去行动。要知道，一间公司的用人者，每天都会收到大量求职信。以我为例，手中经筛选后的求职信已经累计8个电话本的厚度。所以，求职者应该懂得一个清楚的概念:你的求职信就是你所做的第一则广告，也是为你自己做广告。在求职信里，你应该尽可能地反映自身的能力和特异性，以及你的灵感和嗅觉度。这些往往能让用人者看到你的创意思维。求职信如做得越好，那么你获得面试的机会就越大。毕竟你与用人单位素未谋面，而且在同一时间往往有几十甚至上百个人在重复这样的事情与你竞争。其中，对用人者来说，你必须跨越别人，比其他人更出色，才会被人选择。

创作人的求职作品忌讳数量过多

通常说来，面试作品在于你做得多好，而非你做了多少。好作品，求职者只需提供10-15幅就可以。不少求职者往往急于求成，误以为数量越多越好。其实，这样反而不容易让人看见你的闪光点。最近有个美院毕业的小伙子来我公司应聘，面试时数量均衡面面俱到地拿出油画、写生、设计等各类作品，他的作品种类过于丰富，无法让人看出他最突出的优点和特长，所以这种四平八稳的人我们不予考虑。反而，人物素描好的人可能被安排做画稿，设计好的人可能被安排做设计。许多学生的理解存在误区，喜欢将在学校所学的一股脑地端给人看。学生们应该懂得这样的观点:在学校，你是学生，你向学校展示的是作业;在公司，你是工作者，公司关心的不是一个学生的作业，想知道的是你在学习毕业后有没有专长。你得学会告诉公司，你的专长是什么，而不是展示作业。现实中，求职缺乏自我突出的重点，往往均以失败而告终。

面试的时候，第一印象非常重要

第一，面试时千万不要迟到，这是任何公司都非常强调的原则。第二，你还得注重衣着的整洁，表现稳重的一面。虽然创作人的衣着大多个性随意，但你应以专业、整洁为前提。为什么?广告是商业行为。尽管你可能拥有艺术家的头脑与思考不过实际工作却更多地需要你拥有严谨的责任感和眼光，不能出错。打个比方:有两个年龄相仿的医生，一个穿恤牛仔裤另一个穿西装打领带。试问，如果你生病准备开刀，会选择哪一个医生?想必大家都会不约而同地选择“穿西装”的那个。尽管我们对他们的医术均未了解，但为什么大家会作出这样的选择呢?因为看上去“穿西装”的比较稳重!广告看似好玩，其实背后隐藏了许多你不一定看得到的现实。客户的刁难，你看不到!客户的苛刻，你也看不到!所有这些问题的克服，使得广告人必须拥有一定的成熟和稳重。

你能为公司带来什么好处

有很多应聘者，通常比较被动地坐着，期待面试考官的发问。也许很多人不知道，这样对自己并无好处。建议你不妨主动些告诉别人:你会做什么，你能为公司做到什么。你得恰当地懂得推销自己。否则，对方不知道你最适合做什么。不过，推销自己不代表你该夸夸其谈地吹嘘。实际上，应聘者之中不乏过于吹捧自己的人，他们常常天花乱坠狂妄地说“我肯定是最好的”…

总之，把握好度很重要。原因是面试你的人性格各不相同，尤其是当你碰到的人如果不喜欢说话，那么你活泼和积极主动的态度对双方沟通的结果会比较重要

作品Show的包装

我曾经面试过一位外地朋友，手提着塑胶袋往桌上倒，掉出了十多件大小不的稿件。其实很多人忘了，面试show的不只是作品，更重要的是人。因此面试时，切勿忽略细节。很多人喜欢用塑胶套的画夹，里面的作品规格有大有小，让人很难看得清楚和一目了然。建议大家去买一个A4的 Display Books或提案袋专门存放作品，或者将作品放入电脑或刻录成光盘或做成 PowerPoint文件，这些都是看似简单却效果不错的方式。千万不要小看这些细节，别忘了广告毕竟是一个讲究视觉和包装的行业。虽然你可能只是一个学生，但这些往往都是用人单位需要考察你是否具备专业素质的依据。

沟通时保持冷静，切忌紧张

面试时，你还需要调整好心态，切忌过于在乎工作而变得紧张。你得懂得告诚自己一句话:“今天我来面试，是贵公司需要我贡献一分力，我不是来讨饭的。我并不欠贵公司什么，而是你用人单位现在需要我，我只是相对地付出劳动创造力，得到我想得到的回报。”不要把面试当作你个人的面试，其实你与用人单位之间相互平等。一间公司在面试你的同时，你也在面试对方。有些公司，面试官可能态度不够友善，碰到这样的情况，你完全可以直接拒绝他，根本没必要贬低自己，委曲求全。因为，选择是双方的。

给已入行者的两个建议

不要攻击你原先的所在公司

你每一次跳槽面试，对方一定会问你“为什么离开以前那间公司”。这个时候，请万不要进行人身攻击，道理很简单，首先是一个人品的问题;其次对方觉得今天录用了你，你终有天也会离开他们公司，你走出去的时候，一定也会如此谩骂公司。这是一个做人的原则问题。你可以说“因为个人发展的空间”、“因为想在贵公司所擅长的XX方面得到更多的学习”......不论你离开以前那家公司的真实理由是什么，但归结为专业的说辞最为恰当。

从本土公司跳槽至国际公司心理需要承受转折

这是一个大家热衷于探讨的问题。国际上，一个人从入门成长为 Senior，需要花费约5年的时间。国内有不少本土公司，许多人做了5-10年的时间就已成为CD，升职速度比国际公司快3倍。其实，这种速度不论对个人、公司、整个广告界，甚至对客户都会产生负面的影响，已经造成不少本土广告公司相对产生人才断层。国际公司则不同，即使在中国也会遵循自己原先的体制和标准。因为他们在国外已经有了自己的制度。虽然某些公司在中国会适当降低用人标准，但始终还是依照自己的基本架构与用人要求。所以，想跳槽入国际公司的人，心态的调整非常重要。

曾经有个本地朋友打电话向我诉苦，说原先在本土公司担任CD享受高薪、但目前去国际4A面试却面临降职降薪的“苦恼”。其实道理很简单、打个比方:有很多人去过泰国，你可能发现、东西在泰国卖得非常便宜。原因是，泰铢比人民币便宜4倍。相反，如果你去美国，会发现同样的东西贵了不止8倍。这就是价值的问题，看你拿去什么地方兑现。同样的钱，你在发展中国家使用，可能会觉得你的资产非常够用，而到了发达国家却感觉荷包羞涩。CD也是同理，你的价值来自于你的贡献及水平，你得学会把自己的身价像金钱一样兑换成美金，并努力提高自己的兑换率

此时，想必你应该知道自己该做些什么了。接下来的就是，祝你好运！