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品牌建设要素—管理

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来源: 关键品牌讲习所

发布于 2021-10-12 17:17:51

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品牌建设一般来讲有六大特征：构建的长期性，形象的连续性，主张的一致性，执行性的规范性，参与的广泛性，最后一个是管理的系统性。

毋容置疑，如此诸多要素与属性的品牌建设，从内部上讲，一定是要从上至下按照既定的规划有序推进，确保在全员、全位、全程上的统一性性和贯通性。从外部上讲，包括消费者、投资者、合作者和公共关系者对品牌的认知需要规范，对品牌的体验需要优化，对客户资源需要维护，等等。不然，就都会对品牌形成程度不同的干扰，乃至破坏。因此，管理就显得至关重要。

从品牌系统性建设的八大要素体系上看，无论是规划和内涵，形象与传播，营销与支撑以及资产都需要实施系统性的管理。目的就是提升品牌建设的效率、效应和效果，为品牌保驾护航，实现企业可持续的长远发展。

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